O documento discute a diferença entre logos, logotipos e marcas. Explica que logotipo é o desenho gráfico que identifica uma empresa ou instituição, enquanto marca é a representação simbólica de uma entidade. A proporção áurea é apresentada como uma técnica para criar logotipos perfeitos seguindo padrões encontrados na natureza. Exemplos de logotipos de empresas como Microsoft e Netshoes são analisados.

1. LOGOS E SÍMBOLOS
RENATO MELO – 2015

2. Logo, Logotipo, Logomarca, Marca...
O que usar?

3. Tá no dicionário:
logomarca
lo.go.mar.ca
sf (logo(tipo)+marca) Desenho que simboliza e identifica
graficamente uma empresa ou instituição, constituindo a sua
representação formal.

4. Apesar disso, só no Brasil que se usa logomarca. Em
todos os outros países são utilizadas as palavras
Logotipo (ou logo) e Marca

5. Logo
Origem: grega
Logos: significado
“Elemento do design
gráfico reconhecível,
geralmente inclui um
nome, símbolo ou marca
representando uma
organização ou produto”

6. Logotipo
Origem: grega
Logos: significado
Typos: figura
“Arranjo visualmente
distinto de letras no qual
empresas ou
organizações são
prontamente
reconhecidas pelos
clientes”

7. Marca
Origem: alemã
Markas: significado
“É a representação
simbólica de uma
entidade, qualquer que
ela seja, algo que permite
identificá-la de um modo
imediato”

8. Logomarca
Origem: grega e alemão
Logos: significado
Markas: significado
“Significado do
Significado?”

9. O PROFESSOR RENATO MELO
ADVERTE:
UTILIZAR LOGOMARCA TANTO NA FALA
QUANTO NA ESCRITA PODE CAUSAR
BULLYING CONTRA VOCÊ

10. Governamental Cultura Eventos Conferência
Instituição Programa de TV Jogos Software
Serviço Personagem Música Turismo

11. Poder de Síntese
Deixe sempre sua
mensagem bem clara. É
comum acrescentar selos
e caixas atrás para
reforçar a tipologia e
mensagem.

12. Selos de embalagem são
um ótimo exercício.

13. ANALISANDO
MICROSOFT

14. Logotipo da Microsoft entre 1975 e 1979

15. Logotipo da Microsoft entre 1980 e 1987

16. Logotipo da Microsoft entre 1987 e 2014

17. Conceito: Fonte simples, sem serifa com um
pequeno detalhe nas letras O e S. É icônico e
forte;
Problema: A Microsoft sempre esteve muito
associada ao Windows, Word, Excel,
Powerpoint, entre outros.

18. Cadê o logo?

19. Até que...

20. Um sentido...

21. E a fonte... Escolhida como padrão do
Windows 8

22. ANALISANDO
NETSHOES

23. Antigo Logotipo da Netshoes

24. Novo logotipo faz parte do novo posicionamento da
empresa. O objetivo é se tornar referência mundial no
mercado de e-commerce e artigos esportivos.

25. Por trás, há um trabalho de mais de 1 ano da agência
Interbrand
“A nova marca é mais colorida e
vibrante com o objetivo de conversar
melhor com o público jovem. Pela
primeira vez usaremos a mesma
marca nos três países em que a
empresa atua”, aponta Renato
Mendes, gerente de marketing e
comunicação da Netshoes, presente
também na Argentina e no México.

26. Um dos objetivos da alteração é transmitir o
movimento e a energia do esporte aos consumidores.
Já a paleta de cores é mais viva, passando por pink,
laranja, amarelo, verde, azul e roxo.

27. PROPORÇÃO
ÁUREA

28. Pitágoras
“O universo é tão lógico
quanto a matemática e
gira em torno do número
4”

29. O número 4:
É o número representado pelo quadrado. Porém, nada na
natureza é simétrico como o quadrado.

30. Retângulo Áureo
ou Espiral Áurea
Foi ai que Pitágoras
inventou um espiral
dentro do quadrado. E,
até hoje, ele é utilizado
tanto pela natureza
quanto pelo homem.

31. Fique tranquilo
O retângulo áureo ou
espiral áurea serve para
agilizar o nosso trabalho,
nos fornecendo a
proporção exata. Várias
vezes nós já chegamos
neste resultado de
maneira irracional.

36. Vamos fazer?
É só isso...

37. Relaxa...
Tem um jeito mais fácil!

38. 1 Desenhe um
quadrado

39. 2 Divida um
quadrado no
meio

40. 3 Faça um “V”
para ligar até a
extremidade

41. 4 Estenda a
lateral até
formar um
círculo

42. 5 Crie um novo
retângulo a
partir dai.

45. Há várias empresas que adotam a proporção áurea
para construir o logo perfeito.

46. Há várias empresas que adotam a proporção áurea
para construir o logo perfeito.

47. Prévia 1
1 – Leia o artigo:
chocoladesign.com/correios-novo-logo-ou-nova-marca
2 – Escolha uma grande empresa
3 – Faça a análise e separação do que é logo e o que é
Marca desta empresa
- Enviar até às 18h30 do dia 18.08
- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br

48. ESTA AULA ESTÁ
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