O documento fornece instruções para o planejamento de mídia integrada, incluindo a alocação de um orçamento total de R$1.000.000. A estrutura do planejamento consiste em briefing, estratégia, tática e proposta. O briefing deve resumir o problema, público-alvo e contexto. A estratégia define o meio prioritário e seus objetivos de comunicação. A tática indica os canais a serem utilizados e como o fluxo ocorrerá entre eles. A proposta detalha as ações por canal, período

1. planejamento
de mídia
integrada
Friday, October 25, 2013

2. verba total:
R$ 1.000.000
Friday, October 25, 2013

3. estrututra
1. briefing
2. estratégia*
3. tática*
4. proposta*
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4. 1. briefing
1 lâmina
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)
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5. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio prioritário
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação.
* Defesa meio prioritário (pq?)
* Defesa dos meios de apoio (com qual objetivo?)
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6. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação
Quais canais utilizados e de que forma
ocorre o fluxo de um canal para outro.
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
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7. meio
é diferente
de canal
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8. meio: web
canal: blogs, sites
horizontais,social
media, adwords...
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9. meio: mídia externa
canal: placa de
esquina, outdoor,
front light...
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10. Mapa de influência (fluxo de audiência)
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11. 3. proposta
tabela (meio prioritário primeiro)
com o detalhamento das peças usadas em cada canal, por qual periodo,
formatos e o tipo de pagamento
cronograma ações
Um resumo VISUAL dos periodos das ações, para o cliente situar-se em relação
a distribuição da comunicação nos meios e no tempo.
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12. Planejamento
de mídia
integrada
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{
entrega
até 08 nov

13. bom trabalho
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