Bruno Cobbi » Portfolio 2011

BRUNO COBBI » PORTFOLIO
Entre com as mãos para cima. Você está cercado.

Geminiano, trinta e poucos, casado com a Alexandra (uma
auditora fascinada por moda), pai da Mel (uma Yorkshire que
acha que é um porquinho da índia), nasci em São Paulo,
acredito em lobisomens, amigos sinceros e publicidade do
bem. Filho de um corredor de motovelocidade e de uma
cantora de bossa-nova, gosto de videogames, luta-livre, rock’n
roll e histórias bem contadas (principalmente em torno de
uma fogueira). Reciclo meu lixo, críticas, elogios e ideias.
Adoro cheiro de mato, bom-humor e barulho de chuva.
Odeio gravata, bicho engaiolado e telefone tocando. Nunca
acho que tenho amigos o bastante e sei que o mundo é do
tamanho que cada um consegue enxergar.

Com oito anos de experiência em comunicação digital, já
planejei, criei e executei campanhas, promoções, ações e
eventos de marketing integrando ativação digital (sites e redes
sociais) com impresso, rádio e TV.
O que eu faço?
aço, crio, invento, planejo, analiso, leio, escrevo, contato, relaciono, interligo, avalio, pesquis
ugiro, mudo, adapto, descubro, destaco, organizo, divulgo, lidero, gerencio, trabalho, indic
oordeno, supero, equilibro, intermedio, explico, intercalo, experimento, dedico, processo, inov
abilito, reviso, aconselho, aprimoro, aceito, texto, refaço, aprendo, empreendo, anoto, registr
rmazeno, converso, falo, apresento, contorno, aperfeiçoo, apuro, melhoro, reapresento, comemor
olaboro, incluo, combino, inspiro, conduzo, tranquilizo, executo, indico, advirto, lembro, recomend

webwriting, storytelling, Google-fu, English, SEO,
advertainment, blogs, Wordpress, Blogger, social media, Twitter,
Facebook, transmedia, multiplatform, multimedia design,
mobile, information architecture, benchmarking, taxonomy
teamwork, brainstorming, brand content, nanomarketing,
trendwatching, Photoshop, netnography, frontend, HTML, CSS,
cognitive ergonomics, collective purchasing, design
thinking, status skill, having fun, literature, parkour, RPG,
voluntary work, wellness, spontaneity, owner-less, kung fu,
Buddhism, mythology, Brazilian folklore, capoeira, comics,
ARGs, meditation, online research.

• Não procure respostas. Procure as perguntas.
• Não explique as respostas, responda as perguntas.
• A certeza é feita de atitude.
• Um problema é do tamanho da falta de atitude em relação a ele.
• O oposto do erro é a inércia.
• Um momento é um átomo de vida.
• Inimigos não são aqueles nos odeiam. São aqueles que nós odiamos.
• Fazer o que se gosta é liberdade. Gostar do que se faz é felicidade.
• Não espere resultados diferentes fazendo as coisas do mesmo jeito.
• Walk the talk.
10 mandamentos

E O QUE EU JÁ FIZ?
“É preciso crer no bem para poder praticá-lo„

A Mundial acabava de se lançar nas redes sociais e
desejava uma ação diferenciada para o São Paulo Fashion Week para:
• Aproximar a marca do seu público;
• Aumentar a aderência de imagem da marca e;
• Apresentar uma nova coleção de esmaltes especialmente criada para o evento.
DESAFIO
ESTRATÉGIA
Monitorando a marca nas redes, detectamos dois grandes nichos de embaixadoras em
potencial para a marca: manicures e blogueiras. Aproveitando o ar militar da coleção, a
solução foi uma batalha onde integrantes desses dois nichos disputariam vagas
para visitar a feira e conhecer os bastidores por conta da marca.
Toda essa ação promocional recebeu o suporte dos perfis da marca nas redes sociais
através do envio de release e fotos oficiais da coleção, atualização do layout dos perfis e
avatares da marca, publicação de informações exclusivas nos canais oficiais e
disseminação da informação com publicações constantes nas redes.

