1) A campanha "É assim que eu corro" visa arrecadar doações para o Instituto de Câncer Infantil através da venda de camisetas personalizadas e ações de marketing de guerrilha. 2) As camisetas são a peça central da campanha e terão espaço para pintura individualizada para torná-las únicas. 3) Ações como pontos de venda, aparições públicas de um mascote e influenciadores digitais serão usados para promover as camisetas e arrecadação de doações.

4. PROJETO DE COMUNICAÇÃO

5. CONTEXTUALIZAÇÃO DA CAMPANHA A Zombie Owls colocou o seu jeito de participar como slogan para conseguir doações as crianças do instituto. O conceito, traduz de forma concreta o modo que cada um corre no dia a dia.

6. CONCEITO PRINCIPAL DA CAMPANHA É assim que eu corro Este mote é uma tradução de como existem diversas formas de colaborar com o ICI, nas peças serão mostradas diversas formas de divulgação de participação, direta e indireta do seu público.

8. PEÇAS DE COMUNICAÇÃO CAMISETAS A essência de toda a campanha são as camisetas, que trazem a interação e a inovação no seu desenvolvimento. Preocupada em tornar a camiseta algo individual/customizada colocamos uma referencia infantil com espaço para pintura.

9. CAMISETA

10. CARTAZES DE DIVULGAÇÃO

11. CARTAZES DE DIVULGAÇÃO

12. CARTAZES DE DIVULGAÇÃO

13. AÇÃO DE PDV As ações de PDV serão com muita interação no momento da venda das camisetas, com o objetivo de tornar o ato algo que repercuta positivamente na sociedade, o projeto visa a inserção de uma foto do comprador no momento da aquisição nas redes sociais. Ao mesmo tempo estaremos com o Leão para recreação das crianças presentes nos PDVs. Os principais PDV devem ser: UNIVERSIDADES, SHOPPING E LOJAS GANG 10 lojas

14. AÇÕES DE RUA Ações de rua, também fazem parte do projeto, sempre colocando o Leão interagindo com as crianças e vendendo as camisetas com as canetas, as sugestões de locais são: PRAÇAS, EMPRESAS, ACADEMIAS, GRUPOS DE CORRIDA E OUTRAS ENTIDADES SOCIAIS.

15. VT 15’ O VT traz a idéia de um dos participantes da Corrida pela vida, mostrando como podemos correr para ajudar o ICI. Com uma figura pública como personagem principal nesta comunicação.

16. MÍDIA ONLINE Para as mídias online, terá um papel muito importante como difusor da proposta do ICI com a comunidade. No site, é necessário atualizações diária com link para as redes sociais, mas com um diferencial, as redes teriam como perfil o leão, o mesmo irá se relacionar com os usuários. Convidando os seguidores e fãs para correr na 19º corrida pela vida.

17. MÍDIA ONLINE Utilização de influenciadores na disseminação dos posts e assuntos relacionados ao instituto; Aproximadamente 200 mil seguidores. Fizemos contato com estes influenciadores, eles aceitam a proposta.

18. MÍDIA ONLINE Ações como colocar o Leão correndo em locais nos principais pontos de Porto Alegre, a fim de provocar vídeos e fotos com o ele. Desenvolvimento de uma FanPage e um aplicativo no facebook para que os usuários possam customizar a sua camiseta.