O documento discute as principais tendências da indústria de mídia apresentadas na conferência IBC 2011, incluindo a integração de TVs e redes sociais, a distribuição multiplataforma de conteúdo e a importância de compreender o comportamento do consumidor em evolução.

1. IBC 2011 Amsterdam – 8-13 setembro

3. Distribuição de Conteúdo – Tablets, Smartphones, TVs conectadas

4. PayTV versus serviços Over the Top (Netflix, por exemplo)

5. Pesquisa e identificação do (novo) consumidor de conteúdo

6. Londres 2012: Tecnologia Panasonic para transmissões em 3D

7. FIFA e a Copa do Mundo 2014: estrutura para transmissões

9. Facebook afirma: Todas as TVs do futuro serão sociais “O facebook está desenvolvendo ferramentas de análise da audiência, pois considera que a informação de quem é o consumidor é um diferencial nas redes sociais. Foco é integrar bases de dados quantitativos e qualitativos.” “O Facebook e a Endemol fizeram uma parceria com o produto Big Bhother para que a votação seja realizada via facebook. O piloto foi no BB Germany. O volume de votos dobrou, o programa conheceu mais a sua audiencia / consumidor. Com o sucesso, a Endemol replicará o modelo em outros países, incluindo o UK.” “FA Cup foi um dos produtos recorde de "curtir" até agora.” “Doctor Who (conteudo da BBC) utilizou a plataforma do Facebook para realizar uma versao interativa do programa (este produto ja está em fase de teste para o universo das TVs conectadas).”

10. BBC News, Al-Jazeera e Sky News debatem os impactos das redes sociais na produção de high news A BBC, Al-Jazeera e Sky News – tradicionais empresas de produção de cobertura jornalistica – debateram a relevancia das redes sociais na produção de noticias high news. Todas estão criando caminhos para transformar ameaças em oportunidades, pois facebook, twitter e wikileads já mudaram a produção de noticias para sempre. Há cinco anos, o debate gerava em torno de “conteúdo gerado pelo usuario”. Na epoca, algumas conclusoes apontaram para um cenário onde o conteudo gerado pelo usuario seriam videos virais, na linha de entretenimento. Passados cinco anos, o debate agora é outro. Se antes as redes sociais não representavam uma ameaça justamente por serem videos caseiros, hoje o assunto é outro. Os conteudos gerados pelo usuario se tornaram coberturas jornalisticas, em tempo real, em loco.

11. BBC News, Al-Jazeera e Sky News debatem os impactos das redes sociais na produção de high news Mesmo gigantes como a BBC ainda estão em busca do equilibrio. Em agosto, a cidade de Londres passou por uma series de manifestações. As primeiras noticias não vieram da BBC e sim de colaboradores atraves das redes sociais. De varios lugares da cidade, noticias eram geradas. Mesmo o mais poderoso time de jornalisticas não poderia produzir o volume e o detalhe de informações. Por enquanto, nenhuma ameaça, mas todas as agencias produtoras de noticias estão pensando em como transformar este fenomeno em oportunidade.

13. Chegar ao consumidor através de múltiplas plataformas : O conteúdo é o ‘rei’ e a distribuição, a ‘rainha’ Conteúdo multiplataforma e o novo consumidor foram os temas do debate “Reaching the consumer across multiple plataforms” realizado na quinta, 8, no IBC Conference. Todos os especialistas concordam que os tradicionais broadcasters têm vantagem competitiva maior na distribuição de conteúdos OTTs (over-the-top) pois já possuem a audiência, bastando apenas impactar este consumidor nos outros devices. O desafio ainda é a distribuição e a produção de conteúdo para diferentes devices. A cada dia, novas empresas surgem no mercado com soluções de tecnologia para oferta de vídeo (e demais conteúdos) para as diferentes plataformas. As linguagens das TVs conectadas são diferentes dos tablets, por exemplo.

