A organização deve se dedicar completamente à produção eficiente de seu valor principal. A disciplina de valor não deve ser uma tarefa secundária, mas sim o foco central. Toda a organização deve estar alinhada e focada em entregar a proposta de valor.

1. Adequar o modo de funcionamento da organização à produção dedicada, eficaz, paranóica, da proposta de valor.

2. A disciplina de valor não é um agrafo, não é um acrescento de última hora.

3. Há que concentrar, alinhar, sintonizar, focar toda a organização no cumprimento, na produção da proposta de valor