Este documento analisa a influência dos youtubers no comportamento de consumo da Geração Alpha. Ele discute as características desta geração, o consumo infantil e a influência dos influenciadores digitais. A pesquisa mostrou que os produtos apresentados nos vídeos influenciaram o desejo de compra das crianças, e que seu consumo pode ser visto através da imitação de atitudes e estilos. As marcas devem se adaptar aos interesses desta audiência e estar presentes onde eles consomem conteúdo.

1. Influência dos Youtubers no
comportamento
de consumo da
Geração Alpha
Daniele Francisca Filippon Tomasi
Aline Corso

2. Objetivo
geral
Analisar a influência
dos youtubers no
comportamento de
consumo da
geração Alpha.

3. Objetivos
específicos
● Compreender as características
das gerações dos nascidos a partir
de 1925 até os dias atuais;
● Apresentar questões relativas ao
consumo e a publicidade infantil;
● Caracterizar o fenômeno dos
youtubers, bem como a sua
influência para os
nascidos na geração Alpha.

4. Temas abordados
AS
GERAÇÕES
DOS
INDIVÍDUOS
(KOTLER;
ARMSTRONG, 2003;
TAPSCOTT, 2010)
CONSUMO
INFANTIL
(BAUMAN, 2011;
SOLOMON, 2011;
SCHOR, 2009)
YOUTUBE E
INFLUENCIA-
DORES
DIGITAIS
(BURGESS; GREEN,
2009; TAPSCOTT,
2010; TOMAZ, 2016).

5. Interação com a
tecnologia desde o
nascimento, são
exibicionistas, buscam
experiências imersivas
e interativas,
mais adaptáveis e
independentes. São
geradores de
conteúdo.
Geração
Alpha
(2010 - 2020)

6. Pesquisa
A fim de compreender sobre a influência dos youtubers sobre o
comportamento de consumo da geração Alpha, foi realizada uma
pesquisa para coleta de dados, no período de 21 a 24 de maio de
2018.
O questionário foi desenvolvido através da ferramenta Google
Formulários para elaboração das questões e coleta das respectivas
respostas.
60 respondentes participaram da pesquisa,
42 se encaixaram no perfil de análise da pesquisa (pessoas que
conheciam crianças da geração Alpha e acessam a internet).

7. Os produtos apresentados nos vídeos, seja através
de unboxing, merchandising, publicidade direta ou
disfarçada, também tiveram o desejo de compra e
consumo comprovado.
Teve seu consumo comprovado através da
reprodução através das atitudes, gírias,
brincadeiras e vestimentas.
Os vídeos e seu conteúdo, tiveram seu
consumo comprovado através da audiência
elevada.

8. As marcas deverão se adaptar aos interesses deste público,
bem como a forma de se comunicar com a geração Alpha.
A publicidade também deverá estar próxima aos youtubers,
pois esses possuem uma conexão emocional com seus
seguidores.
A comunicação deve estar atenta aos avanços tecnológicos
e estar presentes nos mais diversos meios.
Publicidade

9. O controle deste consumo deve ser guiado
pelos pais ou responsáveis.
Os adultos têm o papel de controlar o acesso
das crianças na internet e lhes mostrar de fato
a realidade das coisas de acordo com a
capacidade de compreensão de cada uma.
Pais ou
responsáveis

10. Obrigada!
Cabe como uma
perspectiva futura um
complemento deste
trabalho, para ampliar o
entendimento da relação
dos youtubers mirins e o
comportamento de
consumo da geração Alpha,
bem como o sucesso dos
vídeos unboxing.