Aguinaldo Boquimpani Set 2012 Interatividade Ginga e Integração Com 2a.TelaAguinaldo Boquimpani
O documento discute o uso crescente de dispositivos móveis como segunda tela enquanto se assiste televisão. A segunda tela permite novas experiências personalizadas e interativas através de propaganda direcionada e conteúdo sincronizado. O desafio é sincronizar perfeitamente a segunda tela com o conteúdo da televisão.
Set 2013 TV e Internet - a uniao dos mundos broadcast e broadbandAguinaldo Boquimpani
O documento discute as tendências do consumo de mídia em múltiplas telas, como 56% dos brasileiros acessam a internet e 6% consomem TV pela internet. Tablets e smartphones estão substituindo desktops e notebooks, com o consumo de mídia se diversificando em diferentes telas.
O crescimento do conteúdo em vídeo no ambiente digitalNatalia Moreira
O documento discute o crescimento do consumo de vídeo no ambiente digital. Ele explica como as redes sociais e dispositivos móveis contribuíram para esse crescimento, permitindo que usuários criem e compartilhem vídeos facilmente. Também mostra que, embora a TV ainda seja o principal meio de publicidade, as empresas também têm se voltado cada vez mais para o marketing de vídeo online.
A Venta é a filial brasileira da Brightcove.
Líder global em tecnologia e estratégia de vídeo online, eleita pela revista Fast Company como uma das 10 empresas mais inovadoras do mundo.
Case: Consumer engagement COOKTV – INOVAÇÃO EM APLICAÇÃO DE VÍDEOS CULINÁRIOSAlexandre Canatella
Case: Consumer engagement
COOKTV – INOVAÇÃO EM APLICAÇÃO DE VÍDEOS CULINÁRIOS
Empresas: CyberCook e Melhoramento
Os vídeos possuem, em média, de 30"
(trinta segundos) a 1' (um minuto),
dependendo da receita ou técnica. São
dinâmicos, simples e diretos, e há uma
preocupação com a qualidade; esses
vídeos são todos produzidos e editados
por uma produtora especializada na área
de vídeo digital.
O documento discute o uso de ferramentas da Web 2.0 no ensino de química, incluindo blogs, wikis, podcasts e mecanismos de busca. Ele explica como essas ferramentas podem facilitar a publicação, compartilhamento e organização de informações para apoiar a aprendizagem colaborativa.
Aguinaldo Boquimpani Set 2012 Interatividade Ginga e Integração Com 2a.TelaAguinaldo Boquimpani
O documento discute o uso crescente de dispositivos móveis como segunda tela enquanto se assiste televisão. A segunda tela permite novas experiências personalizadas e interativas através de propaganda direcionada e conteúdo sincronizado. O desafio é sincronizar perfeitamente a segunda tela com o conteúdo da televisão.
Set 2013 TV e Internet - a uniao dos mundos broadcast e broadbandAguinaldo Boquimpani
O documento discute as tendências do consumo de mídia em múltiplas telas, como 56% dos brasileiros acessam a internet e 6% consomem TV pela internet. Tablets e smartphones estão substituindo desktops e notebooks, com o consumo de mídia se diversificando em diferentes telas.
O crescimento do conteúdo em vídeo no ambiente digitalNatalia Moreira
O documento discute o crescimento do consumo de vídeo no ambiente digital. Ele explica como as redes sociais e dispositivos móveis contribuíram para esse crescimento, permitindo que usuários criem e compartilhem vídeos facilmente. Também mostra que, embora a TV ainda seja o principal meio de publicidade, as empresas também têm se voltado cada vez mais para o marketing de vídeo online.
A Venta é a filial brasileira da Brightcove.
Líder global em tecnologia e estratégia de vídeo online, eleita pela revista Fast Company como uma das 10 empresas mais inovadoras do mundo.
Case: Consumer engagement COOKTV – INOVAÇÃO EM APLICAÇÃO DE VÍDEOS CULINÁRIOSAlexandre Canatella
Case: Consumer engagement
COOKTV – INOVAÇÃO EM APLICAÇÃO DE VÍDEOS CULINÁRIOS
Empresas: CyberCook e Melhoramento
Os vídeos possuem, em média, de 30"
(trinta segundos) a 1' (um minuto),
dependendo da receita ou técnica. São
dinâmicos, simples e diretos, e há uma
preocupação com a qualidade; esses
vídeos são todos produzidos e editados
por uma produtora especializada na área
de vídeo digital.
O documento discute o uso de ferramentas da Web 2.0 no ensino de química, incluindo blogs, wikis, podcasts e mecanismos de busca. Ele explica como essas ferramentas podem facilitar a publicação, compartilhamento e organização de informações para apoiar a aprendizagem colaborativa.
YLB2008 - Case de Mídia Nokia N95 - Tecnologia é simples e na horizontalKauê LC
O documento descreve o lançamento do celular Nokia N95 no Brasil em 2007. A estratégia de comunicação se concentrou na funcionalidade única do aparelho de navegar na internet de forma horizontal, diferente dos concorrentes. Ações inovadoras em revistas e sites populares destacaram essa funcionalidade de forma criativa.
YLB2008 - Case de Mídia Banco Real - Realize / Projeto MulheresKauê LC
O documento descreve os desafios e a estratégia de mídia desenvolvida para uma campanha do Banco Real direcionada ao público feminino na internet. O primeiro desafio era alcançar 70% de cobertura desse público e o segundo era promover interatividade de forma rentável. A solução envolveu banners com upload de fotos personalizadas e pocket sites para criação de animações com essas fotos, promovendo alcance, engajamento e viralização.
