1) O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre hábitos, preferências e influências dos kids e tweens (crianças e pré-adolescentes). 2) A família e os amigos são as principais influências nesse público, com os pais desempenhando um papel de curadoria em relação à tecnologia e entretenimento digital. 3) A tecnologia faz parte integral da rotina desse público, que lida com dispositivos de forma equilibrada e natural.

2. TOP 9
no ranking da
internet brasileira
32,7 MILHÕES
de usuários únicos
Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, Brazil
Audience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015
GRUPO NZN

3. LÍDERNA CATEGORIA
JOGOS
E ESPECIALISTA
NO TARGET
KID &
TWEEN
Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, Brazil
Audience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015

4. O papel do
entretenimento
digital na vida
das crianças
e adolescentes
Jogos,
a mídia dos
kids e tweens
Comportamento
em relação
à tecnologia,
mídia e
entretenimento
Entender KIDS e TWEENS é essencial
para o Click Jogos

5. U M O L H A R
A T E N T O S O B R E
A REDE DE RELACIONAMENTOS E OS
HÁBITOS DE ENTRETENIMENTO E CONSUMO

6. O L H A R P R O F U N D A M E N T E T O D A
REDE DE INFLUÊNCIA
PAIS E AVÓS
AMIGOS E PRIMOS
MÍDIA E ÍDOLOS

7. MÍDIA E
ÍDOLOS
AMIGOS
E PRIMOS
PAIS E
AVÓS

8. CLICK JOGOS
INSTITUTO DE PESQUISA CATAPANI
Módulo Quantitativo
visitas domiciliares
em São Paulo
15 pessoas entrevistadas
Pais e filhos consultados
Módulo Qualitativo
Mini grupos em
salas de espelho
em São Paulo
Mais de 30 pessoas
entrevistadas
entrevistas com pessoas
de faixa etária entre
6 e 12 anos

9. 9a10
6a8
11a12

10. UM
CONECTADA
É UMA PESSOA
KID/TWEEN

11. Rotina
intensa
DA CLASSE A/B
A TECNOLOGIA É ALIADA
Obrigações apenas
acadêmicas
Mais círculos
sociais
Dia dos
Amigos
PARA OS KIDS E TWEENS

12. DA CLASSE C
TECNOLOGIA É ENTRETENIMENTO SEGURO
PARA OS KIDS E TWEENS
Tarefas
domésticas
Ficam sozinhos
mais cedo
Comunidade e
famílias próximas

13. E A PORTA
DE ENTRADA
DE TODA ESSA
TECNOLOGIA
AINDA É O
COMPUTADOR*
*os entrevistados mais novos nasceram em 2009,
ano do lançamento de Angry Birds

14. NO ENTANTO,
ELES ACESSAM O UNIVERSO DIGITAL
TAMBÉM POR
OUTRAS PORTAS9%
8%
7%
5%
33%
26%
12%
Smartph./Tablet/Comp.
Smartph./Comp.
Smartph.
Comp.
Comp./Tablet
Smartph./Tablet
Tablet

15. SEJA PARA VER O MUNDO...
QUANDO A TV AINDA
É PREDOMINANTE
163
119
97 91 84
70
51
Assiste TV Brinca Redes
sociais
Ouve
música
Joga Vê vídeos
na internet
Estuda fora
da escola

16. E AQUI, A PORTA PREFERIDA
SEJA PARA FALAR COM O MUNDO...
É O SMARTPHONE
1%
18%
31%
50%
Whatsapp
Facebook Mess.
Nenhum
Skype

17. COMO IMAGINAR ESSES DISPOSITIVOS HOJE?
DE 2012 PRA CÁ, MUITA COISA MUDOU

18. KIDS &
TWEENS
MAS TUDO O
QUE ELES VEEM
OU FALAM TÊM
INFLUÊNCIA...
Família Amigos

19. MAS TUDO O
QUE ELES VEEM
OU FALAM TÊM
INFLUÊNCIA...
KIDS &
TWEENS
Família Amigos

20. OS KIDS E TWEENS DA CLASSE A SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS
DA CLASSE B POR SUA VEZ, OS KIDS E TWEENS DA CLASSE B
SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS DA CLASSE C
A CLASSE SOCIAL INTERFERE
30
18 14
23
19
14
47
63
72
A B C
Fala que Eu
te Escuto
Não é Assunto
pra Criança
Sua opinião é
muito importante
para nós
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
53
37
28

21. PAIS E MÃES SÃO A COMPANHIA
PARA AS PRINCIPAIS ATIVIDADES DO DIA
AS ATIVIDADES FAMILIARES
SÃO TRADICIONAIS
Sempre
64%
Às vezes
20%
Pouco
16%
Assiste TV com a família
Sempre
82%
Às vezes
12%
Pouco
6%
Passeia com a família

22. 78
6 5 5 6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Mãe Amigo Pai Irmão Outros
Com quem conversa sobre roupas?
30
26
17
14
5
8
0
5
10
15
20
25
30
35
Mãe Amigo Pai Irmão Primo Outro
Com quem conversa sobre filmes / séries / desenhos?
...CONSELHEIRAS
E QUE AS MÃES SÃO,
DISPARADAS,
AS PRINCIPAIS...

