Apresentaá∆o

PROJETO
LELA
DELÍCIAS
Helena, Heloíse, Jullia e Juliana.

METODOLOGIA
OS QUATRO
ELEMENTOS

BRIEFING
Um pouco sobre Valéria
P
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Q
U
I
S
A

etapa:
ÁGUA
nuvem de palavras

CRONOGRAMA
ETAPA ÁGUA
03/10 - Briefing
10/10 até 17/10 - Cronograma + análise do problema,
relação social, mercado, pontos fortes
17/10 até 24/10 - Painel Semântico, Pesquisa de
campo + Entrevista
ETAPA AR
17/10 até 24/10 definição dos materiais,
posicionamento estratégico, definição dos níveis e
posicionamento.
24/10 até 07/11 - checklist, criar o máximo de
alternativas

CRONOGRAMA ETAPA TERRA
SEMANA DO GAMPI até 07/10 - geração alternativas
e preparar apresentação do que já tem
07/11 até 14/11 - geração de alternativas /
aprimoramento
14/11 até 21/11 - aprimoramento do aprimoramento
ETAPA FOGO
121/11 até 28/11 - finalização
28/11 até 05/12 - protótipo e preparar apresentação
05/12 - apresentação final

Análise do
Problema
Criar uma identidade visual e embalagens para
uma empreendedora do segmento de bolos
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Q
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ÁGUA
PRODUTO
Bolos e artesanatos, sendo o segundo algo
que futuramente será abandonado. Bolos
decorados de aniversário ou simples, de
cookie e outros.
PÚBLICO
Mães de alunos do Bolshoi, maioria é bolo
para festa de crianças. Vende para
conhecidos e por indicação.
PONTOS DE CONTATO
Instagram, cartão de visita, facebook/outras
midias sociais, embalagens e formas prontas
para ir direto para o forno.
Briefing, definição
do problema e
pesquisa

ANÁLISE DE RELAÇÃO SOCIAL
História dos bolos: Sua mãe fazia bolos em casa, e diversos doces, aprendeu com
ela. Quando veio para Joinville, fazia artesanato para vender, o que acabou
mudando de proporção quando começou a fazer alguns bolos para conhecidos e
isso se tornou um negócio. Veio para Joinville com sua filha e seu filho, por que sua
filha (na época com 14 anos), passou na seleção do Bolshoi.
Veio para Joinville com sua filha e seu filho, por que sua filha (na época
com 14 anos), passou na seleção do Bolshoi.

A cultura de Joinville tem características formadas a partir da influência dos diversos povos
que fizeram parte de sua história, entre os quais estão os alemães, suíços e noruegueses.
“Cidade dos Príncipes” não é destaque apenas no aspecto econômico-industrial, mas
também em várias manifestações culturais como teatro, artes plásticas, cinema, literatura e
muitas outras, com destaque para a dança. Joinville é a capital nacional da dança.
Destaque para Festa das Tradições, que resgata as tradições culturais alemãs, italianas e
açorianas, o Festival de Jazz, principal evento do gênero em Santa Catarina, a Festa das
Flores, com exposição de orquídeas e plantas ornamentais, e o internacionalmente
conhecido Festival de Dança de Joinville.
Vendas são na cidade de Joinville:

Cidade em que os moradores gostam de ir para panificadoras e cafeterias. Especialista em
cuca e chineque.
Referência arqueológica mundial.
Cidade da chuva
Vendas são na cidade de Joinville:

Análise de
Mercado
Pontos fortes e pontos fracos, relevantes ao mercado
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PONTOS FORTES
Sabor
Matéria prima de qualidadeCapricho/cuidado
Massa de bolo com receita exclusiva = sabor único
da valéria
DIFICULDADES
Não possui material adequado para divulgação.
Deseja vender mais bolos decorados.
Falta de engajamento pelo público.
Concorrência com supermercados e outros.
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SÍNTESE DOS PAINÉIS:
Tons pastéis;
Marcas delicadas e com formas orgânicas que demonstram o
processo feito a mão dos bolos;
Os concorrentes não possuem elementos de culinária para
apresentar seu produto;
Embalagens dobráveis, para que quem produza consiga
montar;
Embalagens que deixam espaço na parte superior para o
bolo;
Embalagens de papel, que possuem baixo custo e que não
chamam muita atenção, deixando o foco no produto;
Embalagens que mesmo fechadas mostram o produto, para
criar o desejo de compra.

DEFINIÇÃO DOS NÍVEIS
Pragmático: Função primordial das venda de bolos é
entregar um produto gostoso.
Sintático: O contexto que este produto está inserido é
pessoas que compram um bolo para comemorar algo,
por gostarem de bolos.
Semântico: Significado intangível é comprar por conta
de uma cultura de comemoração ou pela memória
afetiva, de consumir bolo.

POSICIONAMENTO
Interação,
pessoalidade,
e sabor como
pontos principais

AR
LIBERTE a criatividade,
EXPANDA as possibilidades.
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O
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B
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A
D
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DEFINIÇÃO DOS MATERIAIS
PAPELÃO E TETRA-PAK
PAPEL RECICLADO
BIOPLÁSTICOS (biopolímeros)
PLÁSTICOS.
Materiais que podem ser utilizados na área de alimentação,
que não sejam agressivos ao meio ambiente e que possuem
baixo custo:

PAINÉIS INSPIRACIONAIS.
Procuramos então marcas, símbolos, signos e outros aspectos
que reflitam o posicionamento da marca previamente
decidido.

FONTES -
Na fonte, pensamos numa fonte interpessoal, uma escrita
manual, ou fonte mais leve, que resgatasse a ideia de sonhos,
doce e carinho.

SIGNOS
Os símbolos da marca devem-na representar de forma rápida
e sem ruídos. Dessa forma, desenvolvemos diversos ícones e
padronagens visuais com o aspecto sonho, pessoalidade,
"doce da vovó" .

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
Geração de Alternativas para a marca Lela Cakes.

TERRA
SELECIONE a melhor
semente. Deixa-a FLORESCER
D
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N
A

ALTERNATIVA SELECIONADA E APRIMORAMENTO
(fator social: Qual o repertório do nosso usuário, cliente e o
meio que o mesmo está inserido.)
Nossa marca final foi decidida em conjunto com a cliente
Valéria, levamos seus anseios, decisões e pedidos em
consideração na seleção da marca.

FOGO
Mantenha a CHAMA do
projeto sempre BRILHANDO
I
M
P
L
E
M
E
N
T
A
Ç
Ã
O

CORES
R: 238
G: 208
B: 163
C: 34
M: 86
Y: 49
K: 46
C: 23
M: 80
Y: 65
K: 14
C: 14
M: 49
Y: 51
K: 00
C: 07
M: 20
Y: 41
K: 00
R: 215
G: 145
B: 120
R: 177
G: 071
B: 070
R: 115
G: 042
B: 060

MATERIAL PRODUZIDO
Ícones para Facebook e Instagram

MATERIAL PRODUZIDO
Capa para facebook

MATERIAL PRODUZIDO
Post para instagram ou facebook

MATERIAL PRODUZIDO
Cartão de visitas - FRENTE

MATERIAL PRODUZIDO
Cartão de visitas - VERSO

MATERIAL PRODUZIDO
Stories de Instagram

MATERIAL PRODUZIDO
Ícones de Stories

Obrigada
Helena, Heloíse, Jullia e Juliana.

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