O documento discute marketing viral e como ele pode ser usado para promover produtos e marcas na internet. Ele explica o que é marketing viral, como funciona, como medir seu sucesso e exemplos de campanhas virais bem-sucedidas de empresas como Volkswagen e Nokia. Também fornece diretrizes para criar vídeos virais e analisa o perfil do consumidor de conteúdo online.
O Vine e o Diálogo Audiovisual na Cultura ParticipativaSheron Neves
Artigo apresentado na I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia (JIG 2014).
Como citar: NEVES, Sheron. O Vine e o diálogo audiovisual na cultura participativa. In: I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia, Anais Completos. São Carlos: UFSCar, 2014. Disponível em: www.geminis.ufscar.br/jig/anais
Este documento discute a WebTV no Brasil. Ele fornece contexto sobre o crescimento da internet no país, incluindo o aumento dos investimentos publicitários online, o número crescente de usuários, principalmente da classe C, e o aumento do uso de banda larga. Também descreve brevemente o conceito de WebTV e discute seu potencial no cenário brasileiro.
O documento discute o poder das mídias sociais e o compartilhamento de informações na internet. Em 3 frases:
1) As mídias sociais permitem o compartilhamento de opiniões e informações, estreitando as barreiras da conectividade.
2) Pesquisas mostram que as pessoas se importam mais com a qualidade da informação do que com a plataforma onde a encontram.
3) Embora as mídias sociais façam parte da rotina das pessoas, a maioria prefere conversar pessoalmente em vez de por computador.
O documento discute conceitos e estratégias de marketing viral e epidêmico. Apresenta definições de marketing viral, buzz marketing e outras modalidades, e discute como o comportamento dos consumidores e as novas tecnologias tornaram essas estratégias mais eficazes. Também analisa casos como o filme "As Bruxas de Blair" e a Red Bull para ilustrar princípios e elementos-chave de uma ação viral de marketing.
O documento descreve a Mobext Portugal, uma agência de marketing móvel presente em 12 países. Apresenta dados sobre o mercado móvel em Portugal e tendências como redes sociais móveis, aplicativos e invasão do sistema operacional Android. Explica como o marketing móvel permite interatividade e conversa com os consumidores.
A interatividade na publicidade sempre teve como foco as pessoas, criando estímulos para uma resposta do consumidor. Hoje as inovações interativas permitem novas formas de diálogo entre marcas e consumidores, que agora podem opinar e espalhar mensagens de forma equivalente a grandes investimentos em mídia. As marcas precisam criar conexões que levem o consumidor ao consumo, agregando valor por meio de conteúdo e benefícios.
A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE: Uma proposta de anúncio i...Hamer Iboshi
RESUMO
Este trabalho aborda como as novas tecnologias podem ser utilizadas no marketing e nas estratégias em geral que o envolvem, pois um dos maiores problemas atuais é referente à saturação dos meios de comunicação tradicionais e a Realidade Aumentada é uma das tendências que pode solucionar esse problema. No decorrer deste trabalho será possível observar que ela já é utilizada por muitas empresas da atualidade. É importante destacarmos que para o entendimento do assunto, este trabalho traz os conceitos que envolvem a Realidade Aumentada, exemplos bem sucedidos de grandes empresas que a utilizam, as ferramentas necessárias para desenvolver e aplicá-la e, principalmente, demonstrar todo o processo de aplicação da Realidade Aumentada em um anúncio.
ABSTRACT
This work addresses how new technologies can be used in marketing and general strategies that involve marketing, because nowadays a big problem refers to the saturation of traditional media and the Augmented Reality is one of the trends that can solve this problem. During this work will can see that many of today companies already use it. Is important contrast that for the understanding the subject, this work brings the important concepts about Augmented Reality, successful examples of companies used it, the tools necessary for develop and apply it and principally demonstrate all process of apply the Augmented Reality in an ad.
O documento discute 3 tópicos principais sobre vídeos criativos em um mundo digital:
1) Como as pessoas assistem vídeos em diferentes telas e por quanto tempo;
2) O que as pessoas pensam de anúncios em vídeo em cada tela e formato;
3) Como criar anúncios em vídeo que evitem que as pessoas pulam.
Web Design Responsivo: Soluções para múltiplos dispositivosJoão Rafael
O documento discute a importância do design responsivo para a web atual, onde os usuários acessam sites de vários dispositivos. Aponta que hoje mais de 50% das buscas na web são feitas em dispositivos móveis e sites precisam ser adaptáveis a telas diferentes. Também mostra que o design responsivo, que usa CSS para alterar a apresentação de páginas em diferentes dispositivos, é essencial para fornecer uma boa experiência aos usuários.
Comunicação sincronizada: O Poder está no "Ser Digittal" Fullsix Portugal
Filipa Caldeira e Pedro Batalha, Partners da Fullsix Portugal e colaboradores no Curso Geral de Gestão da NOVA Executivos, escreveram em conjunto com a Nova School of Business & Economics um “applied knowledge” sobre a Comunicação sincronizada: O poder está no “ser digital”.
Com o surgimento das mídias digitais e da realidade aumentada, a publicidade e propaganda estão se adaptando a essas novas tecnologias. A realidade aumentada permite combinar elementos virtuais e reais de forma interativa, sendo cada vez mais utilizada em anúncios publicitários.
Este documento discute a aplicação da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada, e como esta última pode ser usada de forma interativa na publicidade para fornecer informações e entretenimento ao público.
O documento fornece informações sobre conceitos e sites da Web 2.0, incluindo redes sociais como YouTube, Flickr, MySpace e Twitter. Explica termos como tags, socialcast e CGM. Inclui dicas sobre segurança e privacidade no uso destes sites.