14. Chegar ao consumidor através de múltiplas plataformas : O conteúdo é o ‘rei’ e a distribuição, a ‘rainha’ "Para estar bem posicionado, é preciso ter em mente que o seu conteúdo precisa estar em um grande número de plataformas, não apenas em um serviço ou nos nos equipamentos de um fabricante", afirma Paul Torplee – diretor da TwoFour Digital UK. Para Leslie MacKenzie, da locadora virtual britânica Lovefilm, o mercado de serviços OTT deve se consolidar no futuro, sobrando espaço apenas para os players de grande porte (como Amazon, Netflix, Google etc.) e os broadcasters, que têm um conteúdo valioso o suficiente para sustentar um serviço. "Os pequenos devem ser sufocados".

15. Games – convergencia entre devices existentes e TVs conectadas O mundo dos games já está preparado para invadir o mundo das TVs conectadas. A distribuição via TVs conectadas será uma oportunidade para games, já que estes são conteudos genuinamente interativos. O modelo de negocios, no entanto, segue sem novidades. Todos concordam que o ideal é ser gratuito para o usuario e financiado pelo mercado publicitário. Para Simon Protheroe (Online publisingdirector – SquareEnix – UK), não haverá mudança na produção de games de animação, basta importar o mesmo modelo já existente para a plataforma de TVs conectadas. “Entregaremos o mesmo conteúdo, mas haverá diferenciação no target. As TVs conectadas vão ampliar e popularizar os games entre mulheres e pessoas mais velhas inclusive”, afirma o especialista com base em pesquisa realizada no Reino Unido.

16. Games – convergencia entre devices existentes e TVs conectadas A Endemol – detentora de formatos de Game TV show – não possui ainda um projeto pronto, mas está desenvolvendo plataforma de interatividades em seu conteúdo na TV para oferecer espaços publicitários. Para o CEO da AccedoBroadBrand, Michael Lantz, o aspecto mais importante para o consumidor é conhecer com quem ele está jogando. A Accedo é uma empresa especializada em desenvolvimento de aplicativos para AppStore, IPTV and TV Conectadas. A empresa acredita que esportes seja um tema mais atrativo e para isso, está investindo em projetos desta natureza. Eles estarão presentes também na Sportel, em Monaco, no próximo mês.

19. Fremantle tenta conectar audiência em múltiplas telas Aos poucos a indústria de televisão começa a aprender a lidar com o fato de boa parte de sua audiência ter a sua atenção dividida em mais de uma tela simultaneamente, conforme indicam pesquisas de consumo de conteúdo. As empresas de formatos têm feito esforços para conectar a audiência dos programas também em outras plataformas. Além da Endemol, a Fremantle Media também terá jogos "linkados" ao conteúdo ao vivo. Segundo Peter Cassidy, vice-presidente de mídia participativa na Fremantle, que falou durante o IBC 2011, em Amsterdã, a empresa preparou um site que ficará na web simultaneamente à exibição do programa "Intuition", da emissora holandesa RTL4. O site, que poderá ser acessado também por tablets e smartphones, permitirá que a audiência jogue, testando sua intuição, e chame amigos para participar, gerando estatísticas ao vivo para o programa na TV. Os jogadores ganhadores deverão ganhar vouchers de produtos dos patrocinadores. Replicando nota TelaViva

20. Japão apresenta plataforma para monitorar a audiencia das TVs conectadas à internet / Redes Sociais O Japão já está um passo adiante no assunto Tvs conectadas. A TV japonesa (NHK em parceria com o R&D Laboratories) apresentou o Visualisation for TV - software de análise de audiência - que contempla dados qualitativos através de tratamento de dados extraídos das redes sociais. O cenário considerado foi um mundo onde todos os aparelhos de TV possuem conexão a internet e, consequentemente, redes sociais. Neste cenário, a interatividade de programação (canal de retorno) se dará através das redes sociais (Twitter / facebook). O software – que já está pronto para uso – terá a possibilidade de realizar analises de audiencia qualitativas em tempo real, informando quem está assistindo, qual o perfil que gostou (ou nao) do programa, assuntos que despertaram mais interesse, distribuição de idade, sexo, região. Esta tecnologia de pesquisa pretende facilitar informações que hoje demandam investimento de tempo e recursos financeiros para realização de foccus group, por exemplo.