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Realidades
Mistas




              Martha Gabriel
Martha Gabriel
                           site - www.martha.com.br/
                            twitter – @marthagabriel
                         email – martha@martha.com.br

                            Engenheira, UNICAMP
           Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP
              Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP
                   Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP

                                  Atuação:
          BSP Business School São Paulo e UFPR, professora MBA
  Universidade Anhembi Morumbi professora MBA, coordenadora e-learning
    ESPM, coordenadora e professora curso Estratégias de Marketing Digital

                   Universidade de São Paulo, pesquisadora
                      NMD New Media Developers, CIO
                        Upgrade! São Paulo, curadora

Autora de artigos em congressos, revistas e portais no Brasil e exterior e autora
   dos livros “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, 2008, e “SEM e
                SEO: Dominando o Marketing de Busca”, 2009

        Palestrante internacional (mais de 40 palestras no exterior) com
                  3 prêmios de “best presentation” nos USA

Artista de Novas Mídias, com trabalhos convidados no Nokia Trends São Paulo 2007 e
                 2008, e trabalho premiado na Bienal de Florença 2009.
Martha Gabriel - patrocinada Intelecto Digital Locaweb
Agenda

                 – Realidades Mistas

                 – Mobile Tags

                 – Cases

                 – Guidelines para criar e ler Mobile Tags

Martha Gabriel
Realidades Mistas




Martha Gabriel
Realidade Mista
          Definição


                 • Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à
                 fusão dos mundos físico e virtual para
                 produzir novos ambientes e visualizações
                 onde objetos físicos e digitais co-existem e
                 interagem em tempo real.


                 • É uma mistura de:
                 • realidade, realidade aumentada, virtualidade
                 aumentada e realidade virtual.


Martha Gabriel
Não é conceito
   novo …
O
Exterminador
 do Futuro

   (1984)

    [video]
Por que o interesse só agora?
Aparelhos Móveis e
     Realidades Mistas


                                                             Óculos, câmeras ,
                                                             monitores,
                                                             computadores e
                                                             dispositivos
                                                             móveis (PDAs e
                                                             celulares) podem
                                                             ser usados como
                                                             instrumentos de
                                                             realidade mista.
       Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner



Martha Gabriel
Realidade Mista

          Definição de Paul Milgram e Fumio Kishino
         (1994)


                 • Realidade Mista é qualquer lugar entre o extremos
                 da virtualidade contínua (virtuality continuum (VC))


                 • A Virtuality Continuum se estende do real
                 completo ao virtual completo com a realidade
                 aumentada e a virtualidade aumentada se
                 excaixando no meio.


Martha Gabriel
Realidade Mista:
     Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram




Martha Gabriel
Realidade Mista

              A realidade mista tem aplicação ilimitada
             abrangendo as área de artes, entretenimento,
             educação, manutenção assistida, medicina,
             publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos:


                  Realidade virtual, como o caso de caves
                 imersivas, onde o que prevalece é o ambiente virtual.


                  Realidade Aumentada:
                     MINI Cabrio (propaganda)
                     SPOILER (game)
                     BMW (manutenção)
                     Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça)

Martha Gabriel
Exemplos de Realidade Virtual
Cave




Martha Gabriel
Cave
Military Simulator
Holographic Game
Virtual Reality
   DataSuit
VirtuSphere
Exemplos de Realidade Aumentada
MINI Cabrio (propaganda)




Martha Gabriel
SPOILER
                    game




Martha Gabriel
BMW (manutenção de motor)




Martha Gabriel
Arcane Technologies
                  (slicer de cabeça)




Martha Gabriel
Layar’s Browser de Realidade
         Aumentada
Video conceito Nokia




        [video]
GM’s AR Windshield




       [video]
Adidas – AR Game Shoes
Sixth Sense MIT




                       Photo courtesy Lynn
                       Barry, Pranav Mistry,
                       MIT Media Lab



             [video]
Skinput – Univ. Carnegie Mellon
#comofas
• ArtoolKit
• FlartoolKit

• Não programadores: EZFlar.com
Agenda

                 – Realidades Mistas

                 – Mobile Tags

                 – Cases

                 – Guidelines para criar e ler Mobile Tags

Martha Gabriel
Mobile Tagging




Martha Gabriel
Mobile Tagging

             Definição

                 • mobile tagging é o processo de ler um código
                 de barras 2D usando a câmera de um aparelho
                 móvel.