O documento fornece informações sobre conceitos e sites da Web 2.0, incluindo redes sociais como YouTube, Flickr, MySpace e Twitter. Explica termos como tags, socialcast e CGM. Inclui dicas sobre privacidade, direitos autorais e segurança ao usar esses sites e serviços.
A experiência lean forward da TV socialSheron Neves
O documento resume um livro sobre como a TV social trouxe de volta a cultura de "assistir em tempo real" e aumentou as chances de público ser atingido por comerciais. A interação online se tornou um acompanhamento perfeito para a experiência de assistir TV. Embora ofereça autonomia, o VOD muitas vezes não produz a mesma gratificação da TV ao vivo.
Novas Tendências em Comunicação - MBA em Administração de Marketing e Comunic...Carlos Nepomuceno (Nepô)
O documento apresenta as novas tendências em comunicação. Discute como as tecnologias digitais e redes sociais estão transformando a percepção humana e a sociedade. Também aborda a evolução histórica das revoluções cognitivas e como isso impacta a demografia, governaça e futuro da espécie humana.
O documento discute a diferença entre utopia e inovação disruptiva, afirmando que utopias são caminhos inviáveis e vendidos pela emoção, ao contrário de inovações disruptivas que podem ser difíceis de implantar mas não inviáveis se vendidas com argumentos consistentes e reflexivos.
YLB2008 - Case de Mídia Nokia N95 - Tecnologia é simples e na horizontalKauê LC
O documento descreve o lançamento do celular Nokia N95 no Brasil em 2007. A estratégia de comunicação se concentrou na funcionalidade única do aparelho de navegar na internet de forma horizontal, diferente dos concorrentes. Ações inovadoras em revistas e sites populares destacaram essa funcionalidade de forma criativa.
YLB2008 - Case de Mídia Banco Real - Realize / Projeto MulheresKauê LC
O documento descreve os desafios e a estratégia de mídia desenvolvida para uma campanha do Banco Real direcionada ao público feminino na internet. O primeiro desafio era alcançar 70% de cobertura desse público e o segundo era promover interatividade de forma rentável. A solução envolveu banners com upload de fotos personalizadas e pocket sites para criação de animações com essas fotos, promovendo alcance, engajamento e viralização.
O documento discute marketing viral e como ele pode ser usado para promover produtos e marcas na internet. Ele explica o que é marketing viral, como funciona, como medir seu sucesso e exemplos de campanhas virais bem-sucedidas de empresas como Volkswagen e Nokia. Também fornece diretrizes para criar vídeos virais e analisa o perfil do consumidor de conteúdo online.
O Vine e o Diálogo Audiovisual na Cultura ParticipativaSheron Neves
Artigo apresentado na I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia (JIG 2014).
Como citar: NEVES, Sheron. O Vine e o diálogo audiovisual na cultura participativa. In: I Jornada Internacional GEMInIS: Entretenimento Transmídia, Anais Completos. São Carlos: UFSCar, 2014. Disponível em: www.geminis.ufscar.br/jig/anais
Este documento discute a WebTV no Brasil. Ele fornece contexto sobre o crescimento da internet no país, incluindo o aumento dos investimentos publicitários online, o número crescente de usuários, principalmente da classe C, e o aumento do uso de banda larga. Também descreve brevemente o conceito de WebTV e discute seu potencial no cenário brasileiro.
O documento discute o poder das mídias sociais e o compartilhamento de informações na internet. Em 3 frases:
1) As mídias sociais permitem o compartilhamento de opiniões e informações, estreitando as barreiras da conectividade.
2) Pesquisas mostram que as pessoas se importam mais com a qualidade da informação do que com a plataforma onde a encontram.
3) Embora as mídias sociais façam parte da rotina das pessoas, a maioria prefere conversar pessoalmente em vez de por computador.
O documento discute conceitos e estratégias de marketing viral e epidêmico. Apresenta definições de marketing viral, buzz marketing e outras modalidades, e discute como o comportamento dos consumidores e as novas tecnologias tornaram essas estratégias mais eficazes. Também analisa casos como o filme "As Bruxas de Blair" e a Red Bull para ilustrar princípios e elementos-chave de uma ação viral de marketing.
O documento descreve a Mobext Portugal, uma agência de marketing móvel presente em 12 países. Apresenta dados sobre o mercado móvel em Portugal e tendências como redes sociais móveis, aplicativos e invasão do sistema operacional Android. Explica como o marketing móvel permite interatividade e conversa com os consumidores.
A interatividade na publicidade sempre teve como foco as pessoas, criando estímulos para uma resposta do consumidor. Hoje as inovações interativas permitem novas formas de diálogo entre marcas e consumidores, que agora podem opinar e espalhar mensagens de forma equivalente a grandes investimentos em mídia. As marcas precisam criar conexões que levem o consumidor ao consumo, agregando valor por meio de conteúdo e benefícios.
A UTILIZAÇÃO DA REALIDADE AUMENTADA NA PUBLICIDADE: Uma proposta de anúncio i...Hamer Iboshi
RESUMO
Este trabalho aborda como as novas tecnologias podem ser utilizadas no marketing e nas estratégias em geral que o envolvem, pois um dos maiores problemas atuais é referente à saturação dos meios de comunicação tradicionais e a Realidade Aumentada é uma das tendências que pode solucionar esse problema. No decorrer deste trabalho será possível observar que ela já é utilizada por muitas empresas da atualidade. É importante destacarmos que para o entendimento do assunto, este trabalho traz os conceitos que envolvem a Realidade Aumentada, exemplos bem sucedidos de grandes empresas que a utilizam, as ferramentas necessárias para desenvolver e aplicá-la e, principalmente, demonstrar todo o processo de aplicação da Realidade Aumentada em um anúncio.
