O documento discute como as novas tecnologias, principalmente smartphones, estão conectando as pessoas e mudando a forma como elas interagem no mundo físico e digital. Aplicativos móveis estão revolucionando setores como transporte, comércio, saúde e entretenimento.

1. RADAR
EFÊMRA:
ON/OFF
Julho
de
2011

2. Mundo
ON/OFF
Comunidades
no
bolso:
smartphones
conectam
as
pessoas
aos
grupos
de
afinidades
e
interesses.
O
mundo
<sico
e
o
Geração
dos
ON
OFF
digital
estão
cada
vez
“Agoristas”:
mais
indissociáveis
instantaneidade
Os
smartphones
=
principais
conectores
destes
mundos:
“O
poder
do
aqui”

3. *
Uma
pesquisa
recente
realizada
pela
Ericsson
ConsumerLab
revela
que
1/3
dos
usuários
de
iPhone
e
Android
já
estão
em
seus
telefones
antes
mesmo
de
saírem
da
cama.
*
Consumo
ColaboraGvo
>
Reinvenção
do
comércio
através
da
tecnologia
e
mídias
sociais.

4.
JOVENS
&
TECNOLOGIA
Julho
de
2011

5. Geração
Y
A
Geração
Y
e
Millennials:
jovens
adultos
nascidos
em
80
e
90.
1ª
Juventude
“NaUvos
Digitais”
ON/OFF
Global,
graças
a
internet
Nova
economia:
gastam
cerca
de
US$
-­‐
PragmáUcos
20
bilhões
em
-­‐
Realistas
compras
online
por
Geração
jovem
mais
-­‐
Consciência
ColeUva
ano
plural
da
história
=
Modo
-­‐
Catalisadores
de
não-­‐linear
de
pensar
que
mudanças
reflete
a
linguagem
da
internet

6. WMcCann:
Juventude
Global
• Jovens
de
16
a
30
anos
=
Visão
regrada
pela
tecnologia
• Necessidade
de
comparUlhamento
•
A
tecnologia
como
o
quinto
senUdo
•
53%
trocariam
o
olfato
pela
tecnologia
•
A
tecnologia
é
uma
espécie
de
supersen'do
que
os
conecta
ao
mundo
•
Mundo
ON:
exercício
incessante
de
reinvenção

7. MANIFESTAÇÕES
Julho
de
2011

8. F-­‐COMMERCE
750
milhões
de
usuários
>
passou
o
Google
em
popularidade
no
mundo
O
aplicaUvo
possibilita
a
troca
social
e
comparUlhamento
da
compra
Comércio
de
conversação

9. F-­‐FACTOR
Fator
social:
79%
de
usuários
de
redes
sociais
confiam
em
opiniões
postadas
por
amigos
e
conhecidos
e
que
estas
influenciam
na
decisão
de
compra.

10. ON/OFF
NO
MUNDO
Julho
de
2011

11. Apps
de
Conveniência
Lockitron
Permite
que
o
usuário
abra
portas
pré-­‐configuradas
através
de
uma
senha
até
4.5
metros
de
distância.
O
proprietário
pode
permiUr
acesso
temporário
para
outros
usuários:
as
portas
abrem
por
SMS
também.

12. Apps
de
Conveniência
Parkbud
Ajuda
a
achar
espaços
para
estacionar,
direções
para
achar
o
carro
na
volta,
indica
quanto
tempo
para
expirar
o
parquímetro
e
lembrete
das
suas
tarefas
naquele
lugar.

13. Apps
de
Conveniência

14. Apps
de
Conveniência
Get
Taxi
-­‐
AplicaUvo
para
chamar
taxis
e
pagar
online
-­‐ Ver
a
localização
exata
do
carro
enquanto
aguarda
-­‐
Quanto
mais
uUliza
o
serviço,
mais
pontos
acumula
para
corridas
gráUs

15. Apps
de
Conveniência
Square
AplicaUvo
desenvolvido
para
aceitar
pagamentos
em
cartão
de
crédito.
Com
um
pequeno
adaptador
acoplado,
o
Square
permite
que
qualquer
pessoa
possa
cobrar
por
um
serviço
ou
produto
com
o
próprio
celular.

16. Apps
de
Saúde
UP
Pulseira
eletrônica
com
sensores
para
monitorar
movimentos
e
padrões
de
sono.
Os
dados
podem
ser
checados
num
aplicaUvo,
onde
o
usuário
pode
inserir
informações
sobre
sua
alimentação.

17. Até
2015,
espera-­‐se
que
500
milhões
de
pessoas
uGlizem
aplicaGvos
em
prol
da
saúde.

18. EVENTOS
ON/OFF
Julho
de
2011

19. Coca-­‐Cola
Village
Evento
de
entretenimento
para
jovens
onde
cada
parUcipante
ganhava
um
“relógio
“
com
sensor
que
possui
todas
as
informações
do
perfil
do
Facebook
do
usuário.
Todas
áreas
do
parque
possuíam
totem
real
do
botão
“Like”.
Ao
encostar
o
relógio
o
Facebook
era
atualizado
automaUcamente.

20. Coca-­‐Cola
Summer
Love
Na
edição
2011,
os
relógios
foram
dispensados:
através
de
um
sotware
de
reconhecimento
facial,
os
visitantes
puderam
comparUlhar
suas
aUvidades
no
evento
em
tempo
real.

