O curso de Marketing de Guerrilha foi realizado em 3 módulos, nos dias 31 de janeiro e 1 e 2 de fevereiro, com aulas sobre marketing digital, marketing viral e diversos cases apresentados sobre o tema. O curso contou com as aulas ministradas por Felipe Morais, professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia e do MBA de E-commerce da Universidade Anhembi Morumbi e Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Digitalks e IntegraCursos , Reinaldo Cirilo, especialista em marketing e fundador e editor-chefe do Marketing Blog e Gustavo Tijolo, Professor de Social Media e WebAnalytics na Faculdade Impacta e na Ecommerce School.

6. Mas, o que é Guerrilha ao Pé da Letra?

7. Guerrilha Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois a grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipédia)

8. E no Marketing? Quando apareceu o termo Guerrilha ?

9. Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do Americano Jay Conrad Levinson - Profissional de Marketing

10. O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha” , o brasileiro Chico Cavalcante... ...nos ensina: “ Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto”

11. Como disse Kotler...

12. O consumidor comum está exposto a cerca de 1.500 mensagens diárias. Sua memória seletiva seleciona de 30 a 80 ; ou seja menos de 10 mensagens por dia podem influenciar seu comportamento... Kotler e Keller

14. Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitária

15. Consumidores estão dispersos!

16. Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!

17. Até porque né...a Publicidade mente.

18. Preciso comentar?

20. O que fazer então?

22. Precisamos Hipnotizar o Cliente ... .

23. Surpreender é a Palavra

24. Guerrilha é ideal para empresas de pequena participação no mercado, pois segmenta seu público e atinge seu nicho de mercado, que geralmente são sub-aproveitados (Porter 2003)

25. Como diz o “Guru” Seth Godin: “Não devemos vender produtos, mas contar histórias...

26. A GRANDE oportunidade de cair no “ boca-a-boca” da galera

27. Chegou a hora de partir para a LUTA!!!

29. Gerar impacto

30. Curiosidade

31. Dê algo para os consumidores falarem de você...Isso é Marketing de Guerrilha

32. Emocione seu consumidor....

37. Lançamento do Filme Kill Bill

38. Série Sopranos HBO Sobre Gangsters

39. Campanha para ajudar mendigos

40. Produto para emagrecimento

41. Esse presentinho era pra quem comprasse um livro sobre crime na Bélgica

47. Seja relevante. Não esqueça de comunicar seu valores, sempre focando seu público alvo

50. Com isso já temos suporte para a Guerrilha

51. Essa ação da agência Santa Clara Nitro/SP é uma das minhas favoritas...

55. Eles arrebentaram

57. Parece complicado ser relevante, inesperado, ser marcante, causar buzz marketing...E é mesmo!!!

58. Não adianta investir milhões, Guerrilha é mais que isso

60. Seja simples e focado

61. No Marketing de Guerrilha uma imagem tem que dizer tudo (REFORÇO ESSA FRASE)

62. Pensando asssim.... Tropicana levou o Sol para uma comunidade.

70. Semana do Tubarão Discovery

90. King Kong Filme

98. Aquecimento Global

109. Surpreender?

110. Lançamento do Game Gran Turismo 5 em SP

112. Até marcas mais sérias e caretas começam a mexer com os consumidores usando Guerrilha

114. E esse tal de Flash Mob?

115. Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram (Wikipédia)

116. Pra mim seria uma evolução natural do Marketing de Guerrilha

117. Alguns cases emblemáticos eu vou mostrar agora

118. Isso aqui é Flash Mob de verdade

119. Maior Flash Mob da História - Black Eyed Peas - Oprah

121. Flash Mob não é palhaçada

122. O pior que já vi #vergonhaalheia Carrefour

123. Nunca, jamais repitam isso...eu imploro

124. Quando fizer uma ação se esforce para ser a melhor

125. Perfeita em todos os sentidos...

126. E tem ação de Guerrilha que era pra dar certo e deu muito errado?

127. Muitas naufragaram por pequenos detalhes

128. Fonte:michellevillalobos.com Usar nomes reais em ações de Guerilha para promover filme

129. Fonte:michellevillalobos.com Em época de terrorismo a Nvidia espalhou sistemas por NYC e causou transtorno

130. E em 2010 teve um dos piores “cases do Brasil”...

131. Vai chover chocolate...era a promessa

132. Tinha tudo pra dar certo - Trabalho bem feito nas redes sociais - Produto Forte - Molecada motivada - Ambiente ideal

134. O que faltou? -Planejamento - Acreditar no tamanho da ação - Subestimou a força das redes sociais - Controlar a entrada de alguma maneira - Produto (inadmissível) - 10 mil unidades Ia Chover Twix choveu críticas!!! - trend topics no Twitter #chuvadetwixfail - Gerou comentários em todas as redes sociais e veículos de mída - #negativos - Não promete jamais o que não pode cumprir (mantra)

135. Agora comparem com umas ação que foi considerada uma das 10 melhores de Marketing de Guerrilha de todos os tempos...

136. Libresse produtos de higiene femininos - Holanda

137. Guerrilheiros...vamos partir para a execução?

138. Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha: - no prazo de 30 minutos - com gastos de no máximo 2.000,00 reais - foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade - promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e uma auto-escola Missão dada é Missão cumprida!!!

139. Tivemos resultado? Foi muito complicado? Tempo? Verba? Então olhem a próxima ação...

147. Vamos rever os 10 passos da Guerrilha 1- Defina seus objetivos 2- Descreva seu público 3- Faça Brainstorm com seu time 4- Classifique, edite e escolha as ferramentas 5- Planejar 6- Executar e gravar 7- Propagar 8- Medir e monitorar 9- Avaliar 10 - Revisar e... Fonte:michellevillalobos.com

150. Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros ‎ "Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos" John F. Kennedy