ABSTRACT
This work addresses how new technologies can be used in marketing and general strategies that involve marketing, because nowadays a big problem refers to the saturation of traditional media and the Augmented Reality is one of the trends that can solve this problem. During this work will can see that many of today companies already use it. Is important contrast that for the understanding the subject, this work brings the important concepts about Augmented Reality, successful examples of companies used it, the tools necessary for develop and apply it and principally demonstrate all process of apply the Augmented Reality in an ad.
O documento discute 3 tópicos principais sobre vídeos criativos em um mundo digital:
1) Como as pessoas assistem vídeos em diferentes telas e por quanto tempo;
2) O que as pessoas pensam de anúncios em vídeo em cada tela e formato;
3) Como criar anúncios em vídeo que evitem que as pessoas pulam.
Web Design Responsivo: Soluções para múltiplos dispositivosJoão Rafael
O documento discute a importância do design responsivo para a web atual, onde os usuários acessam sites de vários dispositivos. Aponta que hoje mais de 50% das buscas na web são feitas em dispositivos móveis e sites precisam ser adaptáveis a telas diferentes. Também mostra que o design responsivo, que usa CSS para alterar a apresentação de páginas em diferentes dispositivos, é essencial para fornecer uma boa experiência aos usuários.
Comunicação sincronizada: O Poder está no "Ser Digittal" Fullsix Portugal
Filipa Caldeira e Pedro Batalha, Partners da Fullsix Portugal e colaboradores no Curso Geral de Gestão da NOVA Executivos, escreveram em conjunto com a Nova School of Business & Economics um “applied knowledge” sobre a Comunicação sincronizada: O poder está no “ser digital”.
Com o surgimento das mídias digitais e da realidade aumentada, a publicidade e propaganda estão se adaptando a essas novas tecnologias. A realidade aumentada permite combinar elementos virtuais e reais de forma interativa, sendo cada vez mais utilizada em anúncios publicitários.
Este documento discute a aplicação da tecnologia de realidade aumentada na publicidade e propaganda. Apresenta definições de tecnologia, publicidade, propaganda e realidade aumentada, e como esta última pode ser usada de forma interativa na publicidade para fornecer informações e entretenimento ao público.
O documento fornece informações sobre conceitos e sites da Web 2.0, incluindo redes sociais como YouTube, Flickr, MySpace e Twitter. Explica termos como tags, socialcast e CGM. Inclui dicas sobre segurança e privacidade no uso destes sites.
O documento fornece informações sobre conceitos e sites da Web 2.0, incluindo redes sociais como YouTube, Flickr, MySpace e Twitter. Explica termos como tags, socialcast e CGM. Inclui dicas sobre privacidade, direitos autorais e segurança ao usar esses sites e serviços.
A experiência lean forward da TV socialSheron Neves
O documento resume um livro sobre como a TV social trouxe de volta a cultura de "assistir em tempo real" e aumentou as chances de público ser atingido por comerciais. A interação online se tornou um acompanhamento perfeito para a experiência de assistir TV. Embora ofereça autonomia, o VOD muitas vezes não produz a mesma gratificação da TV ao vivo.
Novas Tendências em Comunicação - MBA em Administração de Marketing e Comunic...Carlos Nepomuceno (Nepô)
O documento apresenta as novas tendências em comunicação. Discute como as tecnologias digitais e redes sociais estão transformando a percepção humana e a sociedade. Também aborda a evolução histórica das revoluções cognitivas e como isso impacta a demografia, governaça e futuro da espécie humana.
O documento discute a diferença entre utopia e inovação disruptiva, afirmando que utopias são caminhos inviáveis e vendidos pela emoção, ao contrário de inovações disruptivas que podem ser difíceis de implantar mas não inviáveis se vendidas com argumentos consistentes e reflexivos.
O documento discute as capacidades que levaram ao sucesso do setor de carroceria de ônibus, como a aceitação dos outros, a criação de produtos e o desenho de equipes e líderes. Também reflete sobre a transição de um modelo individual e competitivo para um coletivo, integrado e colaborativo na inovação, onde o design está presente em muitas formas de inovar.
O documento discute os tipos de materiais usados em carrocerias automotivas, incluindo aço, alumínio e fibra de vidro. Ele também descreve os tipos principais de estruturas de carroceria - monobloco, chassi e treliça - e discute as tendências de usar mais polímeros em peças automotivas.
This document appears to be advertising joining something related to evolution and provides the version number and date but no other contextual information. It consists of the same version number and date repeated multiple times.
Gestão da Inovação - Empresas de TecnologiaHudson Augusto
O documento discute as tendências de inovação, particularmente a inovação disruptiva participativa e a Revolução Digital. Ele explica os objetivos do curso de apresentar novas abordagens de inovação e ajudar as empresas de tecnologia a desenvolver estratégias competitivas de curto, médio e longo prazo aproveitando a Revolução Digital. Também discute como as revoluções cognitivas ao longo da história moldaram a percepção humana e a sociedade.
Gerenciando Inovação & Tecnologia Disruptiva paulo beck 2016GROW+
Porque “startups" prosperam e roubam market-share de empresas já estabelecidas.
Como empreendedores mudam a nossa forma de viajar, pagar as coisas, ouvir e viver.
Os novos ecossistemas digitais, e a importância da experiência do cliente.
E como empresas já estabelecidas podem se beneficiar deste movimento e inovar para se manter e ganhar competitividade.