21. Diesel
Cam
Renault
Friendzy
Câmera
disponibilizada
dentro
dos
DisposiUvo
ao
lado
do
veículo
provadores
da
Diesel
para
que
os
usuários
permiUa
que
os
visitantes
do
Salão
do
possam
se
fotografar
e
enviar
Automóvel
curUssem
o
carro
em
diretamente
para
sua
página
no
tempo
real.
Facebook.

22. BRASIL
Julho
de
2011

23. No
Brasil
Uma
recente
parceria
da
TIM
com
a
Telebrás
promete
que
1.000
cidades
brasileiras
terão
internet
móvel
até
final
de
2012.
Acesso
a
internet
via
celular
cresceu
90%
no
primeiro
semestre
de
2011
em
comparação
ao
mesmo
período
de
2010.

24. No
Brasil
Os
disposiUvos
móveis
já
representam
5%
dos
acessos
a
internet
no
país.
A
maioria
dos
acessos
é
para
redes
sociais.
A
Oi
pretende
transformar
todos
seus
“Orelhões”
em
plataformas
de
conexão
gratuita
à
rede
sem
fio,
facilitando
o
acesso
para
smartphones,
notebooks
e
tablets
.

25.
MULHERES
Julho
de
2011

26. Mulheres
ON/OFF
-­‐ ENGAJADAS
EM
PROMOÇÕES
E
ASSUNTOS
COLABORATIVOS
-­‐
MAIS
ATIVAS
NAS
REDES
SOCIAIS
(GASTAM
30%
MAIS
TEMPO)
-­‐
MAIS
MOTIVADAS
PARA
COMPRA
ON-­‐LINE
(COMPRA
POR
IMPULSO)
INTERNET
=
ALIADA
DE
CONSUMO

27.
EXEMPLOS
Julho
de
2011

28. Take
me
to
the
hairdresser
AplicaUvo
para
ajudar
a
escolher
o
corte
e
coloração
de
cabelo
ideais.
Galeria:
500
esUlos
diferentes.
Dicas
exclusivas
dos
editores
sobre
cuidados
com
cabelos.

29. EZ
Makeup
AplicaUvo
que
permite
testar
maquiagens
sobre
a
foto
enviada.
CaracterísUcas
como
tom
de
pele
e
lábios
são
levados
em
conta
para
produzir
o
resultado
mais
próximo
do
real.

30. MACY’S
BACKSTAGE
A
Macy’s
lançou
um
aplicaUvo
para
que
a
consumidora
veja
dicas
de
moda,
itens
obrigatórios
da
estação,
como
usar
a
peça
através
de
vídeos
que
podem
ser
baixados
escanenado
o
QR
code.

31. MY
FITNESS
PAL
Com
mais
de
1
milhão
de
alimentos,
o
My
Fitness
Pal
é
um
aplicaUvo
que
auxilia
a
controlar
as
calorias
ingeridas
e
gasto
de
calorias.
O
usuário
acompanha
sua
evolução,
e
entra
para
a
comunidade
do
app.

32. IKEA
COOKING
BOOK
Integrado
com
o
livro
de
receitas,
o
aplicaUvo
permite
escolher
uma
aUvidade
que
você
irá
fazer
(corrida,
bicicleta
ou
caminhada),
selecionar
qual
receita
irá
comer
depois
e
pronto.
O
seu
celular
lhe
avisará
cada
faUa
de
bolo
ganha
durante
seu
exercício.

33. ATOL
LES
OPTICIENS
Loja
de
óculos
desenvolveu
um
aplicaUvo
exclusivo
para
iPhone,
aonde
os
usuários
podem
enviar
sua
foto
e
provar
diversos
modelos
e
cores.

34. SKIN
SCAN
AplicaUvo
monitora
manchas
que
representem
perigo
potencial.
A
parUr
de
uma
foto
do
sinal
ou
mancha
presente
na
pele,
o
app
digitaliza
e
calcula
a
dimensão
do
sinal,
construindo
um
mapa
estrutural
que
revela
diferentes
padrões
de
crescimento
dos
tecidos
envolvidos,
ajudando
a
idenUficar
qualquer
desenvolvimento
anormal.

35. PREVISÕES
Julho
de
2011

36. PREVISÕES:
*
AplicaUvos
entrarão
cada
vez
mais
nas
nossas
vidas
e
afetará
efeUvamente
os
esGlos
de
vida,
desde
o
entretenimento
até
a
conveniência.
*Os
aplicaUvos
tendem
a
passar
do
desejo
para
a
necessidade.
*
Produtos
cada
vez
mais
conectados
a
internet
e
aplicaUvos,
por
exemplo,
a
linha
Thinq
da
LG
que
conecta
eletrodomésUcos
ao
celular.
*
Tribeconomy:
a
economia
estará
cada
vez
mais
“tribalizada”
e
social.

37. PREVISÕES:
*
O
presidente
da
PayPal,
prevê
que
todo
território
norte-­‐americano
aceitando
o
sistema
de
pagamentos
digitais
até
2015
*
Para
os
Jogos
Olímpicos
de
2012
em
Londres,
a
Samsung,
em
aliança
com
o
banco
Lloyds
TSB
e
Visa,
vai
começar
a
vender
smartphones
capazes
de
administrar
pagamentos
sem
contato
em
mais
de
60
mil
locais
espalhados
pela
cidade
*
A
KMPG
divulgou
que
em
4
anos,
pagamentos
via
celular
já
serão
mainstream
(amplamente
difundidos).

38. RADAR
EFÊMRA
Julho
de
2011