O documento fornece informações sobre o mercado brasileiro de achocolatados, com foco no Nescau. Apresenta dados demográficos e de consumo no Brasil, análises sobre os concorrentes do Nescau, como Toddy e Garoto, e detalha a proposta de valor e estratégias de marketing e comunicação da marca Nescau, incluindo objetivos, público-alvo, conceito, slogan e táticas de mídia.

4. Distribuição: Intensiva; Principais mercados: Brasil – foco nas capitais; 300.000 Pontos de venda.

5. (Preços médios de produtos de 400g consultados no varejo)

6. Econômicos: Aumento do poder de consumo. Políticos: Sanções a publicidade destinada ao público infantil. Demográficos / Geográficos: (PNAD 2006) Brasil: R$ 184 Mi (população) Sudeste, Sul e Centro Oeste: R$ 118 Mi (população) POF (2002): Despesa média das familias brasileiras: R$ 1778,03 mês. Sudeste: R$ 2163,09 Alimentação: 17,10% das despesas familiares. Tecnológicos: 2005 para 2006 – 8,1 milhões de pessoas acesso a computador. 7,5 milhões de pessoas com acesso a internet. (CGI Brasil).

7. Sócio Culturais: Público infantil – influencia em 65% das compras familiares. (IDEC) Pesquisa Y-Trends (Abril) Geração Seleção Consumo Viral Consumo da expectativa Comportamento Indie Design Nation O consumidor é o conteúdo Psiconomadismo Mente global alma local Revolução natural Consumo do vazio

8. Dois Cenários Nescau X Toddy; Nescau X Marcas Pequenas

9. Tamanho e Projeções de Crescimento: 2007: faturamento de 2 Bilhões. Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.

10. Nescau Líder; Seguido por Toddy e Garoto. Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.

11. Concorrentes Diretos

12. Primário: Tweens Entre 8 e 14 anos Masculino e Feminino Classes A / B / C Regiões Sul e Sudeste Secundário: Pais (Foco nas mães) Classes A / B / C Sul e Sudeste

13. Pesquisa Mista (Qualitativa e Quantitativa); Amostragem: 50 crianças entre 8 e 14 anos, Classes A / B / C; Conclusões: Disputa entre Nescau e Toddy; Baixa lembrança das campanhas do Nescau; Programas de TV: Malhação, Naruto e Dragon Ball; Internet: Orkut, Youtube, MSN e Jogos Online.

16. Proposta de Valor O Nescau possui em sua fórmula um composto de vitaminas e minerais, batizado de Actigen-E, que auxiliam e estimulam o desenvolvimento e o bom funcionamento físico do ser humano, valorizando o seu bem estar. O Actigen-E é composto pelas Vitaminas B1, B2, B6, B12 e C e pelos minerais Cálcio, Ferro e Magnésio. Posicionamento O único achocolatado que possui Actigen-E e suas forças especiais, que ajudam no combate à doenças e aumentam a força dando mais energia e resistência.

17. Objetivos de Marketing Recuperar 5% de Market Share. Estratégias de Marketing Intensificar a relação com o trade; Estimular a compra do produto; Identificação e interação do público com a marca.

18. Objetivos de Comunicação Criar laço entre o público e a marca; Conscientizar sobre a importância do diferencial do produto; Buscar interação da marca com o consumidor; Motivar a compra do produto; Intensificar a relação com o trade. Estratégias de Comunicação Criação de personagens; Actigen-E: Explorar de maneira lúdica para o publico infantil e didática para os pais; Televisão, internet e material de ponto de venda; Novas formas de interação com o público alvo.

20. Conceito Tema da Campanha Mensagem Slogan Combate à preguiça. Forças Especiais Actigen-E (mangá) Junte-se às Forças Especiais Actigen-E Acabe com a preguiça. Beba Nescau.

21. Brasão Diferencial Escudo/Proteção Moderno/Virtual Ferro, vitamina, magnésio cálcio Tecnologia elegancia Diversão Energia, radical Proteção Energia Tecnologia

22. Leo Força Energia Inteligente FERRO Selene Bonita Simpática Inteligente VITAMINAS

23. CA20 Tecnologia Resistência Proteção Cálcio MG12 Diversão Resistência Energia Magnésio

24. Lady Lazy Ted-O FraquezBoy

25. Design, Elementos Mangá, Tecnologia, Destaque Brasão Informações Actigen-E, Chamada para o site. Lata nova.

27. Objetivo Incentivo para aumento de compra de NESCAU Público-alvo profissionais de marketing e vendas Local São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba Compre Bem, Carrefour, Wal-Mart, Extra, Pão de Açúcar Duração Março e abril de 2008

30. HOTSITE – Forças Especiais Actigen-E Objetivos Apresentar a nova fase da campanha e suas características Elo marca/cliente (Costumer Relationship Management) Público-alvo Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet Duração Abril a novembro de 2008

31. Promoção de vendas – Advergame Objetivos Ampliar o elo NESCAU/cliente Aumento nas vendas Apresenta a marca no momento de lazer (público receptivo) Público-alvo Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet Duração Abril a julho de 2008

32. Comunidade no orkut – Forças Especiais Actigen-E Objetivos: Ampliar a divulgação da nova campanha Conversa com o público alvo Público-alvo Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet / usuários de sites de relacionamento Duração Intermitente

33. Tática de Mídia Internet ; TV Fechada; TV Aberta – Merchandising; Cinema.

44. Tática de Mídia TV Aberta; TV Fechada.

45. Promoção – Cards NESCAU Objetivos: Estar presente na vida do público-alvo Interação marca/cliente Brand lovers Aumento nas vendas Público-alvo: Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente Local São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba Duração Outubro e novembro de 2008

46. Tática de Mídia Internet; TV Fechada; TV Aberta – Merchandising; Cinema.