Caminho da Inovação - Design Thinking - Marcelo MinuttiMarcelo Minutti
O documento descreve o ciclo de inovação disruptiva em empresas, incluindo forças disruptivas que causam mudanças no mercado, comunicação, comportamento do público e tecnologia, além de apresentar o caminho da inovação com etapas de exploração, síntese, criação e experimentação. Também destaca características de organizações inovadoras como cultura aberta, aprender com erros, colaboração e envolvimento de todos na inovação.
O documento discute a inovação digital e forças disruptivas, apresentando exemplos de como empresas têm se comunicado e inovado para além das redes sociais tradicionais. Aborda temas como acesso versus posse, realidade aumentada, design thinking e a importância da inovação fazer parte da rotina das organizações.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera avançada, tela grande e bateria de longa duração por um preço acessível. O aparelho tem como objetivo atrair mais consumidores para a marca e aumentar sua participação no competitivo mercado de smartphones.
Apresentação do painelista Leonardo Aguiar (Laduo e Mirach) durante a "Escalando impacto positivo no mundo com organizações que pensam e agem exponencialmente" no Seminário Social Good Brasil 2015.
A empresa de tecnologia anunciou um novo produto, um smartphone com câmera avançada e bateria de longa duração. O dispositivo também possui um processador rápido e armazenamento em massa. O lançamento está programado para o final do ano com preço inicial sugerido de US$799.
Palestra de Neto Marin no InterCon Dev - Android, em setembro de 2013, sobre Next Level Apps. Saiba mais em: http://intercon.imasters.com.br/dev/android/
O documento apresenta os principais componentes de hardware de computadores e servidores, incluindo placas-mãe, processadores, memória RAM, discos rígidos e gabinetes. Também discute tipos de servidores, níveis de serviço e atividades práticas de benchmarking.
Buzzmedia Out 15 - As telas trocaram de posiçãoLuis Rasquilha
Este artigo discute como os comportamentos dos consumidores mudaram, com eles passando mais tempo em seus dispositivos móveis do que em televisões e cinemas. Isso significa que as "segundas telas" como smartphones agora são mais importantes para marcas do que as "primeiras telas". As marcas precisam se engajar com consumidores em vários dispositivos para criar relacionamentos e medir o envolvimento.
O documento discute o consumo de conteúdos audiovisuais online. Apresenta como os consumidores estão cada vez mais a visualizar vídeos na internet, impulsionados pelas redes sociais e influenciados por interesses. Também explora como as empresas devem se adaptar a esta nova realidade de consumo online e móvel.
Publicidade em Vídeos, integrando TV e OnlineSambaAds
O documento discute a evolução dos vídeos online, seu impacto na publicidade digital e como a integração entre TV e vídeos online pode criar estratégias de marketing de sucesso, permitindo maior personalização, engajamento e medição de resultados.
O documento discute sete dinâmicas que estão transformando a televisão: 1) a convergência da TV e vídeos da internet, 2) alcance por todas as telas, 3) streaming de TV na internet, 4) distribuição televisiva e a nuvem, 5) publicidade, 6) mensuração, e 7) engajamento do espectador. Essas dinâmicas representam novos desafios que a indústria tem enfrentado e trarão um impacto duradouro no futuro da TV.
O documento discute as principais tendências da indústria de mídia apresentadas na conferência IBC 2011, incluindo a integração de TVs e redes sociais, a distribuição multiplataforma de conteúdo e a importância de compreender o comportamento do consumidor em evolução.
O documento discute as transformações trazidas pela digitalização da TV e da internet, incluindo a possibilidade de levar a internet para a TV ou assistir canais de TV via internet. A interatividade e a escolha de programas e horários pelo telespectador também são abordadas, assim como os desafios para anunciantes e a convergência de mídias. Exemplos de propagandas explorando essas novas possibilidades tecnológicas são apresentados.
A audiência inteligente: Impacto dos devices conectados nas programações tele...EraTransmidia
CPBR7 (Campus Party 2014) - Palco Gutenberg (31/01/2014 das 17h-18h30)
http://campuse.ro/social/resource/40836/view.cp
http://hxd.com.br/campus-party-brasil-2014-tera-trilha-de-palestras-sobre-televisao-e-conteudos-digitais/
A audiência inteligente: Impacto do devices conectados nas programações televisivas
O número de usuários que assistem televisão conectados em duas ou mais telas vem crescendo no Brasil. As pessoas comentam os programas que estão assistindo com os seus amigos nas redes sociais e procuram novas formas de interagirem com a televisão. Quais são as oportunidades que existem por trás desse comportamento e como isso pode impactar na audiência televisiva?
Participantes:
Carlos Moreira – Head of Media | International Mkt. Development of Twitter
Tiago Nunes Magalhães – Ibope Media
Fabio Wajngarten – Controle da Concorrência
Eliane Leme – Diretora Executiva do Portal Band.com.br
Rodrigo Dias Arnaut – Grupo Era Transmídia
Herve Muyal – Diretor TV Tak
O número de usuários que assistem televisão conectados em duas ou mais telas vem crescendo no Brasil.
Sobre a palestra
Moderador: Salustiano Fagundes
Empreendedor com mais de 25 anos de experiência na área de TICs. Desde 2006 vem se dedicando a área de inovação com foco no desenvolvimento de software para multiplataformas televisivas, tendo construído cases com clientes como a Caixa Econômica, Grupo Bandeirantes de Comunicação, BM&F Bovespa, TV Climatempo, Philips, LG, TV Canal Rural, Samsung, Coca-Cola, Panasonic e Avesso TV entre outros. Tem também participado como conferencista em congressos, workshops e seminários no Brasil e no exterior abordando temas relacionados ao futuro da televisão.
