O documento discute a evolução da TV digital interativa, destacando suas características como alta definição, mobilidade e interatividade. Aborda a experiência do espectador e os desafios enfrentados pelas emissoras na adaptação a esse novo formato, além de questionar como conquistar telespectadores em um ambiente de consumo em mudança. Exemplos de iniciativas internacionais e necessidades de preparação das emissoras e do público são apresentados.

1. TV digital
interativa
Por Maurilio Alberone
UCL Innovation Party 2010
Vitória/ES – 18/09/2010

2. O que é TV digital?

3. Alta qualidade de áudio e vídeo

4. Mobilidade
e portabilidade

5. Multiprogramação

6. Interatividade

7. Alta definição
Mobilidade e portabilidade Commodity
Multiprogramação
Interatividade Conteúdo

8. Vamos voltar no tempo pra
definirmos TV interativa

9. Winky Dink and You
CBS Television – EUA
Entre 1953 e 1957

10. TvPowww!
KABC-TV – EUA – 1978
SBT – Brasil – 1984

11. Hugo Game
Dinamarca – 1990
CNT – Brasil – 1995

12. Você decide
Globo – Brasil – Entre 1992 e 2000

13. Diversos outros

14. Mas se já temos TV
interativa, o que
ganhamos em
conteúdo com a
TV digital
?

15. TV digital
interativa

16. O telespectador
passa a consumir
TV e não apenas
assisti-la

17. A Web no sofá

19. A TV já foi social

20. Hoje a atenção é
compartilhada

22. Mas não pode ser
apenas web
dentro da
televisão!

23. at
en
çã
o
TV interativa
é diferente de
Interatividade na TV

24. Experiência do telespectador

25. Alguns exemplos
em operação
no exterior

31. Mais em
www.broadbandbananas.com

32. Alguns
protótipos
da Peta5

33. Engajamento social
Compartilhando o programa que está assistindo
Veja o vídeo em http://migre.me/13IX9

34. Conhecendo seu público
O telespectador avalia a programação em tempo real
Veja o vídeo em http://migre.me/13IWk

35. Debate
interativo

36. Conteúdo do telespectador
Além da sinopse básica, o telespectador comenta o que assiste
Veja o vídeo em http://migre.me/13ITz

37. Acesso às redes sociais
A TV sendo apenas um terminal de acesso a estes serviços
Veja o vídeo em http://migre.me/13IRs

38. Vídeos disponíveis em:
www.videolog.tv/peta5

40. Segmentação
de propaganda
+
Social TV

41. Plataforma para veiculação de
propaganda
direcionada
ao perfil do telespectador

42. Cada telespectador é
único

45. Vídeo demonstrativo em:
www.videolog.tv/peta5

46. Propaganda mais relevante

47. Alguns
questionamentos
para a
TV interativa

48. As emissoras estão
preparadas para
esta nova forma de
consumir e ofertar
conteúdo
?

49. E os telespectadores
serão realmente
conquistados por esta
nova forma de
interação
?

50. Conseguiremos
proporcionar esta
experiência para a
nova geração de
consumidores
?

51. Novos
telespectadores
serão atraídos
para a TV
?

52. Conseguiremos
aumentar o tempo
de exposição ao
conteúdo
?

53. Como não espantar os
telespectadores mais
conservadores e ao mesmo
tempo não frustrar os mais
inovadores
?

54. Qual modelo de
receitas deverá
ser utilizado para
estes produtos
?

55. ? ?
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56. Atuais
desafios

57. 1. Oferta de conversores
2. Modelos de negócio
3. Profissionais capacitados

58. Maurilio Alberone
m
contato@mau rilioalberone.co
ne
(21) 8527-3600 | @malbero
www.maurili oalberone.com