                 • É possível gravar vários tipos de dados
                 nos códigos, no entanto, em termos de mobile
                 tagging normalmente são gravadas URLs.

                 • Depois de decodificar os códigos, o usuário
                 pode ser diretamente linkado ao website
                 correspondente à URL.
Martha Gabriel   .
Mobile Tagging – processo de leitura




           Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html




Martha Gabriel
Mobile Tagging – Tipos de códigos

             Existem mais de 70 tipos de códigos, no
            entanto para uso mobile eles se reduzem a 12,
            como se segue:




           Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html


             Os mais usados são QRCode e DataMatrix
Martha Gabriel
Microsoft Tag




Martha Gabriel
Códigos de Barra Linear & 2D


             Capacidade: 20 dígitos apenas




           QR Code – Capacidade máxima de dados
        Numérico                    7,089 caracteres
        Alfanumérico                4,296 caracteres
        Binário (8 bits)            2,953 bytes
        Kanji, full-width Kana      1,817 caracteres
Futuro?  Bokode (MIT)




Bokode 
Longa-distância &
código de barras
2D de maior
capacidade

        Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm
Mobile Tagging & Aplicações

             Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no
            Japão e está começando a se esparramar no
            mundo.


             Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma
            convergência absoluta de mídias de
            informação, pois as tags conectam suportes
            documentais estáticos com a Internet e
            encoraja o comportamento interativo das
            pessoas.


Martha Gabriel
Mobile Tagging & Realidade Mista


             Justamente por se um link físico para o mundo
            on-line digital, as mobile tag são instrumentos
            de ampliação da realidade, acrescentando um
            layer de informações digitais às coisas físicas
            na realidade.


             Assim, mobile tagging é atualmente um dos
            meios mais simples e econômico de se criar
            realidades mistas.



Martha Gabriel
Mobile Tagging & Realidade Mista
       Aplicações

         Entretenimento: Pet Shop Boys (Integral music clip)

         Arte – ROSAdosVENTOS.mobi / Sensitive Rose

         Marketing:
                  informações adicionais sobre produtos na embalagem ou
                 prateleira
                  downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)
                  link direto para sites de empresa

         Educação
                  links digitais em livros, enciclopédias, etc.
                  links em tubos de ensaio e tabela periódica com vídeos
Martha Gabriel
Mobile Tagging & Realidade Mista
       Aplicações (cont.)

         Área Pública e Cultural
                  informações sobre monumentos, transportes públicos,
                 reviews de consumidores e conselhos não comerciais. Ex:
                 Semapedia
         Área Privada
                  cartões de embarque encriptados personalizados que podem
                 ser lidos diretamente da tela do celular
                  tickets de shows que podem ser lidos diretamente da tela do
                 celular
         Área Pessoal
                  link para sites pessoais e informações de contato – em cintos,
                 camisetas, tatuagens, lápides, etc.
Martha Gabriel
Dicas
• Criação dos códigos:
  – Giro, direção
  – Cor, contraste
  – Em função da leitura
     • distância para ler
     • tamanho dos quadrados diminui com o aumento da
       quantidade de informação no código  dificuldade de leitura)
  – Nitidez – i-nigma


• Leitura
  – Precisão – i-nigma
  – Segurança – Beetag x i-nigma
Mobile Tags &
                    Sustentabilidade

        • Sustentabilidade – mobile tags podem ser usadas
          diretamente na tela do celular com informação de:
          cartão de visitas, tickets de entrada em eventos,
          cartões de embarque…. SEM A NECESSIDADE
          DE IMPRIMIR nada!

             – Os códigos podem ser armazenados no próprio celular que
               pode apresentá-los para os leitores de outros celulares ou
               aparelhos habilitados para sua leitura.



Martha Gabriel
Mobile Tags &
          Rastreamento de Acesso
     • As mobile tags permitem rastreamento da fonte de
       acesso por meio de passagem de parâmetros (tags)
       na URL.

           – Ex: www.site.com/pag1.html?Fonte=“revista” ou
                 www.site.com/pag1.html?Fonte=“vitrine1” ou
                 www.site.com/pag1.html?Fonte=“TV”

           – Assim, torna-se possível ratrear acessos não apenas do
             meio digital mas também provenientes de mídias
             tradicionais off-line.