Palestrante: Rodrigo Dias Arnaut
Engenheiro da computação com MBA pela ESPM e mestrado em ciências pela USP. Atua como empreendedor na área de comunicação e tecnologia a mais de 20 anos. Fundador do grupo EraTransmidia, curador do Fórum Transmídia, colaborador do Esconderijo (startup de projetos transmídia), professor na FAAP em mídias digitais e pesquisador de inovação na TV Globo. Prêmio internacional “IBC Special Award” (Amsterdan/Holanda), pelo projeto “Flutuador” em 2010, uma narrativa transmidiática sobre a poluição dos rios, 6º Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, pelo projeto de rastreamento de árvores e desmatamento ilegal “Roubo na Floresta Amazônica” e o prêmio "Destaque do ano 2013 TV Globo" pela solução interativa de informações de trânsito e uso de tablet em 3D e tempo real para os telejornais.
Resumo do evento em vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=pEA30VOYvBg
Organizações Virtuais
· Organizações fisicamente distribuídas
· Redes Complexas
· Small Worlds
Digital Broadcasting & Interactive Television
Convergence Culture
· Os filmes Matrix, Avatar, a Rede Social
Mídia digital
· Netflix
· Wired.com
· Omelete.com.br
Computational Social Science and Social Networks
Universos Paralelos
Second Life, Cyworld, Gaia, Kaneva, Red Light Center, Habbo, Multiverse,
Qwaq, Media Machines, Club Penguin, Amazing Worlds, IMVU, Mine
Cratf.
Tv digital: Potencial do uso da TV Digital para a Comunicação de MercadoPatricia Cressoni Gomes
Potencial do uso da TV Digital para a Comunicação de Mercado
- Linha do Tempo da TV
- Principais Mudanças Tecnológicas
- A Busca por um Diálogo com o Público
- TV Digital X TV Analógica
-
O documento discute os padrões analógicos e digitais de TV, comparando suas semelhanças e diferenças. Também aborda os benefícios da interatividade na TV digital, como a personalização de conteúdo e acesso a serviços adicionais. Por fim, analisa os desafios da convergência entre as diferentes plataformas midiáticas.
O documento discute a evolução da televisão para um formato mais social e interativo, onde os telespectadores podem compartilhar e comentar o conteúdo em tempo real. Apresenta alguns protótipos de social TV em operação no exterior e discute desafios como engajamento do público, receitas e atendimento a diferentes perfis de telespectadores.
Slides da apresentação sobre as Tendências da Publicidade em Vídeo Online, realizada por Tarcízio Silva, pesquisador do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais (UFBA/Propeg).
www.optdigitais.blogspot.com
O documento discute as tendências da publicidade em vídeo online. Aponta que o mercado publicitário de vídeo online nos EUA continuará a crescer rapidamente e que sites de compartilhamento de vídeo como o YouTube são tendência. O YouTube lidera o mercado brasileiro de vídeos online, com oito vezes mais audiência que o segundo colocado.
O TvStar é uma rede social que permite compartilhar o que se está assistindo na TV em tempo real com amigos nas redes sociais. Os usuários ganham medalhas virtuais por participar ativamente e podem indicar programas favoritos. O projeto está em fase pré-alpha e sofre alterações constantes com base no feedback dos usuários.
Este documento apresenta um plano de marketing para a GE Security Portugal. Apresenta informações sobre a organização incluindo seu organograma e portfólio de produtos. Também discute o mercado de segurança e a posição da GE Security, e propõe estratégias de marketing digital e comunicação para aumentar a presença da empresa online.
WP-SYNC: UMA PLATAFORMA PARA SINCRONIZAÇÃO IDMS DE VÍDEOS WEBLionan Dantas
O documento descreve a plataforma WP-SYNC, que permite a sincronização de vídeos entre usuários em diferentes locais para fornecer uma experiência compartilhada de TV social. A plataforma foi desenvolvida para funcionar em navegadores da web para fornecer maior acessibilidade. Os resultados iniciais permitem que usuários executem, pausem ou avancem um vídeo de forma sincronizada enquanto conversam online.
O documento descreve os principais conceitos da Web 2.0, incluindo: (1) A Web 2.0 enfatiza a internet como plataforma e aplicativos que se tornam melhores com o uso; (2) Ela promove maior interação e participação dos usuários na criação e compartilhamento de conteúdo; (3) Na Web 2.0, os usuários tornam-se ativos na edição e publicação de conteúdo em ambas as direções do fluxo de informação.
Este documento descreve um sistema de recomendação para televisão digital portátil interativa brasileira que gera recomendações de programas de TV de acordo com os gêneros preferidos pelo usuário. O sistema usa o histórico de visualização do usuário para determinar seu perfil e recomendar programas de acordo com esse perfil e horário atual. O sistema foi desenvolvido para rodar no celular do usuário usando o middleware Ginga-NCL.
Desafios e perspectivas para TV ConectadaAécio Costa
O documento discute os desafios e perspectivas da TV conectada, abordando tópicos como a evolução da TV digital, as principais plataformas de TV conectada, como Samsung, Google TV e Android TV, e as possibilidades de interação com segundo dispositivos móveis.
Semelhante a Aguinaldo Boquimpani - Múltiplas telas em plataformas digitais (20)
Aguinaldo Boquimpani - Marketers - Interactive TV AdvertisingAguinaldo Boquimpani
This document discusses interactive media and interactive TV advertising. It begins with an overview of how TV and the internet differ as platforms, with TV being lean-back and group-oriented while the internet is lean-forward and solo. It then discusses the adoption of digital TV in Brazil and Latin America. It introduces Ginga, the Brazilian digital TV interactivity standard. The rest of the document focuses on interactive TV advertising, including current offerings, examples, and the benefits it provides over traditional TV advertising. It discusses concepts like entry points, destinations, and capabilities within interactive TV advertising.
