Este documento fornece diretrizes sobre a identidade visual e estilo da marca de uma agência chamada MOB. Ele inclui informações sobre a concepção, integrantes, posicionamento, tom de voz, cores, tipografia, formas, redução e aplicações do logo e da marca.

1. Brand Book 05-06.pdf 1 05/06/2012 12:25:34
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

2. Brand Book 05-06.pdf 2 05/06/2012 12:25:34
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

3. Brand Book 05-06.pdf 3 05/06/2012 12:25:34
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
“Talento é 1% inspiração e 99% transpiração.”
Thomas Edison

4. Brand Book 05-06.pdf 4 05/06/2012 12:25:34
índice
04 06 08 10
conceito agência integrantes DNA
12 14 16 18
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
posicionamento tom de voz linguagem cores
fotográfica
20 22 24 26
padrão cromático formas tipografia família
tipográfica

5. Brand Book 05-06.pdf 5 05/06/2012 12:25:34
28 30 32 34
malha redução aplicações Negativo
construtiva Positivo
36 38
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
aplicação papelaria
sobre fundo

6. 04
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
conceito

7. Brand Book 05-06.pdf 7 05/06/2012 12:25:34
conceito
mobilidade, versatilidade e adequação a linguagem do
cliente, a MOB busca se adaptar aos diferentes
formatos para comunicar-se com o target e entregar
a excelência em comunicação e experiência de marca.
Focados na criatividade a custo baixo e sustentável,
busca atrair os olhares dos clientes para o
C
M
inesperado e realmente rentável.
Y
CM
MY
CY
CMY
K

8. 06
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
agência

9. Brand Book 05-06.pdf 9 05/06/2012 12:25:34
missão
Atender os clientes buscando excelência e o maior
retorno possível sobre o investimento empregado.
Através da comunicação mercadológica em si, e da ex-
periência de marca, a MOB vem trazer criatividade com
ética e responsabilidade.
C
Visão
M
Alcançar determinado número de clientes que sejam atendidos com
qualidade e condizam com os valores da agência. Tornar-se referên-
Y
CM
MY
cia em comunicação e criatividade de custo baixo e sustentável.
CY
CMY
K
Valores
Através da ética e respeito a comunicação de massa, buscamos o real atendi-
mento e entendimento das necessidades de comunicação de cada cliente,
isoladamente, assegurando uma comunicação única e exclusiva.

10. 08
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
integrantes

11. Brand Book 05-06.pdf 11 05/06/2012 12:25:34
criação marketing/tendências
bruno almeida ivan alves
pesquisa atendimento
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
luan flávio luiz fernando
planejamento mídia
thiago felinto wilson aziago

12. 10
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
dna

13. 0
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ócio criativo
sustentabilidade
mobilidade
versatilidade
C
ética
agilidade
M
Y
CM
experiência de marca
MY
CY
CMY
K
entregabilidade
resultado
pesquisa
Essas palavras representam nossas diretrizes, o que nos
move. É o que nos guiará no nosso planejamento, na nossa
estratégia e na nossa postura de criação.
Nosso DNA é tão importante quanto nosso cliente. É a marca
que deixaremos na história e a tendência que vamos ditar.

14. 12
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
posicionamento

15. Brand Book 05-06.pdf 15 05/06/2012 12:25:34
Agressividade para atingir o target,
visamos impressionar e trazer experiências
inovadoras e que contribuam para o
share of mind a longo prazo.
É assim que a MOB trabalha, traçando objetivos claros e bem definidos,
vamos atingir os desejos do cliente, sempre com coerência e ética.
Novas experiências, marcam a consciência do ser humano, e é nisso que
vamos trabalhar, criar experiências de marca que emocionem, mobilizem e
C aumentem o mindset do nosso cliente na cabeça do consumidor.
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

16. 14
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
tom de voz

17. 4 1
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Humorado
analógico e persuasivo
uso de figuras de linguagem que
retratem a cultura de massa
familiaridade
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K e, em alguns casos que busquem a reflexão.
Aqui, a nossa linguagem e postura, geralmente nós usaremos este tom que será
nossa marca registrada, buscaremos emocionar, conscientizar, ironizar em algumas
vezes e usar as figuras de linguagem e a cultura de massa para ter mais voz.

18. 16
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
linguagem fotográfica

19. 6 1
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A Mob procura posicionar seu olhar
para o horizonte, enxergando que
tudo a nossa volta possui vida, seja
ele um objeto animado ou não.
Nós tentamos traduzir experiências
em nossas criações e buscamos
inspiração em momentos como
o sorriso de uma vida que esta
por começar, a simplicidade de
uma criança em enxergar o
mundo como um gigante.
Mas também analisar com a
certeza de alguém que já
experimentou o que é viver
e sobre tudo com a
sabedoria de ouvir, de
C
saber sentir o que as
pessoas a nossa voltam
M
Y
CM querem nos dizer com
MY
CY
um simples olhar.
CMY
K

