O documento apresenta diversas ações de marketing realizadas por marcas utilizando tecnologias digitais e mídias sociais. São descritas ações como: (1) o Itaú que desenvolveu um anúncio interativo para iPad; (2) a Tecnisa que realizou um concurso no Facebook; (3) a Morphy que criou um piano interativo utilizando o Kinect.

1. Cases #3
#comunicação
#web #tecnologia
Jeferson Luís Feuser
@jeferson_feuser
www.linkedin.com/in/jefersonluis

2. Itaú investe em anúncio para iPad
Ita’u desenvolve anúncio para divulgar a iConta, modalidade de
conta corrente 100% eletrônica. O anúncio foi criado pela DM9DDB,
onde 200 “slides” convidam o espectador a interagir com a peça.
Clique aqui para visualizar a simulação do anúncio no tablet.

3. Tecnisa realiza concurso
‘’Seu m² mais valorizado’’
A ação convida os usuários do
Facebook a emoldurarem o seu m²
favorito e a mostrar ao mundo
porque ele merece ser destacado.
Para participar é preciso enviar uma
foto, demarcar o m² favorito e
elaborar uma frase que explique o que esse lugar especial representa.
Os participantes concorrem a um iPad, um iPhone e um iPod Touch. As fotos
ficarão disponíveis na página do concurso e os internautas poderão votar
nas preferidas. O concurso vai até as 18 horas, do dia 31 de agosto. Para
ver o vídeo da ação clique aqui.

4. Morphy usa Kinect para
criar piano interativo.
Ao visitar a árvore de natal do shopping
Pátio Paulista, as pessoas poderão se
divertir e lembrar do filme “Quero ser
grande” estrelado por Tom Hanks em
1998. O teclado, que foi impresso sobre
uma fina estrutura de fórmica no chão
Do shopping, possui cerca de 6 metros
de comprimento e corresponde as 4
primeiras oitavas (conjunto de 7 teclas) de um piano moderno. Oito pessoas podem
tocar o piano ao mesmo tempo, acionando as teclas que estiverem a sua frente ou
caminhando sobre elas, o que pode tornar a experiência ainda mais divertida. O projeto
cenográfico foi desenvolvido pela empresa Thematic, de Valinhos (SP), e a tecnologia
usada no piano interativo foi projetada e idealizada pela Morphy, de Blumenau (SC), que
utilizou quatro computadores ligados cada um a uma câmera do Kinect responsável por
capturar os movimentos de cada oitava do piano. Clique aqui para o vídeo.

5. Heineken realiza ação envolvendo sofá para
assistir ao nascer do sol
A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, inclui não apenas um
filme, mas também uma ação que envolveu a distribuição de sofás por diversas
cidades mundo afora. Um desses sofás foi parar no Rio de Janeiro – mais
especificamente na praia de Botafogo. Trata-se de um móvel (se é que pode-se
chamar assim) todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para
o mar. Além disso, por meio da tag #mysunrise, a Heineken convida você a compartilhar
o momento em que você estiver vendo o nascer do sol no Twitter e no Facebook,
marcando tal momento em um mapa-mundi.

6. O nascer do sol pertence a quem bebe de
forma consciente
Essa campanha de conscientização, promovida pela Heineken, mostra que
o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, onde a mesma
acompanha a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma
cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água. O foco gira em torno
do fato de que esse cara se divertiu e ainda se deu bem, ou seja, foi um
dos poucos que aguentaram em pé para ver o sol nascer.
Clique na
imagem para
conferir o
filme.

