Este documento fornece instruções para o planejamento de mídia integrada, incluindo a estrutura da apresentação com briefing, estratégia, tática e proposta. Deve-se definir o problema, público-alvo e contexto no briefing, o meio prioritário e objetivos de comunicação na estratégia, os canais e fluxo na tática e detalhes da proposta com cronograma e tabela. A entrega deve ser até 7 de junho.

1. planejamento
de mídia
integrada
Friday, May 24, 2013

2. R$
verba total:
140mil
Friday, May 24, 2013

3. 1. briefing
2. estratégia*
3. tática*
4. proposta*
estrututra
Friday, May 24, 2013

4. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)
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5. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio prioritário
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação.
* Defesa meio prioritário (pq?)
* Defesa dos meios de apoio (com qual objetivo?)
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6. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação
Quais canais utilizados e de que forma
ocorre o fluxo de um canal para outro.
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais e defesa
Mapa de influência
Friday, May 24, 2013

7. meio
é diferente
de canal
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8. meio: web
canal: blogs, sites
horizontais,social
media, adwords...
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9. meio: mídia externa
canal: placa de
esquina, outdoor,
frontlight...
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10. Mapa de influência (fluxo de audiência)
Friday, May 24, 2013

11. 3. proposta
com o detalhamento das peças usadas em cada canal, por qual periodo,
formatos e o tipo de pagamento
cronograma ações
tabela (meio prioritário primeiro)
Um resumo VISUAL dos periodos das ações, para o cliente situar-se em relação
a distribuição da comunicação nos meios e no tempo.
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12. Planejamento
de mídia
integrada
{ entrega
até 07 junho
***aula dia 31 maio período para realizar o trabalho
em aula ou em casa não haverá chamada ***
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13. bom trabalho
Friday, May 24, 2013