Martha Gabriel
Agenda

                 – Realidades Mistas

                 – Mobile Tags

                 – Cases

                 – Guidelines para criar e ler Mobile Tags

Martha Gabriel
Cases




Martha Gabriel
Integral, by Pet Shop Boys (2008)




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Semapedia




Martha Gabriel
Sensitive Rose
        • Na web -
        www.sensitiverose.com

        • Rosa dos Ventos que
        mapeia os desejos das
        pessoas

        • Nokia Trends 2008

        • O trabalho reconfigura a
        tag respectiva a cada
        interação e quando muda
        a relevância de algum
        desejo/tag, ele se
        reconfigura inteiro.




Martha Gabriel
Para interagir:




Martha Gabriel
Lápides no Japão
Embalagens
Commercial building - Tachikawa, Tokyo,
                 Japan
QR Codes & Twitter >>>
Commercial building - Tachikawa, Tokyo,
                 Japan
The Weather Channel
instalação do aplicativo do canal direto da TV via QRcode
Entretenimento - QRGirls
QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel
QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel
QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel
Pepsi Max - qrcode
QR codes & Realidade Aumentada, por Martha Gabriel
Agenda

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                 – Cases

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Martha Gabriel
Guidelines para
                 criar e ler mobile tags




Martha Gabriel
aparelho celular ou PDA com câmera fotográfica
                                     +
              software de leitura de mobile de tags instalado.




                             Imagem: fonte - Semanpedia
Martha Gabriel
Guidelines –
       creating and reading mobile tags

       1. Instale um leitor de mobile tags no seu celular ou PDA – existem
           vários software de leitura disponíveis e aqui vão algumas sugestões.
           Para instalar o leitor, acesse os endereços abaixo pelo browser do seu
           celular ou PDA:
           - i-nigma - www.i-nigma.mobi (lê QR codes eDatamatrix)
           - Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg)
           - Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag)

       2. Crie mobile tags – existem diversos modos de criar os códigos (mobile
           tag). Aqui vão algumas opções disponíveis online e gratuitas na web:

           - i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix)
           - Beetagg - generator.beetagg.com (QR codes, Datamatrix eBeetagg)
           - Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag)

Martha Gabriel
Aplicativos Úteis

        • Software Leitor de Mobile Tags via
          WebCam:
          – bcWebCam (freeware) -
                 http://www.bcwebcam.de/en/index.htm


        • Software Leitor de Mobile Tags via imagens
          (e não via celular):
           – bcTester (freeware) –
                 http://www.bctester.de/en/index.htm


Martha Gabriel
“Se você conhece algo
                 melhor, perdoe a minha
                 inocência;

                  se não, aproveite comigo".

                                     -- Horácio



Martha Gabriel
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      Site – www.martha.com.br
   Email - martha@martha.com.br
  Twitter - twitter.com/marthagabriel