7. Sony e Intel levam jogadores às profundezas
do mar
Na noite de 17 de maio de 1889, um navio chamado MF Merrick se chocou contra um outro
navio e afundou no Lago Huron (EUA), permanecendo em suas profundezas por longos 122
anos. O que teria acontecido com este navio? Bem, este é o ponto de partida do Project
Shiphunt, ação da Sony e Intel que envolve os mundos analógico e digital com storytelling,
game imersivo, transmedia e, é claro, tecnologia.
Apesar de o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça aos navios
afundados ainda acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um
dos primeiros games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador
explore as profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. O
Oceans of Treasure pode ser jogado no próprio site da Sony ou no Facebook. Apesar de
o Project Shiphunt ter sido concluído no mundo analógico, a caça a navios afundados ainda
acontece no mundo virtual, com o Oceans of Treasure. Considerado um dos primeiros
games criados com a tecnologia Google Earth, ele permite que o jogador explore as
profundezas do oceano, com desafios que são revelados semanalmente. Veja aqui o vídeo
da ação.

8. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial
para promover nova loja
Para promover a nova loja do Supermercado Imperatriz, a Inca.Giacometti criou um
tapume sensorial e envolvente, que provoca o público a interagir com a proposta do
conceito da nova loja. A nova loja da rede, no Beiramar Shopping, vai ser algo inédito
para Santa Catarina e irá mexer com os sentidos das pessoas. Por isso, o tapume foi
transformado em uma verdadeira mídia sensorial. O mesmo emana cheiros como os de
manjericão, manga, limão, café, baunilha, entre outros aromas. O que é fantástico é que
as pessoas tiram fotos e ficam encantadas com o tapume.”
Relata Alexandre Guedes, um dos criativos
que idealizaram a ação. Para se ter uma ideia
de como vai ser a nova loja, foi criado um
hotsite com grupos de produtos, imagens e
vídeos. O mesmo portal está nos tapumes da
obra e, conforme o produto abordado, exala
o aroma específico. Veja mais imagens a
seguir.

9. Rede de supermercados utiliza tapume sensorial
para promover nova loja

10. Vending machine da Lay’s
A marca de batatinha Lay`s da PepsiCo buscou desenvolver uma
ativação estratégica.
Considerando que o posicionamento global da marca propõe a
mesma como uma fabricante que produz batatas de forma
natural, uma vending machine foi colocada em um supermercado,
onde, ao invés de uma moeda ter que ser inserida, a máquina
pede para que a pessoa deposite uma batata crua e veja todo
o processo de industrialização, com os ingredientes naturais
usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo
vegetal e uma pitada de sal.
Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele
do ponto de venda.

11. T-mobile realiza ação onde distribui multas
de trânsito aleatórias no Reino Unido
Para promover um novo plano, onde o consumidor pode
ajustar os minutos e dados contratados todo mês, a
empresa decidiu mostrar que ninguém gosta de surpresas
desagradáveis.
Agentes de trânsito saíram distribuindo multas aleatoriamente,
deixando todo mundo nervoso até descobrirem
que…Quando o policial, sem motivo aparente, cola a multa
em um carro e exclama “BOOM! Welcome to Brighton”.
Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/c5-i5DqbmdI.

12. Ades desenvolve ação no jogo social
Café Mania
A marca de sucos lançou uma ação no game social, onde a
campanha baseou-se em trazer itens virtuais inspirados nos
produtos AdeS, como 14 pratos no livro de receitas do jogo, e
quatro novos tipos de bebidas quentes na máquina de café.
Em 12 dias, cerca de 55 milhões de pratos e 90 milhões de bebidas
foram servidos e mais de 13 milhões de usuários visitaram o jogo
Café Mania.
Além disso, os usuários tinham até o dia 19 de setembro para
participar de um concurso cultural promovido nos perfis do Café
Mania nas redes sociais. O concurso gerou 202 interações no blog
do jogo, cinco milhões de novos feeds publicados por usuários no
Orkut, 37 mil likes no Facebook e conquistou mais de 700 novos
seguidores no Twitter do Café Mania.

13. App da Disney integra iPad com carrinho de
brinquedo
A Disney desenvolveu uma série de aplicativos mobile, chamados
de AppMates. O primeiro deles é baseado nos personagens da
animação Carros 2, e já começa fazendo um uso bem bacana
do iPad.
Ao colocar um carrinho de brinquedo em cima da tela do iPad, é
criada uma conexão com o jogo. Sem Bluetooth, sem Wi-Fi, sem
cabos. A interação acontece de acordo com o movimento do
carrinho, que reage com os obstáculos da pista virtual.
Esse primeiro aplicativo foi criado para crianças de 6 anos ou
mais, mas para quem tem 30 anos também está liberado. Veja
um vídeo de demonstração do app em
http://youtu.be/VaNzbCtxtcY.

