1) O documento apresenta um curso de mestrado sobre tendências, coolhunting e gestão da inovação oferecido em Uberlândia em 2013. 2) O curso ensina como identificar tendências emergentes, aplicar ferramentas de inovação estratégica e criar uma cultura de inovação nas empresas. 3) O programa inclui aulas sobre projeção de futuros, pesquisa de tendências, criatividade, pesquisa de campo e casos de sucesso de inovação em grandes empresas.

1. Master em Tendências,
Coolhunting &
Gestão da Inovação
Uberlândia 2013
realização:
setembro | outubro
1ª
edição

2. página intencionalmente
deixada em branco

3. 1 Apresentação do Master em Tendências,
Coolhunting e Gestão da Inovação
2 Programa e Conteúdos dos Módulos do Master
3 Professores
4 Testemunhos de alguns participantes
5 Cronograma
6 Valor do Curso – Inscrição e Investimento
7 AYR Consulting Worldwide, Trends & Innovation
índice
3
5
6
7
8
9
10

4. 3
A quem se destina
Aos profissionais que precisem
incorporar às suas funções uma
visão de Coolhunting para aplicação
nos negócios das empresas e aos
estudantes de pós-graduação que
queiram desenvolver uma visão
ampliada das macrotendências
do mercado de consumo. O curso
Master em Tendências, Coolhunting
e Gestão da Inovação abrange
as seguintes áreas de interesse:
estratégia, planejamento, marketing,
comunicação, branding, inovação,
operações e novos negócios.
1 Sobre o Curso
Quem somos nós, o que sentimos, o
que tememos, em quem acreditamos
e por quê? O cenário é o da mudança
de valores, da estética e dos
comportamentos. E, mais importante,
a mudança do consumo. Antecipar-
se às Tendências, antes que a moda
chegue às vitrines: esse é o papel
do Coolhunter, o de analisar os fatos
presentes e projetar as oportunidades
no futuro.
O Master em Tendências, Coolhunting
e Gestão da Inovação é o único curso
de Coolhunting e Inovação do Brasil
e um dos pioneiros no mundo quanto
a aplicar a observação de Tendências
às diversas áreas de negócio de uma
empresa.
Este curso apresenta as metodologias
globais de identificação e de
categorização de Tendências -
Coolhunting - e duas ferramentas
de aplicação estratégica nos
negócios - TrendsLator e InnovAYR. O
conhecimento adquirido nesse curso
habilitará o profissional a identificar
oportunidades, criar insights e aplicar a
inovação estratégica em sua empresa.
apresentação do master em tendências,
coolhunting e gestão da inovação

5. 4
Objetivos do curso
O Master em Tendências, Coolhunting
e Gestão da Inovação irá capacitar os
profissionais brasileiros a analisar as
principais Tendências que moldam o
comportamento dos consumidores
hoje em dia e como aplicar os insights
em um plano de ações que gere bons
resultados.
TRADUZIR
insights em
novos produtos,
serviços,
processos e
negócios
APLICAR
o modelo
de inovação
nas áreas
funcionais da
empresa
CRIAR e
DISSEMINAR
uma cultura
de inovação
IDENTIFICAR
e monitorar
tendências
e transformá-las
ANALISAR
Metodologia
Ao longo das 7 aulas do programa será
apresentado o que há de mais avançado
em trendwatching e Coolhunting no
mundo e os resultados gerados com as
ações inovadoras.
Os professores e palestrantes irão
dividir suas experiências e discutirão
com os alunos-profissionais diversos
casos de sucesso de empresas e
marcas na Europa, Ásia, América Latina
e nos EUA.