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  • 2. Martha Gabriel site - www.martha.com.br/ twitter – @marthagabriel email – martha@martha.com.br Engenheira, UNICAMP Pós-graduada em Comunicação de Marketing, ESPM-SP Pós-graduada em Design Gráfico, Belas Artes-SP Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP Atuação: BSP Business School São Paulo e UFPR, professora MBA Universidade Anhembi Morumbi professora MBA, coordenadora e-learning ESPM, coordenadora e professora curso Estratégias de Marketing Digital Universidade de São Paulo, pesquisadora NMD New Media Developers, CIO Upgrade! São Paulo, curadora Autora de artigos em congressos, revistas e portais no Brasil e exterior e autora dos livros “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, 2008, e “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, 2009 Palestrante internacional (mais de 40 palestras no exterior) com 3 prêmios de “best presentation” nos USA Artista de Novas Mídias, com trabalhos convidados no Nokia Trends São Paulo 2007 e 2008, e trabalho premiado na Bienal de Florença 2009.
  • 3. Martha Gabriel - patrocinada Intelecto Digital Locaweb
  • 4. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  • 6. Realidade Mista  Definição • Realidade Mista (ou Mixed reality) se refere à fusão dos mundos físico e virtual para produzir novos ambientes e visualizações onde objetos físicos e digitais co-existem e interagem em tempo real. • É uma mistura de: • realidade, realidade aumentada, virtualidade aumentada e realidade virtual. Martha Gabriel
  • 7. Não é conceito novo …
  • 8. O Exterminador do Futuro (1984) [video]
  • 9. Por que o interesse só agora?
  • 10. Aparelhos Móveis e Realidades Mistas Óculos, câmeras , monitores, computadores e dispositivos móveis (PDAs e celulares) podem ser usados como instrumentos de realidade mista. Imagem: Character on Mobile Phone, by Daniel Wagner Martha Gabriel
  • 11. Realidade Mista  Definição de Paul Milgram e Fumio Kishino (1994) • Realidade Mista é qualquer lugar entre o extremos da virtualidade contínua (virtuality continuum (VC)) • A Virtuality Continuum se estende do real completo ao virtual completo com a realidade aumentada e a virtualidade aumentada se excaixando no meio. Martha Gabriel
  • 12. Realidade Mista: Virtuality Continuum(VC) de Paul Milgram Martha Gabriel
  • 13. Realidade Mista  A realidade mista tem aplicação ilimitada abrangendo as área de artes, entretenimento, educação, manutenção assistida, medicina, publicidade, marketing, etc. Alguns exemplos:  Realidade virtual, como o caso de caves imersivas, onde o que prevalece é o ambiente virtual.  Realidade Aumentada:  MINI Cabrio (propaganda)  SPOILER (game)  BMW (manutenção)  Arcane Technologies (educação– slicer de cabeça) Martha Gabriel
  • 16. Cave
  • 19. Virtual Reality DataSuit
  • 23. SPOILER game Martha Gabriel
  • 24. BMW (manutenção de motor) Martha Gabriel
  • 25. Arcane Technologies (slicer de cabeça) Martha Gabriel
  • 26. Layar’s Browser de Realidade Aumentada
  • 29. Adidas – AR Game Shoes
  • 30. Sixth Sense MIT Photo courtesy Lynn Barry, Pranav Mistry, MIT Media Lab [video]
  • 31. Skinput – Univ. Carnegie Mellon
  • 32. #comofas • ArtoolKit • FlartoolKit • Não programadores: EZFlar.com
  • 33. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  • 35. Mobile Tagging  Definição • mobile tagging é o processo de ler um código de barras 2D usando a câmera de um aparelho móvel. • É possível gravar vários tipos de dados nos códigos, no entanto, em termos de mobile tagging normalmente são gravadas URLs. • Depois de decodificar os códigos, o usuário pode ser diretamente linkado ao website correspondente à URL. Martha Gabriel .
  • 36. Mobile Tagging – processo de leitura Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html Martha Gabriel
  • 37. Mobile Tagging – Tipos de códigos  Existem mais de 70 tipos de códigos, no entanto para uso mobile eles se reduzem a 12, como se segue: Imagem: fonte - http://mobile-tagging.blogspot.com/2007/09/what-is-mobile-tagging.html  Os mais usados são QRCode e DataMatrix Martha Gabriel
  • 39. Códigos de Barra Linear & 2D  Capacidade: 20 dígitos apenas QR Code – Capacidade máxima de dados Numérico 7,089 caracteres Alfanumérico 4,296 caracteres Binário (8 bits) 2,953 bytes Kanji, full-width Kana 1,817 caracteres
  • 40. Futuro?  Bokode (MIT) Bokode  Longa-distância & código de barras 2D de maior capacidade Images source: http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/8170027.stm
  • 41. Mobile Tagging & Aplicações  Atualmente, o mobile tagging é um sucesso no Japão e está começando a se esparramar no mundo.  Por detrás do mobile tagging está a idéia de uma convergência absoluta de mídias de informação, pois as tags conectam suportes documentais estáticos com a Internet e encoraja o comportamento interativo das pessoas. Martha Gabriel