MANICURES
Blitz feitas em 180 salões de beleza
distribuíram convites para as manicures
nas quatro regiões da cidade de São
Paulo. Entre os salões visitados estavam
Studio W, Soho Hair, Jacques Janine,
R Beauty e salões de bairro.
O convite apresentava um número que
identificava a manicure, pelo qual suas
clientes deveriam votar via SMS para
que a manicure fosse ao SPFW.

BLOGUEIRAS
Foram selecionadas as 50 blogueiras
mais influentes que receberam um
convite de luxo pelo correio.
O convite explicava que elas deveriam
fotografar um look de unhas, cadastrá-lo
no site da promoção e pedir que suas
leitoras votassem na vencedora.
As cinco blogueiras mais votadas iriam
para a SPFW com tudo pago pela
Mundial-Impala.

RESULTADOS
• Mais de 3.600 pessoas votaram via SMS nas manicures.
• Entre as blogueiras, a ação teve mais de 7.600 participações.
• Durante o evento (de 24/jan a 2/fev), a marca foi citada 39.300 vezes nas redes.
• Foram 915 postagens em blogs e mais de 11.700 citações pelo Twitter.
• O ROI do investimento superou em mais de 10 vezes o esperado para a ação.

Lançado em 2007, o portal da Vivo já recebia mais de 10 milhões de visitantes
únicos por mês no final de 2009. O desafio era a reforma total do conteúdo,
priorizando a experiência do usuário, simplificando a navegação e reestruturando
todo o portal seguindo fielmente as diretrizes de linguagem da Vivo.
DESAFIO
COMPLICADORES
. Respeitar as normas exigidas pela Anatel mantendo o site moderno, interativo e divertido
. A regionalização por estado altera conteúdo e estrutura
. O sistema de navegação é personalizado para cliente e não cliente
ESTRATÉGIA
Além de eliminar informações antigas e ambíguas, focamos o conteúdo nos três
principais objetivos detectados entre os clientes: 1) solucionar dúvidas, 2) buscar
ferramentas ou facilidades e 3) descobrir novas formas de se divertir com seus aparelhos.

RESULTADOS
• O portal passou de 1.3 GB para 745 MB, menos da metade do volume.
• Aprimoramento de 147% na performance nos servidores da VIVO.
• Diminuição do consumo de banda dos usuários em cerca de 213%.
• Aumento da segurança e velocidade no acesso às informações.
• Aumento de 58% na aderência do conteúdo aos motores de busca.
• Aprimoramento no acesso através de diversos navegadores e dispositivos mobile.
• O site foi eleito o melhor entre as operadoras pela revista Consumidor Moderno*.
* Edição de Outubro de 2010, na matéria “Fora de Serviço”, assinada pelo jornalista Felipe Floresti

Eisenbahn é a marca de cerveja premium de maior destaque dentro
do cenário nacional. Comprada pela Schincariol, a marca mantém sua tradição,
competindo com cervejas internacionais e se destacando no gosto do público.
Dentro desse cenário, a marca desejava entrar nas redes sociais com grande estilo,
fazendo uma ação diferenciada que reafirmasse seus pilares de Stammtisch
(beer sommelier) e criasse diferencial em relação à concorrência.
DESAFIO
ESTRATÉGIA
Aproveitando a plataforma de marca de degustação de cerveja premium,
a marca passou a promover mensalmente o Prove&Tweet uma experiência de
degustação digital via Twitter onde os apreciadores poderiam entrar numa conferência
digital com notórios especialistas nacionais através da ferramenta TwitCam.

RESULTADOS
• Foi o primeiro evento brasileiro de degustação através de redes sociais.
• Participação de uma média de 80 pessoas em cada edição do evento digital.
• No pico de participação, já foram reunidas 47 pessoas simultaneamente.
• O evento aprimorou em 137% a percepção positiva da marca dentro das redes.
• No perfil oficial do Twitter, o número de seguidores aumentou 154%.
• Na página oficial do Facebook, o crescimento de fãs da marca foi de 287%.

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