1. Escola Profissional do Vale do Tejo
Curso de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade
Disciplina de Marketing
Professora Patrícia Cruz
Adriana Salter nº1
Nuno Fernandes nº13
Tânia Santos nº16

2. Nasceu em 1940, como cerveja de prestígio;
A cerveja Sagres marca o início da exportação
de cerveja aportando em:
Gibraltar;
Açores;
Territórios Ultramarinos.

3. Desde sempre produzida com ingredientes
100% naturais, segundo métodos tradicionais;
Ingredientes:
Água;
Cereais não-maltados;
Malte;
Lúpulos (rigorosamente selecionados).

4. Não leva quaisquer aditivos e conservantes;
Caracteriza-se por:
ser uma cerveja medianamente encorpada;
carácter seco;
com um amargo agradável e leve;
cor dourada.

5. Concorrência:
Super Bock.

6. De acordo com a revista Marketeer a marca
quer reforçar a sua liderança;
Segundo Nuno Simes, diretor comercial da
Sociedade Central de Cervejas, o objetivo é
“ultrapassar os 50% de quota de mercado” no
próximo ano, deixando novamente a sua
arqui-rival Super Bock.

7. • De acordo com informações do site da APCV
(Associação Portuguesa de Produtores de
Cerveja)
– Em 2010, Portugal exportou 2.5 milhões de
hectolitros de cerveja;

8. Oportunidades
• Aumento da tendência de consumo
• Festivais
Ameaças
• Crise económica;
• Concorrência;
• Legislação;
• Sazonalidade;
• Sector muito competitivo e pouco diferenciador.

9. Pontos Fortes
• Sabor único;
• Marca bastante conhecida;
• Parcerias.
Pontos Fracos
• Em excesso é prejudicial.

10. • Aumentar as vendas;
• Aumentar a notoriedade;
• Manter a liderança;

11. • Maiores de 16 anos de idade.

12. • Líder de mercado;
• A mais acessível;
• A mais saborosa.

14. • 25 cl

15. • Na grande distribuição:

16. • Canal horeca:
– O preço varia entre 0.50€ e 1,50€

17. • Grande distribuição

18. • Canal horeca;

19. •
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Vídeo promocional
Publicidade exterior
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