Este documento descreve um mestrado em gestão com foco em marketing. O programa inclui objetivos gerais e específicos relacionados ao marketing estratégico, operacional e setorial. As competências desenvolvidas incluem pesquisa, pensamento crítico e resolução de problemas. A metodologia envolve aulas, estudos de caso e simulações online.

1. MESTRADO EM GESTÃO
> Marketing
jorgeremondes.com

2. Objetivos gerais
> Marketing
> Marketing Estratégico
> Marketing Operacional
> Processo Geral de Elaboração
de uma Estratégia de
Marketing
> Setores específicos
> Novas abordagens do
marketing
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3. Objetivos específicos
>Análise do ambiente
>Análise da empresa
>Análise da carteira de
produtos
>Estratégias e táticas de
marketing
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>Webmarketing

4. Competências a desenvolver
> Perfis para o exercício de
funções de gestão e
marketing
> Investigação
> Espírito crítico
> Espírito científico
> Resolução concreta de
problemas
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5. Metodologia
>Aulas TP
>Aulas OT
>Case Studies
>e-Learning
>Global Challenge
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6. Conteúdos genéricos
> Gestão de marketing
> Marketing estratégico
> Marketing operacional
> Planeamento e controlo de
marketing
> Marketing setorial
> Novas abordagens de marketing
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7. Avaliação
>Prova escrita
>Assiduidade e pontualidade
>Participação
>Jogo de simulação
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8. Recursos necessários
>PPTs
>Livros e artigos
>Case Studies
>Moodle
>Simulador online
8 >PCs e Internet

9. Palavras chave
>Gestão
>Marketing
>Estratégia
>Planeamento
>Controlo
9 >Jogo

10. Bibliografia principal
KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2008)
Princípios de Marketing, 12ª edição, Pearson
Prentice Hall, São Paulo;
KOTLER, Philip & KELLER, Kevin (2006)
Administração de Marketing, 12ª
edição, Pearson Prentice Hall, São Paulo;
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11. Bibliografia principal
LAMBIN, Jean (2000) Marketing Estratégico, 4ª
edição, McGrawHill, Lisboa.
Dionísio, Pedro et al (2009) b-Mercator –
Blended Marketing, 1.ª edição. Lisboa: Dom
Quixote.
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12. Contacto
jorgeremondes@fam.ulusiada.pt
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