Este documento fornece um resumo de três frases sobre interatividade na TV digital no Brasil:
1) A interatividade na TV digital brasileira é baseada no padrão Ginga e permite que as emissoras transmitam aplicações interativas através do sinal.
2) As emissoras definem como e quando transmitir a interatividade e podem usá-la para promover anunciantes e patrocinadores.
3) A interatividade oferece novas oportunidades para anunciantes produzirem conteúdo que
O documento discute a evolução e o potencial da TV digital interativa no Brasil e no mundo. Ele descreve como a tecnologia digital permite novas formas de interatividade entre telespectadores e conteúdo, e discute tendências como a convergência entre diferentes dispositivos e a integração de funcionalidades sociais. O autor argumenta que a narrativa interativa tem potencial para entreter e educar audiências de todas as idades de forma acessível.
O documento discute as tendências da interatividade avançada na TV, como a integração com serviços na nuvem e em múltiplas telas, e analisa como a plataforma Ginga pode se conectar a esses serviços na Internet para fornecer novas experiências aos telespectadores."
2. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
AGENDA
1. Mudança disruptiva: o uso da 2a. Tela
2. Pesquisas: aumento do uso da 2a. Tela em paralelo com a TV
3. Como a 2a. Tela muda a dinâmica do consumo de mídia
4. Exemplos de cenários na 2ª. Tela
5. Social TV
6. O problema crítico: sincronização da 2a. Tela com a TV
7. Conteúdo na 2ª. Tela – Cloud TV
8. Integrando Ginga e a 2a. Tela
9. Exemplo de aplicações Ginga integradas com 2a. Tela
10. Conclusões: o Desafio da Interatividade
3. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
The Future Of TV: The Battle For The Digital Experience
Uma nova batalha entre o Novo Mundo e o Velho Mundo
4.
5. Mudança disruptiva – 2ª. Tela
O que é a 2ª. Tela?
A 2ª. Tela pode ser descrita como o conteúdo interativo acessível através de dispositivos
portáteis como Tablet PCs e smartphones, onde conteúdo adicional é fornecido para os
telespectadores quando eles acessam conteúdo de mídia ligado a um conteúdo da 1ª.
Tela (a TV) como por exemplo, um filme, show ou outro programa de televisão.
Porque uma mudança disruptiva?
As novas gerações não concebem um mundo sem Internet e a TV é a
última fronteira da mídia ainda não integrada com a Internet
A Internet ameaçava o modelo da TV, mas o uso da 2ª. Tela em
paralelo com a TV muda a experiência e conecta como nunca as
duas plataformas
A 2ª. Tela é a ponte entre a experiência coletiva da TV e a
experiência pessoal da Internet
O comportamento está mudando e as múltiplas telas tornam-se os
navios que ligam o Novo Mundo ao Velho Mundo
6. Experiência na 2ª. Tela - personalizada
Qual o potencial da 2ª. Tela?
Permite uma experiência de engajamento completamente diferente,
o que pode inclusive capturar uma maior audiência.
Campanhas de marketing baseada em estratégias únicas e
convergentes em múltiplas telas.
Aumento de consumo não linear de conteúdo.
Venda de mídia interativa.
Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente
nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o
consumo de música nos celulares e MP3 players.
7. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Tablets and Smartphones are TV buddies
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
8. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Double Vision - Global Trends in Tablet
and Smartphone Use While Watching TV
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/double-vision-global-trends-in-tablet-and-smartphone-use-while-watching-tv/
11. Propaganda Interativa na TV
Quais emissoras já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 11
12. Propaganda Interativa na TV
Quais patrocinadores já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-
9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 12
13. Propaganda Interativa na 2ª. Tela
A propaganda interativa na 2ª. Tela propicia e
potencializa
Engajamento
Personalização
Informação diferenciada
A riqueza inerente em camadas de vídeo e conteúdo de publicidade na 2ª. tela vai bem
além do "clique" para tornar o conteúdo de publicidade relevante e interessante, e não
algo que um usuário tem de cavar em volta para desenterrar. A diferença está em um
serviço que não deve ser baseado em uma ação dependente do consumidor.
Em vez disso, o conteúdo da propaganda da 2ª. tela deve ser uma extensão natural, e um
reflexo da pessoa conectada a esse dispositivo.
“Connect to the consumer on their second screen, push real-time ad content to the
person behind the screen and have them engaged with your brand. Magic!” *
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
14. Modelo de Negócios com a 2ª. Tela
Várias possibilidades de monetização fazem uso do
potencial que vem com a sincronização – a
estratégia de marketing passa a visar múltiplas telas
Formato Modelos
Sincronizado com a Propaganda direcionada, links relacionados com produtos,
TV informação adicional de marketing, check-in em redes sociais
com acesso às páginas dos patrocinadores
Em eventos Propaganda direcionada, compra de merchandising
esportivos relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia
Em evento ao vivo Propaganda direcionada, compras de músicas e vídeos,
compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas
de marketing transmídia
Em filmes Links relacionados com produtos
Em comerciais Compra direta, propaganda interativa, pesquisa de opinião,
sistema de votações / brindes, catálogo de revendedores,
check-in em redes sociais, campanhas de marketing transmídia
15. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/
16.
17. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
O problema crítico: sincronização perfeita e transparente
“Push vs. Pull - Here's the thing - it shouldn't be up to the
viewer to activate second screen content in the first place.” *
Há várias técnicas usadas hoje:
Reconhecimento de áudio
Audio water-marks
Check-in na 2ª. Tela
Acesso a Web-based EPGs ou outros Databases pela Internet
Fotografia de QR codes
A maioria delas não apresenta uma sincronização completamente
transparente e perfeita entre a TV e a 2ª. Tela. As duas primeiras
soluções são chamadas ACR (Automatic Content Recognition) mas
dependem do ambiente para reconhecimento do áudio.
O uso de water-marks e metadata (distribuídos junto ao conteúdo)
está aumentando mas ainda depende das emissoras.
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
18.
19. Comportamento
As pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto
assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas
DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet
20. Como a 2ª. Tela muda os hábitos de consumo
3 Grupos distintos de usuários
Novos grupos distintos com hábitos de consumo diferentes são formados
Consumo de Mídia
11%
17%
TV Only
Multiscreen
72%
Digital Only
Consumidores que acessam marcas de mídia via consumo Digital Only e
Multiscreen tendem a ser os mais engajados e leais.
Os grupos de consumidores Multiscreen conseguem aumentar seu
engajamento com mais minutos despendidos no consumo de mídia.
As principais emissoras já estão disponibilizando acesso a seu conteúdo na
TV, online, e para a 2ª. Tela.
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
21. Conteúdo na 2ª. Tela
1 – WSJ Live
2 – NHK World
Soluções inovadoras começam
a oferecer conteúdo linear e 3 – FilmOn Live
não-linear integrados na
mesma tela. Publicidade é feita
em vídeos on-line pré ou pós
exibidos.
22. 2ª. Tela: exemplos
Meta Mirror
Expande o conteúdo audio-visual através de componentes
interativos em uma 2a. Tela.
23. 2ª. Tela: exemplos
Torneio Masters de Golf
Publicidade e informações do Ranking
Disponível para iPhone / iPad
24. 2ª. Tela: exemplos
Disney Second Screen
Adição de conteúdo baseado em contexto
Disponível em PCs e iPad
25. 2ª. Tela: exemplos
Sy Fy Sync
Sincroniza conteúdo e abre opções de interatividade.
http://www.syfy.com/_utils/video/thP_video_controller.php?sect=sync&/video/medium/_vid19054694
26. Interatividade na 2ª. Tela
Sincronização com o conteúdo
Personalização
http://www.youtube.com/watch?v=Jc8TQppzORE&feature=player_embedded
27. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV é um exemplo típico de interatividade que faz muito mais
sentido quando usada na 2ª. Tela.
http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/-the-future-of-tv-is-social-the-revolution-is-coming-.html
28. Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/)
Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/)
Habilita “Check-in” nos shows,
criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/
Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune
into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”
29. Social TV – Exemplo de alto engajamento
GetGlue http://getglue.com/ (UK - Reino Unido) - Estatísticas
30. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV EPG – mostra os últimos comentários sobre cada
programa no Twitter e Facebook.
http://www.viralblog.com/social-tv/social-epg-the-next-step-towards-social-tv/
41. Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343
http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies
http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html
42. O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/
http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/
43. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
A Narrativa Interativa, em seu
núcleo deve contar uma história, da
mesma forma que um livro.
A tecnologia e o acesso aos novos
meios, principalmente os Smart
Devices, não só transformam a
experiência passiva de assistir a um
filme em algo interativo, mas
demolem as barreiras de usabilidade
que existem nos computadores atuais.
O mundo está convergindo para o
dispositivo móvel (mobile) que nada
mais é do que uma tela inteligente e
acessível
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/
44. Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
A Tecnologia atual deixou de ser
uma barreira.
A usabilidade começa a atingir o
ponto em que crianças de todas as
idades, origens e até com
necessidades especiais tem acesso
pleno ao conteúdo.
É exatamente neste momento
que a narrativa deve se valer dessa
acessibilidade para transmitir um
conteúdo que una valores,
educação e entretenimento dentro
de uma única narrativa.
A chave é o convite para a
interatividade no mobile e na TV.
45. Interatividade – Novas Tendências
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a
informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/
46. Interatividade – Novas Tendências
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e
permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/
http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv
47. Conclusões
Pode-se usar o Ginga hoje
integrado com a 2ª. Tela.
Para os radiodifusores a
infraestrutura necessária para
Ginga e a 2ª. Tela é única. O
custo de integrar o Ginga com
uma solução de 2ª. Tela é muito
baixo.
Pode-se usar o Ginga hoje
para sincronização transparente
entre o conteúdo da TV e a 2ª.
Tela. A simplicidade para o
telespectador é fundamental.
48. O que é necessário para o sucesso?
1. A interatividade que
sempre foi objeto de
discussão na TV faz todo
sentido e é perfeita
integrada no ambiente da
2ª. Tela.
2. Os radiodifusores podem
alavancar o investimento e
disponibilização do Ginga
usando os modelos de
negócios da propaganda e
distribuição de conteúdo
na 2ª. Tela.
49. Múltiplas Telas e Plataformas Digitais
Obrigado!
Dúvidas
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb
50. Múltiplas Telas e Plataformas Digitais
Referências
I. Multiscreen consumers are changing Media Dynamics
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whit
epapers/2012/How_Multi-
Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
II. Bringing the Industry together on a 2nd Screen Summit
http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
III. 2nd Screen Advertising
http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-
screen-advertising_b_1586175.html
IV. 2nd Screen Engagement
http://mashable.com/2012/06/28/second-screen-online-
advertising/
V. Social TV and 2nd Screen Information Repository
http://www.scoop.it/t/social-tv-information-repository