20. 18
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
cores

21. 8
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criação
c=0 R = 254 c = 70 R = 36 c=3 R = 231 c = 26 R = 189 c = 66 R = 68
m = 29 G = 186 m = 66 G = 34 m = 100 G = 26 m = 21 G = 188 m = 61 G = 66
y = 100 B = 18 y = 65 B = 33 y = 70 B = 71 y = 19 B = 192 y = 60 B = 65
k=0 #feba12 k = 72 #242221 k=0 #e71a47 k=0 #bdbcc0 k = 46 #444241
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
c = 47 R = 145 c=4 R = 230 c = 68 R = 68 c = 82 R = 22 c = 69 R = 52
m=0 G = 205 m = 90 G = 57 m = 84 G = 40 m = 16 G = 157 m = 19 G = 166
y = 45 B = 165 y=0 B = 150 y = 47 B = 65 y = 51 B = 144 y=1 B = 219
k=0 #89cda5 k = 0 #e63996 k = 47 #442841 k = 1 #169d90 k = 0 #34a6db
As cores oficiais da Mob são o amarelo e o preto, mas devido ao nosso conceito
de marca, extende-se uma variação de cores em que o logo e fundo podem ser
aplicados, apresentando uma possibilidade de 10 cores para sua utilização.

22. 20
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
padrão cromático

23. 0
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padrão cromático da marca
c=0 m=0 y=0 k = 100
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
c=0 m = 29 y = 100 k = 90

24. 22
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Formas

25. 2
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FORMAS
Seguindo o conceito da agência de mobilidade, as formas de utilização
sempre serão retas ou arredondadas, tomando por base o logo que
apresenta esses dois tipos de formas demonstrando a versatilidade.
imagens
Na aplicação das imagens todo recorte lateral deve apresentar o corte de
74ºe exemplo da Linguagem Fotográfica.
linhas de separação
C
M
Y
CM
MY
O uso das linhas de separação coloridas, deve ser aplicado em todo
CY
CMY
conteúdo que seja dividido por categoria ou título e subtítulo de forma
K aleatória, de forma que apresente contraste com o fundo utilizado.

26. 24
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
tipografia

27. 4
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Aa
BEBAS Neue
A fonte oficial da agência Mob é a Bebas Neue.
Usada em toda parte de identidade visual e peças.
Por apresentar apenas caixa alta, a agência usa outras fontes
não oficiais, mas que são de uso exporádico em determinados
trabalhos que não são permitidos caixa alta ou seja julgado
necessário o uso de caixa baixa
As fontes são: Antipasto e Helvetica Neue, sem nenhuma
variação de negrito ou itálico apenas nas opções apresentadas
no brand book.

28. 26
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
família tipográfica

29. 6
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BEBAS Neue
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
123456789
C
M
Antipasto
Y
CM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
MY
CY
CMY
K
123456789
Helvetica Neue
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
123456789

30. 28
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
cores construtiva
malha

31. 8
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logo mob
criação
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
3 unidades do logo até a margem
1 unidade

32. 30
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
redução

33. 0 3
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redução máxima
Pelo logo apresentar duas possibilidades de uso - com slogan ou sem-
apresentamos duas possibilidades de redução para que seja preservada
a legibilidade nas peças gráficas e digitais
redução máxima para o logo com slogan
C
M
Y
CM
50mm x 36mm
MY
CY
CMY
K
redução máxima para o logo
20mm x 10,5mm

34. 32
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
aplicações

35. 2
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aplicações
Para que seja preservada a visualização do logo, deve-se respeitara
proporção de espaçamento em toda e qualquer aplicação do logo.
C
M
Y
CM
MY
CY
CY
A aplicação do logo em imagens só deve ser feita caso haja
contraste com o fundo, gerando visibilidade
CMY
KK
Nunca aplicar o logo de maneira que dificulte a sua visualização
{ Não é permitido qualquer redimensionamento do logo sem
sem obedecer as regras de proporção. O mesmo aplica-se
ára a utilização do logo com o slogan, obedecendo as regras
de redução.

36. 34
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
negativo + positivo
+ tons de cinza

37. 4
Brand Book 05-06.pdf 37 05/06/2012 12:25:40
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

38. 36
Brand Book 05-06.pdf 38 05/06/2012 12:25:40
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
aplicações sobre fundos

39. 6
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C
M
Y
CM
MY
CY
Todas aplicações a fundos devem ser feitas com as cores da Mob, de maneira que
CMY
K
apresentem contraste entre o logo e o fundo e fique visível.

40. 38
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Papelaria

41. 8
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cartão de visita
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

42. Brand Book 05-06.pdf 42 05/06/2012 12:25:44
papelaria
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Pasta - Papel Timbrado - Envelope - Cartão de Visita - Label Cd

43. Brand Book 05-06.pdf 43 05/06/2012 12:25:45
aplicativo
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

44. Brand Book 05-06.pdf 44 05/06/2012 12:25:45
wallpaper
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

45. Brand Book 05-06.pdf 45 05/06/2012 12:25:47
DVD
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

46. Brand Book 05-06.pdf 46 05/06/2012 12:25:47
OUTROS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
frente costas

47. Brand Book 05-06.pdf 47 05/06/2012 12:25:48
BRINDES
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

48. Brand Book 05-06.pdf 48 05/06/2012 12:25:48
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

49. Brand Book 05-06.pdf 49 05/06/2012 12:25:48
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K

50. Brand Book 05-06.pdf 50 05/06/2012 12:25:48
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K