6. Aula 1 ∧ Futuro 14 SETEMBRO
Projeção 2050 e movimentos que vão mudar o mundo (timeline) // Luís Rasquilha
Aula 2 ∧ Coolhunting 14 SETEMBRO
Pesquisa, mapeamento e identificação de Tendências através de Coolhunting;
Redes de Tendências no Mundo; World Trend Report; Construção de Relatórios de
Tendências // Luís Rasquilha
Aula 3 ∧ Criatividade 21 SETEMBRO
Processo criativo - fantasia, imaginação, descoberta; Métodos de produção criativa -
brainstorming, projeção imagética, retrato chinês, pensamento lateral; Pensamento
disruptivo; Estímulo de ideias // Luís Rasquilha
Aula 4 ∧ Pesquisa de Campo 28 SETEMBRO
Pesquisa de campo - Cool City Hunt // Luís Rasquilha + Professor local
Aula 5 ∧ TrendsLator 05 OUTUBRO
Inovação Estratégica; Tipos de Inovação; Perfis e Plano de Inovação; Insight
Generator, TrendsLator e InnovAYR - ferramentas de inovação e de conversão de
Tendências em insights de negócio // Marco Antonio Pereira
Aula 6 ∧ As Competências de um Profissional Inovador e de uma Empresa
Inovadora 19 OUTUBRO
O que fazer com um business insight. Como perenizar o comportamento e a visão
inovadora. Como criar uma cultura de inovação na sua área /empresa. Os pilares de
um processo de inovação // Marcelo Veras
Aula 7 ∧ Apresentação Final dos Alunos: Trend Book e Insights de Negócios
26 OUTUBRO
Apresentação de projetos pelos participantes no curso // Luís Rasquilha, Marco
Antonio Pereira e Marcelo Veras
5
2 programa e conteúdos
dos módulos do master

7. LUÍS RASQUILHA
CEO AYR CONSULTING WORLDWIDE. Professor convidado em
Escolas de Negócio e Universidades na Europa, África e América
do Sul. Autor e co-autor de 18 livros técnicos sobre Marketing,
Comunicação, Tendências e Inovação.
MARCO ANTONIO PEREIRA
Diretor de Divisão WCP - HunterDouglas do Brasil. Executivo sênior
com passagens por Philips, Nokia e Citibank. Professor convidado no
MBA da ESAMC nas disciplinas de Vendas, Marketing e Estratégia.
Formado em Engenharia Elétrica e MBA em Administração com
ênfase em Marketing.
MARCELO VERAS
Experiência e atuação: Sócio Diretor da PRIME Educacional.
Vice Presidente de Trainning Education da AYR Consulting –
Consultoria de Inovação. Professor de Estratégia Empresarial e
Planejamento de Carreira do MBA Executivo da ESAMC. Coach
de Carreira. Palestrante e consultor de empresas nas áreas de
Vendas, Marketing e Gestão e Carreiras. Experiência de 19 anos
em empresas como: Souza Cruz, CLARO, TIM, ESPM, ESAMC, AYR
Consulting E PRORDEM.
Formação: Graduado em Engenharia Química, com Pós-Graduação
em Gestão de Produção, MBA Executivo em Marketing e em Gestão
de Negócios.
6
3 professores

8. O Master foi de grande valor para ampliar os horizontes do que é tendência, para onde o
mundo está caminhando e quais oportunidades se inserem neste cenário. As ferramentas
aprendidas, sem dúvida, se aplicadas podem trazer insights produtivos para a estratégia
das organizações.
Gabriel Lucas ∧ Amcham-Brasil PS, Government Affairs Coordinator
Acho que a melhor palavra para definir o Master é dinamismo. As aulas são ministradas
por professores com didáticas diferentes e que proporcionam aos alunos experiências
que abrangem as três competências básicas e essenciais de um profissional qualificado:
técnicas, gerenciais e comportamentais. É possível aliar a teoria à prática e criar um
ambiente favorável para a busca e análise de tendências e a aplicação da inovação. Todo
esse dinamismo do curso se insere muito bem no que vemos hoje no mercado: você deve
estar preparado para acompanhar e viver as mudanças que ocorrem, mas principalmente,
você deve estar preparado para antecipá-las e traduzi-las para o mundo dos negócios,
antes que seus concorrentes o façam.
Daniella Borges ∧ Master Ideas
A participação neste curso permitiu-me observar a realidade com novas lentes. Através
delas poderei interpretar as ações, os movimentos e as reações daqueles que me rodeiam
sob uma outra perspectiva, idealizando possíveis futuras tendências.
Sónia Cardoso ∧ EDP
O Master me ajudou a entender como ter a sensibilidade na percepção do novo e como
aplicar na prática. O curso abordou de uma forma macro os acontecimentos do mundo
e o que ainda está por vir, costurando com conceitos e técnicas de análise, criatividade
e também nos colocando com a mão na massa, em um trabalho de campo pela cidade
de São Paulo, o que nos condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das ruas com
tendências do mercado e novos produtos e serviços oferecidos. Agora, no meu dia a dia
quando me deparo com alguma das tendências levantadas, já identifico a veia daquele
movimento. Recomendo.
Andressa Biata ∧ Instituto Datavip
7
4
“
“
“
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”
”
”
”
testemunhos
de alguns participantes

