O documento discute conceitos de publicidade e propaganda, incluindo semiótica, comunicação subliminar e como o cérebro processa estímulos. Exemplos visuais ilustram como mensagens podem ser interpretadas de maneiras diferentes e como o cérebro pode ser influenciado de forma involuntária.

1. Publicidade &
Propaganda
Conceitos
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ricardoalmeida@ricardoalmeida.adm.br

2. 2/24
As fontes (letras) falam!
Sou muito feminina e adoro flores!
Fonte: Goudy Stout
Sou macho pacas e jogo futebol muito bem!
Fonte: Academia SSi
Estamos na era digital!
Fonte: Showcard Gothic
Estamos na era digital!
Fonte: Atomic Clock Radio

3. 3/24
Semiótica
A Semiótica (do grego semeiotiké ou "a arte dos sinais")
ou Semiologia, nas ciências da linguagem, conforme sua origem
(americana ou européia), é a ciência geral dos signos e
da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se
fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ambos os
termos são derivado de "Semeion", que significa "signo", havendo
desde a antiguidade uma disciplina médica chamada de
"semiologia".
Mais abrangente que a lingüística, a qual se restringe ao estudo dos
signos lingüísticos, ou seja, do sistema sígnico da linguagem verbal,
esta ciência tem por objeto qualquer sistema sígnico - Artes
visuais, Música, Fotografia, Cinema, Culinária, Vestuário, Gestos, Reli
gião, Ciência, etc.

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SemióticSuargiu, de forma independente, na Europa e nos EUA. Mais
frequentemente, costuma-se chamar "Semiótica" à ciência geral dos
signos nascidas do americano Charles Sanders Peirce e "Semiologia"
à vertente européia do mesmo estudo, as quais tinham metodologia
e enfoques diferenciados entre si.
Na vertente européia o signo assumia, a princípio, um caráter duplo,
composto de dois planos complementares - a saber, a "forma" (ou
"significante") e o "conteúdo" (ou "significado") - logo a semiologia
seria uma ciência dupla que busca relacionar uma certa sintaxe
(relativa à "forma") a uma semântica (relativa ao "conteúdo").
Mais complexa que a vertente européia, em seus princípios básicos,
a vertente peirciana considera o signo em três dimensões, sendo o
signo, para esta, "triádico". Ocupa-se do estudo do processo de
significação ou representação, na natureza e na cultura,
do conceito ou da idéia.

5. 5/24
SemióticPoasteriormente, teóricos europeus como Roland Barthes e Umberto
Eco preferiram adotar o termo "Semiótica", em vez de "Semiologia",
para a sua teoria geral dos signos, tendo, de fato, Eco se aproximado
mais das concepções peircianas do que das concepções européias
de origem em Saussure e no Estruturalismo de Roman Jakobson.
A semiótica é um saber muito antigo, que estuda os modos como o
homem significa o que o rodeia.

6. 6/24
O Subliminar

7. 7/24
O Subliminar
Maior Quantidade
de Informação
Menor Tempo de
Exposição
Subliminar

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O Cérebro
A- O Indivíduo é exposto a um
estímulo visual erótico (ícone) na base
de 1/3.000 segundos.
B- A imagem é processada no
hemisfério direito do cérebro.
C- A imagem erótica causa reações no
cérebro réptil, excitando a fisiologia do
aparelho reprodutor, assim o indivíduo
tem reações involuntárias.

9. 9/24
A comunicação subliminar

10. 10/24
A comunicação subliminar

11. 11/24
A comunicação subliminar
À primeira vista, não há nada
demais em um velho anúncio
dos cigarros Kent.

12. 12/24

13. 13/24

14. 14/24
O que você está vendo?
Gravura de Escher

15. 15/24
O que você está vendo?
“Mercado de escravos” de Salvador Dali

16. 16/24
Você comanda seu
cérebro facilmente?

17. 17/24
Você comanda seu
cérebro facilmente?

18. 18/24
Você comanda seu
cérebro facilmente?

19. 19/24
Você comanda seu
cérebro facilmente?

20. 20/24
1 – Não existe ponto preto.
2 – As retas são realmente paralelas.
3 – Os dois círculos centrais são do mesmo tamanho.
...então...
Você acredita no resultado?

21. 21/24
Você comanda seu
cérebro facilmente?

22. 22/24
Storybord

23. 23/24
Outdoor
Ideal: 1 imagem, 8 palavras.

24. 24/24
Cartaz - abrigo

25. 25/24
Anúncio Jornal