  • 42. Mobile Tagging & Realidade Mista  Justamente por se um link físico para o mundo on-line digital, as mobile tag são instrumentos de ampliação da realidade, acrescentando um layer de informações digitais às coisas físicas na realidade.  Assim, mobile tagging é atualmente um dos meios mais simples e econômico de se criar realidades mistas. Martha Gabriel
  • 43. Mobile Tagging & Realidade Mista Aplicações  Entretenimento: Pet Shop Boys (Integral music clip)  Arte – ROSAdosVENTOS.mobi / Sensitive Rose  Marketing:  informações adicionais sobre produtos na embalagem ou prateleira  downloads diretos (ringtones, clips ou mobile games)  link direto para sites de empresa  Educação  links digitais em livros, enciclopédias, etc.  links em tubos de ensaio e tabela periódica com vídeos Martha Gabriel
  • 44. Mobile Tagging & Realidade Mista Aplicações (cont.)  Área Pública e Cultural  informações sobre monumentos, transportes públicos, reviews de consumidores e conselhos não comerciais. Ex: Semapedia  Área Privada  cartões de embarque encriptados personalizados que podem ser lidos diretamente da tela do celular  tickets de shows que podem ser lidos diretamente da tela do celular  Área Pessoal  link para sites pessoais e informações de contato – em cintos, camisetas, tatuagens, lápides, etc. Martha Gabriel
  • 45. Dicas • Criação dos códigos: – Giro, direção – Cor, contraste – Em função da leitura • distância para ler • tamanho dos quadrados diminui com o aumento da quantidade de informação no código  dificuldade de leitura) – Nitidez – i-nigma • Leitura – Precisão – i-nigma – Segurança – Beetag x i-nigma
  • 46. Mobile Tags & Sustentabilidade • Sustentabilidade – mobile tags podem ser usadas diretamente na tela do celular com informação de: cartão de visitas, tickets de entrada em eventos, cartões de embarque…. SEM A NECESSIDADE DE IMPRIMIR nada! – Os códigos podem ser armazenados no próprio celular que pode apresentá-los para os leitores de outros celulares ou aparelhos habilitados para sua leitura. Martha Gabriel
  • 47. Mobile Tags & Rastreamento de Acesso • As mobile tags permitem rastreamento da fonte de acesso por meio de passagem de parâmetros (tags) na URL. – Ex: www.site.com/pag1.html?Fonte=“revista” ou www.site.com/pag1.html?Fonte=“vitrine1” ou www.site.com/pag1.html?Fonte=“TV” – Assim, torna-se possível ratrear acessos não apenas do meio digital mas também provenientes de mídias tradicionais off-line. Martha Gabriel
  • 48. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  • 50. Integral, by Pet Shop Boys (2008) Martha Gabriel
  • 52. Sensitive Rose • Na web - www.sensitiverose.com • Rosa dos Ventos que mapeia os desejos das pessoas • Nokia Trends 2008 • O trabalho reconfigura a tag respectiva a cada interação e quando muda a relevância de algum desejo/tag, ele se reconfigura inteiro. Martha Gabriel
  • 56. Commercial building - Tachikawa, Tokyo, Japan
  • 57. QR Codes & Twitter >>> Commercial building - Tachikawa, Tokyo, Japan
  • 58. The Weather Channel instalação do aplicativo do canal direto da TV via QRcode
  • 63. Pepsi Max - qrcode
  • 65. Agenda – Realidades Mistas – Mobile Tags – Cases – Guidelines para criar e ler Mobile Tags Martha Gabriel
  • 66. Guidelines para criar e ler mobile tags Martha Gabriel
  • 67. aparelho celular ou PDA com câmera fotográfica + software de leitura de mobile de tags instalado. Imagem: fonte - Semanpedia Martha Gabriel
  • 68. Guidelines – creating and reading mobile tags 1. Instale um leitor de mobile tags no seu celular ou PDA – existem vários software de leitura disponíveis e aqui vão algumas sugestões. Para instalar o leitor, acesse os endereços abaixo pelo browser do seu celular ou PDA: - i-nigma - www.i-nigma.mobi (lê QR codes eDatamatrix) - Beetagg - get.beetagg.com (lê QR codes, Datamatrix e Beetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (Microsoft Tag) 2. Crie mobile tags – existem diversos modos de criar os códigos (mobile tag). Aqui vão algumas opções disponíveis online e gratuitas na web: - i-nigma - www.i-nigma.com (cria QR codes e Datamatrix) - Beetagg - generator.beetagg.com (QR codes, Datamatrix eBeetagg) - Microsoft - www.microsoft.com/tag (cria Microsoft Tag) Martha Gabriel
  • 69. Aplicativos Úteis • Software Leitor de Mobile Tags via WebCam: – bcWebCam (freeware) - http://www.bcwebcam.de/en/index.htm • Software Leitor de Mobile Tags via imagens (e não via celular): – bcTester (freeware) – http://www.bctester.de/en/index.htm Martha Gabriel
  • 70. “Se você conhece algo melhor, perdoe a minha inocência; se não, aproveite comigo". -- Horácio Martha Gabriel
  • 71. Martha Gabriel Site – www.martha.com.br Email - martha@martha.com.br Twitter - twitter.com/marthagabriel Palestra disponível no SlideShare em: http://www.slideshare.net/marthagabriel/