I. O documento discute as teorias da comunicação e como elas estudam os efeitos, origens e funcionamento do fenômeno da comunicação social em seus aspectos tecnológicos, sociais, econômicos, políticos e cognitivos. II. A teoria do agendamento propõe que os meios de comunicação influenciam nos assuntos que as pessoas pensam e falam ao dar maior destaque a certos temas em suas coberturas jornalísticas. III. Os Estudos Culturais fornecem subsídios para disc

1. Questões específicas
comentadas
ENADE 2012 e 2015
Publicidade e Propaganda
Ma. Aline Corso

2. 2012

4. convergência aparece como aquilo que “caminha para o mesmo ponto ou objetivo”
as teorias da comunicação são estudos acadêmicos que pesquisam os efeitos, origens e
funcionamento do fenômeno da Comunicação Social em seus aspectos tecnológicos, sociais, econômicos,
políticos e cognitivos - não apenas a questão da comunicação mediada por computadores/internet.
Ambas as asserções são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

6. é a mídia quem determina quais assuntos farão parte das conversas dos
consumidores de notícias. Essa teoria que ganhou o nome de Teoria do Agendamento (Agenda-setting) e
propõe a ideia de que os consumidores de notícias tendem a considerar mais importantes os assuntos que
são veiculados com maior destaque na cobertura jornalística (incluindo tanto meios impressos quanto
eletrônicos). Assim, as notícias veiculadas na imprensa, se não necessariamente determinam o que as
pessoas pensam sobre determinado assunto, são bem-sucedidas em fazer com que o público pense e fale
sobre um determinado assunto, e não sobre outros

8. a perspectiva dos
Estudos Culturais, em suas diversas vertentes, fornece subsídios para a discussão do processo
comunicativo, suas práticas e formas simbólicas
os Estudos Culturais compreendem os produtos cul­turais como agentes da reprodução
social, acentuando sua natureza complexa, dinâ­mica e ativa na construção da hegemonia

11. As primeiras
definições relativas à indústria cultural surgiram de trabalhos de Adorno e Horkheimer (1985), teóricos da
Escola de Frankfurt, com intuito de produzir reflexões críticas sobre a mercantilização da cultura
Portanto, a mídia de massa televisão, enquanto um componente da indústria cultural, possui grande poder
econômico e ideológico na sociedade moderna

13. A I é verdadeira, pois o comunicador social = vocês, publicitários. Atuam como “curadores” de informação.
Como pode ter
centralização da produção e consumo? Logo, a II é falsa.

15. não

17. Portanto, a correta é a B.

22. 2015

24. Baudrillard (visto como um crítico e pessimista, um fáustico) mostra
que neste espaço, aparentemente sem fronteiras, possui limites, uma espécie de barreira, determinada por exemplo, pelos
códigos algoritmos pré estabelecidos nas plataformas de busca
Pierre Lévy, já considerado portador de
um discurso otimista (ou prometéico) em relação às novas tecnologias
D) correto, pois Baudrillard realmente se posiciona com a visão crítica a respeito do ciberespaço, apoiando-se na premissa da
restrição que a mecanização oferece ao internauta quando busca soluções para suas perguntas.

26. Assim sendo, a alternativa I é correta e a II é equivocada ao aliar competência em planejamento de
comunicação estratégica ( que alia ações nos ambientes digitais ou mistos ) ao tamanho de investimento
da empresa.

28. o recurso criativo “All Type”, que são anúncios constituídos apenas de texto, sem fotografia
ou ilustração

30. O item II está de acordo com o pensamento de Lévy, o qual traz em seu próprio livro: “a extensão do
ciberespaço acompanha e acelera uma virtualização geral da economia e da sociedade.” (LÉVY, 1999, p.
48). Isto é, à medida em que o ciberespaço cresce, um espaço desterritorializado, amplia-se a
possibilidade de virtualização, o que influencia na economia, sociedade, comunicação etc., afetando
inclusive os comportamentos dos indivíduos.

32. stando
a Nova Publicidade mais preocupada com o engajamento dos consumidores com a marca para que
conversem sobre a marca e mesmo que não consumam tornem-se advogados da marca

36. As afirmações apresentadas nos itens I e II são corretas ao indicarem os objetivos das pesquisas que
geraram a chamada teoria dos usos e gratificações que, como o próprio nome indica, buscava investigar as
motivações do consumo dos meios de comunicação de massa.

38. Por isso a questão II é uma justificativa da I.

42. A assertiva I está correta pelo fato de
afirmar que o protótipo é uma representação de signo icônico. De fato, isso é real, visto que um protótipo
é a representação de maior verossimilhança com um objeto
Já a assertiva II está incorreta, visto que na publicidade a comunicação visual tem maior eficácia com a
utilização de signos indexicas, metafóricos ou simbólicos

45. Obrigada!Dúvidas?

46. Referências:
http://download.inep.gov.br/educacao_superior/enade/padrao_resposta/2012/05_co
municacao_social_publicidade_propaganda.pdf
http://sites.pucgoias.edu.br/puc/enade/wp-content/uploads/sites/32/2018/09/eboo
k-publicidade.pdf