O documento discute o coolhunting, que é a observação de tendências emergentes na sociedade. O cool hunter é um profissional que procura por novas tendências em lugares como ruas, festas e internet para empresas de diferentes setores. Eles precisam ser observadores, curiosos e ter habilidades fotográficas para documentar suas descobertas e validar novas micror e macrotendências.

1. Coolhunting
3ª Semana Integrada de Design
Faculdade Unijorge
Contato:
chriscorcino@uol.com.br
(71) 9168-7757
Facebook: CorcinoChris

2. Coolhunting – O termo consolidou-se nos anos 90 mas a
expressão “cool” já existia e refere-se ao moderno.
Sua principal atribuição é a observação das pessoas e do mundo
como um todo, com intuito de definir e desenvolver novas
tendências.
Atualmente, a profissão está associada a diversas áreas do
conhecimento que vão de suas raízes no marketing e
propaganda até a arte, design, música, gastronomia,
automobilismo, psicologia e moda entre outros.
Profissão: Coolhunting
Profissional: Cool Hunter
O Cool Hunter é um “Caçador de Tendências”.
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3. Perfil do Consumidor - Cenário Atual
Transumer – Consumidor que não se prende à posses (ao
consumo em si). Ele prefere experimentar e viver todas as
alternativas.
Exemplo: Consumidor dos E.U.A.
Trysumer – Com total acesso à informação torna-se imune à
publicidade.
Exemplo: iTunes e Nike.
Twinsumer – Busca informações sobre o que é bom para
consumo na internet, em grupos de discussão, sites e blogs.
Exemplo: yub.com e ciao.es
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4. Perfil do Cool Hunter
A chave é buscar nas pessoas o que é cool e nunca o contrário.
Um cool hunter deve ser:
Contemporaneo
Ter visão crítica
Olho clínico
Ter interesse por todos os setores que englobam consumo, sejam eles
do passado, presente e o que ainda está por vir
Curioso e observador
Ser bom fotógrafo
Descobrir, investigar e validar novos movimentos sociais e
comportamentais através de sua capacidade de observação.
Princípios:
Saber Ver, Ouvir e Reproduzir.
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5. Como Trabalha
Briefing
Mapeamento dos pontos com manifestações culturais da cidade
Captação de imagens e anotações
Onde
Ruas
Festas
Exposições
Shows
Museus
Escolas
Cinema
Revistas
Internet
Pra quem
Empresas nos diversos segmentos do setor de consumo: decoração, arte, cinema,
música, moda, alimentação entre outros.
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6. Mood Board

7. O que são tendências?
São direcionamentos para um determinado período de tempo.
Funcionam como um espelho social do passado e presente, refletindo
projeções futuras.
Finalidade
Compreender fenômenos sociais
Planejamento
Inovação
De onde nascem?
As tendências emergem nas sociedades. À medida que tomam força são
convertidas em produtos.
Tempo de Duração e Tipos de Tendência
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8. Macrotendências - Para estudos se faz necessário as pesquisas em campos
distintos de consumo, a exemplo das artes, da tecnologia, moda, design,
arquitetura etc.
Duração: Cerca de 10 anos. As macrotendências seguem fluxos.
Exemplos:
Mundo: Modo de vida oriental, tecnologia, globalização, reuniões virtuais.
Moda: Comunidades criativas (artesanato), tecidos hibrídos.
Microtendências - São fenômenos passageiros, que podem fazer parte de
uma Macrotendência ou não.
Tendências de ciclo curto, são recortes temporais que ditam as esferas do
cotidiano.
Duração: Cerca de 02 anos. As microtendências seguem ciclos.
Exemplos:
Mundo: Tendências de novelas, cores e design na decoração.
Moda: Roupas estilo tie dye, lurex, óculos gatinho.
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9. Tendência X Contratendência
Esta ação vai ao encontro de manifestações entre forças
complementares denominadas Diacronia e Sincronia.
Diacronia é a descrição de uma linguagem ao longo de sua
história com as mudanças que sofreu. É a relação entre termos
que tem sucessão ao longo do tempo.
Sincronia é o conjunto dos fatos formadores de um sistema,
num momento de tempo. Um quadro sincrônico que apresenta
vários fatos ocorridos ao mesmo tempo, em diversos lugares.
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12. www.louisecampbell.com

13. www.atypyk.com

14. www.scienceofthetime.com

15. Por onde começar?
Ter boa leitura e informação sobre todos os assuntos
Ter foco
Internet
Máquina fotográfica
Bloco anotações
Cinema e Teatro
Museus e Exposições
Lojas de roupa (de qualquer público)
Lojas de gadgets e tecnologia
Mercados, livrarias, cafés, bibliotecas, centros esportivos, viagens.
TV: jornais, novelas, programas de TV a cabo, séries, filmes de outras
décadas
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16. Indicação de Livros
DNA Brasil: Tendências e Conceitos Emergentes para as Cinco regiões
Brasileiras - Editora Estação das Letras e Cores.
Consumo Autoral: As Gerações como Empresas Criativas - Editora Estação
das Letras – Autor Francesco Morace.
Observatório de Sinais – Teoria e Prática da Pesquisa de Tendências –
Editora SENAC – Autor Dario Caldas.
Coolhunters - Caçadores de tendências na moda - Editora SENAC São Paulo -
Autora Marta Dominguez Riezu.

17. Sites para Pesquisas e Conhecimento
www.promostyl.com
www.wgsn.com
www.stylesight.com
www.box1824.com.br (nacional)
www.theselby.com
www.louisecampbell.com
www.streetstylebystela.com (baiana)
www.trendycrew.com
www.thesartorialist.blogspot.com

18. www.coolhunting.com
www.stilvorlage.blogspot.com
www.facehunter.blogspot.com.br (Yvan Rodic)
Vídeo You Tube:
http://www.youtube.com/watch?v=s6YoiP8pgVw
Faculdades com disponibilidade de cursos
http://www.iedbrasil.com.br/sao_paulo
www.faap.com.br
www.escolasaopaulo.com.br