Pesquisa em comunicação

1. PESQUISA EM
COMUNICAÇÃO
Ms. Laércio Torres de Góes

2. Pesquisa em comunicação
• O campo empresta a maioria de seu métodos de
outros campos das ciências sociais (antropologia,
sociologia, psicologia).
• De outros campos: história, economia, ciência
política, linguística, estudos retóricos e literários.
• Abordagem própria: análise de conteúdo da
mídia.
• Técnicas para estudo sistemático de conteúdo da
mídia.

3. Pesquisa em comunicação
• Aplicação da pesquisa de mídia relacionada
às questões práticas:
• Relações públicas e propaganda.
• Comunicação política persuasiva.
• Planejamento de campanhas de comunicação
que pretendem mudar comportamentos
(saúde, meio ambiente, educação).

4. Pesquisa em comunicação
• Melhorar prática profissional do jornalista e da
organização (audiência).
• Contribuição para compreensão da sociedade e
da mídia.
• A melhor pesquisa frequentemente combina
metas práticas com teóricas.
• Em geral, tem pelo menos algum grau de
aplicabilidade.

5. Origem da pesquisa em comunicação
• Nos Estados Unidos, entre a Primeira e a Segunda Guerra
Mundial, quando os cinemas se tornaram muito populares.
• Estudos do Fundo Payne (estudos sobre filmes): tentou
documentar como a exposição a novas ideias e estilos de
vida de Hollywood estava mudando os valores e o
comportamento social da juventude do país.
• Transmissão de rádio.
• Aumento da urbanização.

6. Origem da pesquisa em comunicação
• Segunda onda de pesquisas em resposta à
Segunda Guerra Mundial.
• Aparente sucesso da propaganda nazista em
influenciar a população da Alemanha.
• Persuasão da mídia

7. Origem da pesquisa em comunicação
• Efeitos da comunicação de massa.
• Os lares nos EUA estavam permanentemente
transformados pela difusão da programação de
televisão nas salas das pessoas.
• Tanto a programação de entretenimento quanto as
propagandas estavam associadas a mudanças no
comportamento dos americanos.

8. Origem da pesquisa em comunicação
• Era das pesquisas sobre os efeitos da mídia, na
pressuposição de terem grandes influências na
política, no comportamento dos consumidores e no
estilo de vida das pessoas.
• Descobriu-se que esses efeitos eram menos potentes
e mais complexos do que se pensava no início.
• A comunicação interpessoal e a comunicação de
massa interagiam de formas complexas (efeitos
limitados).

9. Pesquisa em comunicação
• Pesquisa histórica sobre o jornalismo e a
tecnologia da comunicação é principalmente
qualitativa.
• Pesquisa experimental sobre os efeitos da mídia
geralmente utiliza experimentos cuidadosamente
controlados e medidas bem calibradas.
• Métodos qualitativos X Métodos quantitativos.

10. Análise de conteúdo
 Descrição e interpretação do conteúdo das mensagens.
 Analisar o que está realmente sendo transmitido nas
mensagens da mídia.
 Quais os tipos de itens que aparecem com mais
frequência, como são apresentados, quem está falando,
etc..
 Pode ser puramente ou parcialmente quantitativa ou
qualitativa.

11. Análise de conteúdo

12. Análise de conteúdo
 Análise quantitativa: procura uma estimativa
precisa da presença ou da ausência de
características diferentes (temas, fontes, etc.).
 Análise qualitativa: procura por temas mais gerais
na estrutura narrativa (análise textual ou análise de
discurso).
 Interpretação do pesquisador – bagagem cultural.
 População e unidade de análise: grupo de coisas
ou pessoas que o pesquisador quer entender.

13. Exemplos - Análise de conteúdo quantitativa
 As notícias realmente tendem a ir contra as mulheres?
 Quantas modelos utilizadas nas propagandas são realmente
magras?
 Um campanha de comunicação de saúde sobre parar de
fumar recebeu alguma cobertura da mídia? Qual tipo?
 Os âncoras dos noticiários locais representam etnicamente a
população que atendem?
 Quais tipos de materiais são geralmente postados nos
blogs?
 Quanta violência, de fato, aparece nos desenhos infantis?

14. Exemplos - Análise de conteúdo qualitativa
Como são representados os negros nas
telenovelas?
Qual o papel da mulher no cinema americano
contemporâneo?
Como são retratados os políticos de esquerda
na revista Veja?

15. Referência
• PRIEST, Susanna Hornig.
Pesquisa de mídia – Introdução.
Porto Alegre: Penso, 2011.