14. Sabres de luz fazem parte de ação
realizada no metrô de Tóquio
Para promover o lançamento da saga “Star Wars” em Blu-ray no
Japão, a Fox realizou uma divertida ação no metrô de Tóquio.
A ação consistiu em transformar as barras de apoio dos vagões
em mídia. São sabres de luz: Quando alguém coloca a mão, ele
acende.

15. Mini cria disputa por carro na Suécia
A ação da Mini na Suécia, consiste basicamente em um
carro estacionado em Estocolmo, onde através do
aplicativo para iPhone, a pessoa deve fazer um check-
in a no máximo 50 metros de distância do veículo. Se
você conseguir manter isso por uma semana, o MINI é
seu. Confira o vídeo da ação em
http://youtu.be/WMWu1h_6OfE.

16. Vending machines com Google Wallet
As vending machines touch-
Screen Já estão por aí inclusive
com uma rede social – em que
você pode dar refrigerante de
presente aos amigos, que foi
apresentada pela Pepsi em
abril desse ano.
Mas nesse caso da Coca-Cola
e do Google você compra uma bebida sem botar a mão no
dinheiro ou caçar moedinhas no bolso. A máquina funciona
integrada com Google Wallet e tecnologia NFC.

17. Natura desenvolve ação surpresa para
mulheres no cinema
Integrando o portal Ingresso.com e Cinemark, a Natura realizou uma
ação para promover a linha Natura Plant. Ao comprar dois ou mais
ingressos pela internet, o usuário era perguntando se estava levando
uma mulher no cinema. Quem respondia sim, podia gravar um vídeo que
seria exibido de surpresa antes do início da sessão. A ação aconteceu
no Shopping Market Place em São Paulo e foi idealizada pela IDTBWA.
Confira o vídeo da ação em http://youtu.be/xjICQywTMQ4

18. Volkswagen e o carro mais social
Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolherem
qual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca. O modelo mais votado vai
ganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte de
características inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitor
de feed, status de relacionamento indicado na placa, controles de
privacidade, etc. A votação
acontece na página da marca
no Facebook (fanwagen.com)
e depois da escolha algum
sortudo poderá ganhar a
Kombi ou o Fusca na
versão mais social que já
existiu. Veja o vídeo aqui.

19. Os Correios da Suécia
criaram uma competição
integrando virtual e real de
maneira que 42 pacotes
virtuais, contendo produtos
como câmeras, notebooks,
smartphones, etc.,
precisavam ser entregues
em áreas específicas
definidas pelo jogo.
Seguindo a bússola através do aplicativo, a missão é fazer a entrega equilibrando
o pacote, sem deixá-lo cair virtualmente. O primeiro que conseguir, ganha o
conteúdo da embalagem. Esses pacotes são liberados em horários específicos: 6
da manhã, meio-dia e 6 da tarde. E o prazo máximo para cada um ser entregue
é de 24 horas. E no meio do jogo, se o seu pacote estiver quase caindo, pode
passar por perto de uma agência do Swedish Post para ganhar mais uma
chance. Veja o vídeo da ação em http://youtu.be/-j0PXi2wz6Y?hd=1 .

20. Realidade aumentada e você dentro do
universo da National Geographic
A realidade aumentada é apenas uma tecnologia. O que importa é o
que você faz com ela. Nos últimos tempos surgiram alguns exemplos
bem mais avançados de uso de realidade aumentada, em
comparação com os que foram realizados há alguns anos atrás.
Na caso da National
Geographic a tecnologia
é a mesma, mas da maneira
que foi aplicada cria uma
experiência totalmente nova.
Confira o vídeo da ação
em http://vimeo.com/31479392.

21. #fontes
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