Marketing de guerrilha envolve o uso de recursos limitados e meios alternativos de divulgação para chamar atenção de forma original e quebrar padrões. Apresenta menor custo e melhor absorção pelo público que as mídias tradicionais, mas também maior risco de dar errado e dificuldade de mensuração. Exemplos incluem campanhas da Nívea, Nestlé e Post-it, além de ações para filmes e que acabaram gerando gafe ou fiasco.

2. O que é o marketing de guerrilha?

3. Surgimento e características :
 Jay Conrad Levinson;
 Técnica inicialmente utilizada pela parte
mais fraca;
 Utilização de menos recursos;
 Meios alternativos de divulgação;
 Originalidade, quebra do tradicional;
 Utilização de menos recursos;
 Publicidade invasiva;

4. Marketing de
Guerrilha X Tradicional
X

5. Pontos Positivos
 Menor custo em relação as mídias tradicionais
 Atrai a atenção de diferentes públicos;
 Reforça a percepção da marca pelo
consumidor;
 É melhor absorvida pelo público, pois quebra a
previsibilidade das mídias tradicionais;
 Contato direto com o público

6. Pontos negativos
• Maior risco de dar errado
• A mensagem pode ser mal interpretada
• Dificuldade de mensuração
• Não se aplica a todos os produtos e serviços

7. Exemplos de propagandas de
guerrilha

8. Nívea

9. Nestlé

10. Post it: A memória é frágil

11. Dentista criativo

12. Marketing de guerrilha feito para divulgar o
filme ’2012′, em metrô brasileiro.

13. Chuva de Twix virou fiasco em São
Paulo

14. Gafe: ação da Procter causa temor no
Rio de Janeiro

15. Fim...