9. 8
5
Aula 1 ∧ 14 SETEMBRO
Futuro
Aula 2 ∧ 14 SETEMBRO
Coolhunting
Aula 3 ∧ 21 SETEMBRO
Criatividade
Aula 4 ∧ 28 SETEMBRO
Pesquisa de Campo
Setembro
Outubro
Horário
Aulas ∧ 08h30 às 12h30
Local das Aulas ∧ ESAMC Uberlândia
Av. Vasconcelos Costa 270 ∧ Centro
38400-448 Uberlândia ∧ MG
Telefone ∧ (34) 3291-2828
Aula 5 ∧ 05 OUTUBRO
TrendsLator
Aula 6 ∧ 19 OUTUBRO
As Competências de um Profissional Inovador e de uma Empresa Inovadora
Aula 7 ∧ 26 OUTUBRO
Apresentação Final dos Alunos: Trend Book e Insights de Negócios
cronograma

10. Valor do Investimento
R$1.200,00 à vista ou 3 x R$450,00
Este valor inclui as sessões com a respetiva documentação de suporte, diploma,
uma assinatura anual da plataforma de conteúdos AYR Insights, com acesso ao Livro
Tendências e Gestão da Inovação e mais de 800 conteúdos.
Forma de pagamento
Boleto bancário
Local do Curso
ESAMC Uberlândia
Av. Vasconcelos Costa 270 ∧ Centro ∧ 38400-448 ∧ Uberlândia ∧ MG
Contato
education@ayrww.com
+55 11 98560 7271
Inscreva-se aqui: http://www.ayr-consulting.com/pt/inscricao_uberlandia.aspx
9
6 valor do curso
inscrição e investimento

11. 7Credenciais ∧ A AYR Consulting Worldwide é uma Consultora de Inovação Estratégica
que atua na aplicação dos resultados obtidos pela análise e identificação das Tendências
e Mentalidades emergentes nos consumidores, monitorando o seu comportamento dos
mercados de forma sistemática. Conjugando um elevado Know-How de Negócio, Estratégia
e Inovação com uma abordagem metodológica altamente Inovadora, a AYR Worldwide
concerta as valências necessárias de Audit, Desenvolvimento Estratégico e Suporte de
Implementação de visões e modelos de negócio que visam lidar com os mercados e com a
realidade atual e futura.
A AYR Consulting Worldwide desenvolve a sua actividade em 4 áreas:
pesquisa, identificação e análise de Mentalidades e Tendências - Coolhunting Trends
Research;
na sua conversão em Insights de negócio através de Planos de Inovação Estratégica -
Innovation Consultancy;
na formação executiva e avançada nas áreas de TrendsInnovation, pela ligação com as
mais importantes Universidades Mundiais de Coolhunting e TrendWatching, com o Global
Trends Observatory e com o Trends Research Center - Executive Training.
apoio na expansão, implementação e acompanhamento no terreno em mercados
emergentes, com apoio local - Emergent Markets.
A AYR Consulting Worldwide e o seu Centro de Investigação associado - Trends Research
Center - são co-fundadores do Global Trends Observatory, uma rede mundial, que agrega
empresas de coolhunting, universidades, centros de investigação e Coolhunters, presente
em mais de 40 países.
O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos de Tendências)
dedica-se ao estudo de indicadores sociais, económicos e culturais através
da compilação e articulação de informação relacionada com Tendências,
oriunda dos parceiros, das redes e consultoras. O objectivo consiste em criar
um mapa de Tendências que revele um retrato exacto das Mentalidades e
Comportamentos presentes na nossa sociedade, permitindo projeções mais
fiáveis sobre o futuro.
TRENDS RESEARCH CENTER
10
ayr consulting worldwide,
trends innovation

12. GLOBALTRENDS
OBSERVATORYapoio: