O documento discute 12 tendências globais identificadas no World Trend Report: 1) Empoderamento, 2) Relaxamento e espiritualidade, 3) Conectividade global e convergência, 4) Sustentabilidade ambiental, 5) Nômades urbanos, 6) Economia da experiência, 7) Poder da multidão, 8) Design impressionante, 9) Raiva, desconfiança e revolução, 10) Narrativas de identidade, 11) Base da pirâmide urbana, 12) Vigilância em massa. Cada tendência é ilustrada por exemp

1. World
Trend
Report
Maira Reis
Carolina Cunha
Flávio Benetti
Gustavo Silva
Fernanda Novaes
1. Empowerment
2. Relax e Spiritual
3. Conectividade Global e
Convergência
4. Ecosustentabilidade
5. Nômades Urbanos
6. Economia da Experiência
7. Poder da multidão
8. Design Uau!
9. Raiva, Desconfiança e Revolução
10.Narrativa de Identidades
11.Base da Pirâmide Urbana
12.Big Brother

2. Empowerment
O Phoneblocks foi um projeto criado para que o consumidor
possa ter a liberdade de criar o telefone que for melhor para
as suas necessidades.
O conceito é criar dispositivos separados (câmera, memória,
bateria, etc...) que se ligam a uma só placa de energia.
Por que é cool?
Esse dispositivo possibilita que o consumidor monte o
telefone do jeito que desejar, deixando o poder de escolha
nas mãos dele. Alem de ser mais econômico e evitar
obsolência.
http://www.youtube.com/watch?v=oDAw7vW7H0c

3. Empowerment
O Wall Street bar funciona da seguinte forma: Todas as mesas tem
terminais eletrônicos touch screen onde os clientes podem fazer os
pedidos. Como a idéia é proporcionar ao cliente uma experiencia
de Bolsa de Valores, as bebidas variam de preço de acordo com o
número de pedidos de uma mesma coisa. Os preços são
atualizados a cada 3 minutos.
Por que é cool?
O bar possibilita aos clientes comandar o preço das bebidas do
cardápio. Quanto mais pedem de um mesmo item, mais caro ele
fica, em compensação, os itens menos pedidos vão caindo de
preço.
http://www.youtube.com/watch?v=9kj-kVtKQJk

4. Empowerment
A Nails Inc. está dando aos consumidores a oportunidade de criarem uma nova tonalidade
de cor para seu produto comemorativo às festas de final de ano. A estratégia é simples: só
é preciso postar em sua conta no Twitter uma foto que seja a inspiração de cor. O vencedor
receberá 20 frascos da nova cor para compartilhar com amigos e familiares.
Por que é cool?
A marca proporciona as clientes criarem a cor do esmalte que quiserem e além disso,
premia a ganhadora com 20 frascos de sua criação.

5. Relax e Spiritual
Em 2007 o arquiteto John Bela desenvolveu o projeto do Parkcycle Swarm. É um jardim
que é construído sobre uma bicicleta.
Ele é um projeto rotativo e já passou por cidades como São Francisco e Copenhague.
Por que é cool?
A idéia é trazer um espaço verde para as cidades, que tem poucos. A intenção é criar um
questionamento sobre o uso das cidades e também levar diversão e um pouco de verde
para locais inesperados .O projeto da nova versão é inclusive disponibilizado para quem
quiser construir o seu próprio jardim.

6. Relax e Spiritual
O chiclete Satiereal foi apresentado na ultima Vital Foods. É um chiclete que tira a fome e a
vontade de comer doces.
Por que é cool?
Nos dias de hoje a busca por novas dietas e uma alimentação melhor são constantes. O
chiclete vai permitir ao consumidor diminuir sua fome comendo.

7. Relax e Spiritual
O Flying Carpet é uma proposta de carpete
com um dos lados tridimensionais.
Por que é cool?
A proposta é deixar as pessoas relaxadas e
sentadas próximas ao chão, mas mesmo
assim terem um lugar para encostar e
relaxar.

8. Conectividade Global e convergência
O app Colab é uma rede
social que conecta os
cidadãos e as prefeituras.
Nele as pessoas podem
informar problemas na
cidade, sugerir projetos e
ainda avaliar serviços
públicos.
Por que é cool?
É um bom exemplo de
conectividade global além
de empowerment, pela
primeira vez as pessoas
estão podendo participar
da vida pública das cidades,
podendo colaborar com
criticas e sugestões.

9. Conectividade Global e convergência
O projeto Color + City junta
pessoas que querem doar
espaços para arte com grafiteiros
que querem pintar.
Por que é cool?
O projeto promove uma
conectividade entre pessoas que
nem se conheciam mas tem
objetivos em comum.
Principalmente a arte/ grafite.
A pretensão dos idealizadores é
deixar São Paulo mais colorida e
atrativa.
http://www.youtube.com/watch?v=Viz5MgAcAzM
“Uma cidade cinza não te convida
muito ao sonho”
Natália Garcia

10. Conectividade Global e convergência
Nova York foi o primeiro lugar a criar, desde o dia 23 de setembro de 2013, pontos nos
acostamentos das rodovias para os usuários poderem enviar mensagens de texto.
Por que é cool?
É um ótimo cool example para o momento que estamos vivendo no mundo, onde o
smartphone virou parte da vida das pessoas e elas se comunicam o tempo todo.
A idéia veio junto com um endurecimento da lei, que aumentou a multa e a pontuação
na habilitação de quem for pego dirigindo com o celular, e tem a intuição de diminuir o
número de acidentes.

11. A agência de publicidade McCann Melbourne (a mesma de
"Dumb Ways To Die) teve um desafio em mãos, criar uma
nova palavra que designa-se a dependência pelo
smartphone, a palavra foi criada: "phubbing".
O termo designa a dependência que as pessoas têm por
seus smartphones e o hábito de ignorar outros seres
humanos para ficar "conversando" com seus celulares
inteligentes.
Por que é cool?
A idéia é expandir o termo pelo mundo e torná-lo um usual
no vocabulário das pessoas.
http://www.youtube.com/watch?v=ZSOfuUYCV_0
Conectividade Global e convergência

12. Ecosustentabilidade
Jean-Michel desenvolveu a pia abaixo a qual chamou de Jardim Zen. A idéia é utilizar a
água que lavamos as mãos para regar a planta. No canal de ligação entre a pia e a planta,
há ainda um bloqueio, assim passa só água, e não sabão para não matar a planta.
Por que é cool?
A peça é ótima para economia de água e pode ainda proporcionar pequenos jardins
dentro de casa.
Jardim Zen: Jean-Michel Montral Gauvreau

13. Ecosustentabilidade
O designer Ben Norman idealizou o CiggSeeds.
São cigarros biodegradáveis que contem
sementes de flores no seu filtro e, após serem
lançados no chão começam a brotar.
Existe um estudo que mostra que 4 bilhões de
bitucas são lançadas no chão anualmente.
Por que é cool?
A idéia deste projeto é ao invés de degradar a
paisagem jogando cigarros no chão, contribuir
com ela.

14. Ecosustentabilidade
O Stack Cup é um copo biodegradável, feito a partir de reciclagem e reutilizável que
permite através de um encaixe empilhar quantos copos forem necessários e para
transportá-los sem derrubar a bebida. Ele também pode ser customizado.
Por que é cool?
É um ótimo exemplo para uma época onde as pessoas estão customizando cada
vez mais seus itens e estão preocupadas com o meio ambiente.

15. Nômades Urbanos
A Openaire, uma bolsa para notebook que também
vira mesa e cadeira. A bolsa é semi rígida, feita de
tecido e madeira, o que permite que ela possa se
transformar.
Por que é cool?
A bolsa é prática, pode ser carregada no ombro e é
o exemplo de um único objeto que pode ser
utilizado de 3 formas diferentes.

16. Nômades Urbanos
A A-Bike pesa somente 5,5Kg e mede 70x30x20cm, ela é a
menor e mais leve bicicleta dobrável do mundo.
Por que é cool?
A idéia da bicicleta é justamente dar a autonomia para
que irá utilizá-la e poder carregá-la para qualquer lugar.
Ela é compacta e leve, portanto não atrapalha nem pesa.
http://www.youtube.com/watch?v=AOadFVB9JVU#t=202

17. Nômades Urbanos
Os alimentos desidratados passam pelo processo de liofilização, ou seja, são congelados
e, depois, desidratados - mantendo, assim, os nutrientes.
Para comer basta acrescentar um pouco de água quente e esperar 2 minutos.
Por que é cool?
É um jeito prático e rápido de comer. Os saquinhos são fáceis de serem transportados,
não pesam, tem uma validade maior além de manterem os nutrientes da comida e
terem menos calorias.

18. A construtora Vitacon vai lançar, tem o projeto de um
prédio com apartamentos de 19m² de área útil na Vila
Olímpia em São Paulo. A empresa tem é especialis na
construção dos chamados "imóveis compactos",
espécies de quitinetes.
Por que é cool?
O empreendimento é ótimo para quem passa pouco
tempo em casa. Exige pouca manutenção. Tem o espaço
ideal para uma pessoa e tem um custo baixo para a
região (os imóveis serão vendidos a partir de R$14mil).
Nômades Urbanos

19. Economia da experiência
O arquiteto Iwaan Baan criou na
Espanha um escritório em meio a
natureza.
A fachada de vidro deixa quem está
trabalhando praticamente dentro
da floresta.
Por que é cool?
Esse ambiente permite quem está
trabalhando sair do cenário diário
de um escritório convencional e
experiênciar um dia a dia mais
agradável.

20. Economia da experiência
A câmera Instagram terá ligação com o
Facebook e impressora embutida, além de
uma capacidade de armazenamento de
16GB.
Ela tem 2 lentes de câmera diferentes, uma
para fotos normais e outra para fotos com
filtro.
Por que é cool?
A câmera traz a possibilidade do filtro para
as fotos normais. Além de ter o design da
câmera do Instagram, que ficou famoso
entre os usuários e os amantes de vintage
fazendo as experiência Instagram vir muito
além do celular.

21. Economia da experiência
No calçadão de Copacabana a Coca Cola instalou seu quiosque. O design é inspirado na
linha de produção do refrigerante e lá é possível encontrar todos os produtos da marca. A
fim de proporcionar uma experiência diferenciada para o consumidor, a Coca Cola instalou
também o serviço de degustação “A Coca Cola servida da forma perfeita”, nessa
degustação o refrigerante é servido em 03 graus de temperatura diferentes, considerados
os perfeitos para degustá-lo.
Por que é cool?
Com essa degustação é possível fazer o cliente ter uma experiência nova. Além de mostrar
para ele como a Coca Cola pode ser “ainda mais gostosa”.

22. Economia da experiência
Uma empresa de telefonia móvel levou 2 clientes ao carnaval de Salvador e 2 ao carnaval
do Rio de Janeiro. Para tornar a experiência mais completa distribuíram kits com chinelos,
toalhas e desodorantes. O pack também incluía um celular, para gerar o contato com a
marca: os participantes eram sugestionados a enviar sms/mms para um número exclusivo
de forma a fazerem o "diário de bordo" da experiência.
Por que é cool?
A ação fez os clientes
ficarem mais próximos
da marca. Além de
poderem curtir 2 dos
maiores carnavais do
Brasil e registrar tudo
através de um diário
de bordo. Além de
uma experiência,
podemos dizer
também que é um
caso de identidade
narrada.

23. Economia da experiência
O Deep Ocean Technology é um hotel submerso que está
sendo construído em Dubai.
Por que é cool?
As paredes de vidro do hotel possibilitam aos clientes total
contato com o exterior. Desde as plantas subaquáticas até
os peixes que passam em volta da construção.

24. Poder da multidão
O Waze é um app de transito para o celular.
Nele as próprias pessoas que estão no trânsito vão
alimentando as rotas com informações de blitz/
acidentes/ transito/ preço de gasolina, etc... Além de
poderem se comunicar umas com as outras através de
um chat.
Por que é cool?
O app é colaborativo. Você e os outros usuários podem
alimentá-lo com informações.
E quanto mais você usa, mais
pode ir personalizando seu
skin dentro do universo Waze.

