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Influência dos Youtubers no
comportamento
de consumo da
Geração Alpha
Daniele Francisca Filippon Tomasi
Aline Corso
Objetivo
geral
Analisar a influência
dos youtubers no
comportamento de
consumo da
geração Alpha.
Objetivos
específicos
● Compreender as características
das gerações dos nascidos a partir
de 1925 até os dias atuais;
● Apresentar questões relativas ao
consumo e a publicidade infantil;
● Caracterizar o fenômeno dos
youtubers, bem como a sua
influência para os
nascidos na geração Alpha.
Temas abordados
 AS
GERAÇÕES
DOS
INDIVÍDUOS 
(KOTLER;
ARMSTRONG, 2003;
TAPSCOTT, 2010)
CONSUMO
INFANTIL
(BAUMAN, 2011;
SOLOMON, 2011;
SCHOR, 2009)
YOUTUBE E
INFLUENCIA-
DORES
DIGITAIS
(BURGESS; GREEN,
2009; TAPSCOTT,
2010; TOMAZ, 2016).
Interação com a
tecnologia desde o
nascimento, são
exibicionistas, buscam
experiências imersivas
e interativas,
mais adaptáveis e
independentes. São
geradores de
conteúdo.
Geração
Alpha
(2010 - 2020)
Pesquisa
A fim de compreender sobre a influência dos youtubers sobre o
comportamento de consumo da geração Alpha,  foi realizada uma
pesquisa para coleta de dados, no período de 21 a 24 de maio de
2018.
O questionário foi desenvolvido através da ferramenta Google
Formulários para elaboração das questões e coleta das respectivas
respostas. 
60 respondentes participaram da pesquisa, 
42 se encaixaram no perfil de análise da pesquisa (pessoas que
conheciam crianças da geração Alpha e acessam a internet).
Os produtos apresentados nos vídeos,  seja  através
de unboxing, merchandising, publicidade direta ou
disfarçada, também tiveram o desejo de compra  e
consumo comprovado.
Teve seu consumo comprovado através da
reprodução   através   das  atitudes,   gírias,
brincadeiras e vestimentas.
Os  vídeos  e  seu   conteúdo,    tiveram   seu
consumo comprovado através da audiência
elevada.
As marcas deverão se adaptar aos interesses deste público,
bem como a forma de se comunicar com a geração Alpha. 
A publicidade também deverá estar próxima aos youtubers,
pois esses possuem uma conexão emocional com seus
seguidores. 
A comunicação deve estar atenta aos avanços tecnológicos
e estar presentes nos mais diversos meios.
Publicidade
O controle deste consumo deve ser guiado
pelos pais ou responsáveis.
Os adultos têm o papel de controlar o acesso
das crianças na internet e lhes mostrar de fato
a realidade das coisas de acordo com a
capacidade de compreensão de cada uma.
Pais ou
responsáveis
Obrigada!
Cabe como uma
perspectiva futura um
complemento deste
trabalho, para ampliar o
entendimento da relação
dos youtubers mirins e o
comportamento de
consumo da geração Alpha,
bem como o sucesso dos
vídeos unboxing.

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Apresentação XII Abciber

  • 1. Influência dos Youtubers no comportamento de consumo da Geração Alpha Daniele Francisca Filippon Tomasi Aline Corso
  • 2. Objetivo geral Analisar a influência dos youtubers no comportamento de consumo da geração Alpha.
  • 3. Objetivos específicos ● Compreender as características das gerações dos nascidos a partir de 1925 até os dias atuais; ● Apresentar questões relativas ao consumo e a publicidade infantil; ● Caracterizar o fenômeno dos youtubers, bem como a sua influência para os nascidos na geração Alpha.
  • 4. Temas abordados  AS GERAÇÕES DOS INDIVÍDUOS  (KOTLER; ARMSTRONG, 2003; TAPSCOTT, 2010) CONSUMO INFANTIL (BAUMAN, 2011; SOLOMON, 2011; SCHOR, 2009) YOUTUBE E INFLUENCIA- DORES DIGITAIS (BURGESS; GREEN, 2009; TAPSCOTT, 2010; TOMAZ, 2016).
  • 5. Interação com a tecnologia desde o nascimento, são exibicionistas, buscam experiências imersivas e interativas, mais adaptáveis e independentes. São geradores de conteúdo. Geração Alpha (2010 - 2020)
  • 6. Pesquisa A fim de compreender sobre a influência dos youtubers sobre o comportamento de consumo da geração Alpha,  foi realizada uma pesquisa para coleta de dados, no período de 21 a 24 de maio de 2018. O questionário foi desenvolvido através da ferramenta Google Formulários para elaboração das questões e coleta das respectivas respostas.  60 respondentes participaram da pesquisa,  42 se encaixaram no perfil de análise da pesquisa (pessoas que conheciam crianças da geração Alpha e acessam a internet).
  • 7. Os produtos apresentados nos vídeos,  seja  através de unboxing, merchandising, publicidade direta ou disfarçada, também tiveram o desejo de compra  e consumo comprovado. Teve seu consumo comprovado através da reprodução   através   das  atitudes,   gírias, brincadeiras e vestimentas. Os  vídeos  e  seu   conteúdo,    tiveram   seu consumo comprovado através da audiência elevada.
  • 8. As marcas deverão se adaptar aos interesses deste público, bem como a forma de se comunicar com a geração Alpha.  A publicidade também deverá estar próxima aos youtubers, pois esses possuem uma conexão emocional com seus seguidores.  A comunicação deve estar atenta aos avanços tecnológicos e estar presentes nos mais diversos meios. Publicidade
  • 9. O controle deste consumo deve ser guiado pelos pais ou responsáveis. Os adultos têm o papel de controlar o acesso das crianças na internet e lhes mostrar de fato a realidade das coisas de acordo com a capacidade de compreensão de cada uma. Pais ou responsáveis
  • 10. Obrigada! Cabe como uma perspectiva futura um complemento deste trabalho, para ampliar o entendimento da relação dos youtubers mirins e o comportamento de consumo da geração Alpha, bem como o sucesso dos vídeos unboxing.