O documento descreve um seminário acadêmico que apresentará um vídeo documentário sobre o papel do marketing na era da convergência midiática, destacando a atuação do consumidor como prosumer e influenciador social. O projeto visa debater a influência das mídias sociais, a formação de coletivos e as oportunidades para o marketing nesse novo cenário. O evento é dirigido a docentes, pesquisadores e alunos de diversas áreas relacionadas à comunicação e marketing.

1. COMUNICAÇÃO
QUE
MULTIPLICA
Seminário Acadêmico
Exibição de vídeo documentário e debate

2. O Marketing do Engajamento
e das Causas Coletivas
A e-brand desenvolveu um vídeo documentário que tem o
objetivo de refletir sobre o papel do marketing na era da
convergência midiática, onde o consumidor assume também
o papel de produtor de informação (prosumer), e amplifica
suas capacidades como influenciador e ativista social.
O projeto audiovisual dá voz a representantes de alguns
coletivos do Espírito Santo, além de pesquisadores e líderes
empresariais, com a finalidade de mostrar a influência das
mídias, o poder das causas coletivas e as oportunidades
existentes para o marketing no cenário da convergência
midiática.

3. Multiplataforma
Hoje, a comunicação é multiplataforma e sua principal
característica é o envolvimento, e a participação das
pessoas. A hiperconexão deu voz aos indivíduos, surgindo a
figura dos influenciadores modernos. As novas mídias têm
servido não apenas para a comunicação, mas também para
a ação.

4. Mobilização
O cidadão comum ganhou a chance de expressar seus
interesses e necessidades, e pode mobilizar mais pessoas
criando movimentos, manifestações e projetos coletivos.
Essa troca de informações com um objetivo comum favorece
a criação de coletivos, onde várias pessoas se unem em prol
de uma causa.

5. Coletivos
A formação de coletivos não se trata de um fenômeno novo,
mas a novidade está na presença da tecnologia como
ferramenta que facilita e amplia a conexão das pessoas. As
mídias sociais se transformam em instrumentos para a
reverberação de informações e aglutinação de pessoas.

6. A era das marcas sociais
É preciso refletir sobre essa nova realidade do poder dos
consumidores, identificando quais os desafios e
oportunidades existentes nesse novo cenário do marketing.
O que deve mudar no pensamento estratégico e como obter
resultados nesse cenário de mudança? Como integrar as
diferentes ferramentas do mix de comunicação? Qual o
papel da propaganda? E das mídias sociais? O que é
resultado e como avaliar os investimentos?

7. Debate
A proposta é realizar um debate a partir da exibição do
documentário, que possui 10 minutos de duração, seguido
de apresentação e discussões sobre temas relacionados ao
documentário. A sugestão é convidar membros do corpo
docente para formar a mesa debatedora, que poderá contar
com outros convidados (profissionais ou pesquisadores).
Público-alvo: docentes, pesquisadores e alunos dos cursos
de Publicidade e Propaganda, Marketing, Jornalismo,
Relações Públicas, Administração, Serviço Social, Rádio e TV
(Audiovisual).

8. Agência Multiplataforma
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