25. Poder da multidão
A absolut acaba de lançar o Absolut
Open Film Project, que é o projeto
de um curta metragem totalmente
colaborativo.
O que é cool?
Com esse projeto eles dão para a
multidão o poder de decidir como o
filme será, desde as cenas até a
música, ilustrações, etc... Isso gera
um buzz em torno do projeto e
interesse das pessoas.
http://www.youtube.com/watch?v=RfOxLC_BuEk

26. Um mês e meio após a
manifestação de 17 de junho
foi lançado o e-book: 'Cidades
rebeldes: passe livre e as
manifestações que tomaram
as ruas do Brasil', coletânea de
artigos que inaugura a coleção
'Tinta vermelha'.
Poder da multidão
Após este, várias outras obras
surgiram sobre o tema. São
exemplos do chamado livro
instantâneo – nos Estados
Unidos, o popular “instant
book” –, modalidade editorial
que costuma vir à tona depois
de grandes eventos e
tragédias. O 11 de setembro é
um exemplo disso.
Por que é cool?
Os instant books são formas de preservar o momento ainda no calor dos atos com fatos reais.
Com informações doadas pelas multidões que vivem o tema enquanto ele ainda está
acontecendo. É uma forma real de retratar os temas.

27. Design Uau!
Os Glass markers são adesivos de silicone que
você pode por e tirar dos seus copos.
Por que é cool?
Eles são ideais para festas, quando há muita
gente e as pessoas perdem os copos, cada um
fica com uma cor ou formato e assim pode
saber qual é o seu copo sempre que deixar em
algum lugar.

28. Design Uau!
A pencil printer é uma impressora que
utiliza os toquinhos de lápis como tinta
para imprimir seus documentos. O projeto
vai ainda mais além quando coloca a
borracha para apagar os erros do
documento.
Por que é cool?
O projeto tem um design clean e funcional
ao mesmo tempo, além de se propor a
acabar com o desperdício dos lápis ele
também é ecológico, pois usa o lápis ao
invés da tinta para impressão.

29. Design Uau!
O Heart Warmer é uma bolsinha de gel
para esquentar na panela (com água
quente) e esquentar as mãos.
Ele é bem menor que as bolsas de água
quente convencionais e é feito
especificamente para as mãos.
Por que é cool?
O conceito dele já transforma a visão do
produto: “Mãos frias, coração quente”. É
um jeito romântico de vender a bolsinha
com design diferenciado.

30. Raiva, desconfiança e revolução
http://vimeo.com/65429612
O jogo “Brasil, um país de tolos” é um
jogo de cartas onde aparecem a figura
de personalidades brasileiras.
As cartas são separadas por cor, que
representam: Entretenimento, esporte,
política, literatura, ficção e sociedade. E
toda carta traz seu nome, pontuação,
custo para usá-la e uma frase de onde
surge seu poder no jogo.
O intuito do jogo é acabar com as cartas
primeiro, mas cada personalidade da
carta vai influenciar nas jogadas que se
pode fazer, assim como eles se
comportam na vida.
Por que é cool?
Jogando é possível mostrar a indignação
popular com cada um dos personagens
através das cartas.

31. Raiva, desconfiança e revolução
Na época das manifestações no Brasil a banda Detonautas fez uma parceria com a Rádio
Rock (89FM) e eles lançaram uma campanha para os ouvintes colaborarem na letra da nova
música da banda. O resultado foi música “Não vamos desistir”.
Por que é cool?
Além de dar o poder para os ouvintes escreverem uma música, a banda e a rádio deram a
oportunidade de cada um se manifestar, tornando cada voz individual uma única muito
maior.
http://www.youtube.com/watch?v=Y3NWe91a9uk

32. Raiva, desconfiança e revolução
Na segunda feira, 17 de junho, após a polícia ter
usado spray de pimenta contra os manifestantes
a loja de camisetas Lado C distribuiu bandanas
gratuitamente em sua loja para que os
manifestantes pudessem se proteger.
Por que é cool?
A loja, alem de tornar o ponto conhecido por
todos que passaram por lá e pegaram as
bandanas, contribuiu para um movimento que
acreditava.

33. Narrativa de identidades
O atelier Moet Chandon online lançou uma coleção limitada de 1.000 garrafas que poderiam ser
personalizadas com as frases que as pessoas quisessem em cristais Swarovski.
Por que é cool?
Por se tratar de um número limitado de garrafas ,os compradores podiam sentir o caráter de
exclusividade, além de ter sua garrafa personalizada/ única.

34. Narrativa de identidades
Tikker é um relógio que conta quantos anos/ meses/ dias/
horas/ minutos e segundos faltam para a pessoa que está
usando morrer.
A idéia é fazer o usuário perceber e aproveitar cada
minuto que tem na vida.
Por que é cool?
Cada pessoa tem o seu mostrador diferente, pois vão viver
tempos diferentes. Mais um exemplo de personalização, e
como o que é só seu tem valor nos dias de hoje.
Além da função de contagem ele tem a função de relógio
comum e mostra as horas.
http://www.youtube.com/watch?v=wxKLAxUzozY

35. Narrativa de identidades
No programa Adopt-A-Bench,
no Central Park, nos Estados
Unidos, é possível por uma
doação entre US$ 2.500,00 a
US$ 7.500,00 para colocar uma
plaquinha com a inscrição que
desejar em um dos bancos do
parque. 2.000 dos 9.000
bancos do parque já tem
plaquinhas
Por que é cool?
O programa possibilita que as
pessoas marquem momentos,
pessoas queridas ou passagens
da vida no maior parque do
mundo. Isso traz um lado
emocional para cada um. E
para o parque, o dinheiro
ajuda na manutenção.

36. Narrativa de identidades
O Milo Garage é uma balada underground de São
Paulo onde os freqüentadores podem pichar,
assinar, desenhar ou grafitar as paredes. Além de
colar pôsteres e adesivos de bandas e movimentos
culturais.
Por que é cool?
As paredes/ teto ficam totalmente marcados com
histórias de quem já passou por lá. Além de marcar
momentos que os freqüentadores vivem lá dentro.
Também pode-se intervir na mensagem que já
havia na parede anteriormente.

37. Base da Pirâmide
O Spa Week é um evento que acontece durante uma semana onde spas de várias cidades
brasileiras se juntam e fazem preços mais baratos para tratamentos estéticos.
Por que é cool?
Com as pessoas cada vez mais vaidosas, crescimento da classe média e a vontade de relaxar e
se cuidar esse evento é um bom exemplo para o futuro dos tratamentos estéticos a preços
mais acessíveis.

38. Base da Pirâmide
A C&A lançou a projeto C&A
Collection, onde eles fazem parcerias
com grandes nomes da moda do
Brasil e do mundo para lançar
coleções a preços mais acessíveis.
Por que é cool?
Existem muitas pessoas que admiram
certos designers ou grifes mas não
podem comprar na loja deles pois os
preços são muito altos, ou não
compram pois acham que não
pagariam tudo isso por uma roupa.
Esse projeto traz para o acesso de
todos nomes reconhecidos da moda.

39. Base da Pirâmide
O Fish Fone é um novo empreendimento da Vivo voltado para o público Evangélico. Ele
terá promoções que permitirão aos seus clientes falarem com o pastor e os familiares a
um preço reduzido, além de aparelhos que serão configurados para acessar as redes
sociais evangélicas e conteúdo religioso.
Por que é cool?
É um novo formato de pensar em um público que cada vez cresce mais, exige preços
melhores e não é atendido pela demanda geral de serviços.

40. Big Brother
As “squat parties” são festas
secretas ligadas ao movimento
underground de Londres. A
intenção é reunir amigos em um
clima intimista.
Por que é cool?
As pessoas gostam de sair com seus amigos e ir a lugares
onde sabem que vão encontrá-los. Agora imagine uma
festa inteira como se fosse uma grande festa de amigos?
É a proposta desse novo conceito de festas.

41. Big Brother
O Grupo XIX de teatro é um grupo faz suas
apresentações no teatro da Vila Maria Zélia. A
Vila foi a primeira Vila industrial construída em
São Paulo, entre 1911 e 1917. Tem 180 casas e
ainda é habitada pelas famílias e antigos
operários da fábrica de juta.
Por que é cool?
O grupo não divulga suas apresentações em
grades meios, portanto são apresentações com
platéias de 20 pessoas no máximo. E a Vila é
um cenário que transporta os espectadores
para outra época.

42. Big Brother
A livraria “Café com Verso” em Minas Gerais é uma
livraria intimista. Eles sempre tem eventos como
leituras, venda de livros usados e festas para os
freqüentadores.
Há pouco tempo eles lançaram um movimento “Não
temos Wi Fi, conversem entre vocês!”.
Por que é cool?
A livraria quer estimular que as pessoas convivam
mais e larguem um pouco seus smartphones. Além de
ser o ambiente propício para isso, por conta da
proposta deles.