23. 1. Mulher Maravilha
2. Barbie
3. Cinderella
4. Fiona
5. Elsa
6. Mônica
7. Branca de Neve
8. Mulher Gato
9. D. Florinda
10. Peppa Pig
11. Rapunzel
12. Chiquinha
13. Marge Simpson
A M Ã E C O M O
1. MULHER MARAVILHA

24. 1. BRANCO
2. Batman
3. Homem-Aranha
4. Capitão América
5. Hulk
6. Ben10
7. Homer Simpson
8. Shrek
9. Bob Esponja
10.Rei Leão
11.Chaves
12.Papai Pig
13.Peter Pan
O P A I C O M O
1. SUPER HOMEM

25. OS PAIS ESTÃO SE TORNANDO
CADA VEZ MAIS CÚMPLICES
Sem se isentar da responsabilidade
de trazer para a criança e o
pré-adolescente o que é
comprovadamente bom!

26. Família Amigos
KIDS &
TWEENS

27. A OUTRA GRANDE INFLUÊNCIA
SÃO OS AMIGOS
Outras atividades importantes do dia
são realizadas NA COMPANHIA DELES
Sempre
66%
As vezes
17%
Quase
nunca
17%
Brinca

28. É POR MEIO DOS AMIGOS QUE RECEBEM INFORMAÇÕES SOBRE DIVERSÃO
Sobre JOGOS Sobre MÚSICA
30
25
18
9
6
2
9
1
Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Nenhum Outros
27
22
20
16
6
4 5
Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Outros

29. E ENCARAM SEUS AMIGOS COMO
“PERSONAGENS” PARA VIVER AVENTURAS
Ben10
Bob Esponja
Barbie
Cascão
Homem-Aranha
Magali
Chaves
Cebolinha
Hulk
Batman
Marie
Quico
Cinderella
Robin
1
2
3
4

30. Importante fonte de
informação e diversão!
Reforçam afinidades,
que acabam virando
preferências.
ASSIM, OS AMIGOS SÃO
AQUELES QUE TRAZEM NOVIDADES

31. A FACILIDADE DE
SE COMUNICAR
PERMITE QUE:
Os círculos de amizade
aumentem
As amizades ganhem
hierarquias:
escola, amigos...
“BEST FRIENDS”
GRUPO
ESCOLA
GRUPO
DA SALA
MELHORES
AMIGAS
GRUPO
DAS MENINAS
DA SALA

32. Família Amigos
AO LONGO DOS
ANOS, A BALANÇA
VAI PENDENDO
PARA UM DOS
LADOS
KIDS &
TWEENS

33. O RESULTADO DO PESO DA
BALANÇA É QUE FORMAM...
Família Amigos
HÁBITOS E
PREFERÊNCIAS
KIDS &
TWEENS

34. A quem você pergunta
primeiro sobre
séries/filmes/desenhos?
Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12
5
8
17
21
43
6
41
12
12
22

35. E SOBRE
MÚSICA?
Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12
7
12
18
33
15
5
45
18
7
16

36. Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12
E JOGOS? 0
8
21
31
30
5
44
13
15
16

37. INTERNET

38. SITES MAIS ACESSADOS
POR KIDS E TWEENS ENTRE
6 E 14 ANOS

39. Fonte: ComScore
PROPRIEDADES MAIS ACESSADAS
POR KIDS E TWEENS ENTRE 6 E 14 ANOS
Home and Work
Abril de 2015
Pessoas: 6-14
Top 2000 Web Domains [Sem Duplicação]
25/05/2015
10.572
4.039 3.909 3.835
2.777 2.743

40. TV

41. MENINAS
6 a 7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
CANAIS DE TV PREFERIDOS:
10 a 128 a 9
33
16
9
8
4
14

42. MENINOS
6 a 7 8 a 9 10 a 12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
CANAIS DE TV PREFERIDOS:
25
26
15
11
6
1

43. ,
HEIN?
Nunca
ouviu falar
Usa
E O

44. MÚSICA

45. BANDA PREFERIDA

46. Não odeiam
nenhuma banda

47. ÍDOLOS

48. MAIOR ÍDOLO
Meninas

49. MAIOR ÍDOLO
Meninos

50. MARCAS

51. MARCA PREFERIDA
18
10
9
7
5
4
4
3
3
3
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
Nike
Hollister
Coca Cola
Adidas
Mc Donald’s
Apple
Bad Cat
Samsung
GAP
Lacoste
Nestlé
Quiksilver
Melissa
Mizuno
Lilica Ripilica
G. Antarctica
Sony
Pepsi
Vans
Barbie

52. PROFISSÃO

53. QUANDO CRESCER?
O Q U E V O C Ê Q U E R S E R
Ator / atriz
Engenheiro
Cantor
Bombeiro
Bailarina/o
Dentista
Policial
Modelo
Não Sabe
Advogado
Veterinário
Professor
Outra
Médico
Jogador de Futebol
3
3
3
3
3
3
4
4
5
6
8
9
11
11
16

54. MAS CONHECE ALGUÉM
COM ESSA PROFISSÃO?
Ninguém Amigo Tio Primo Pai Professor Ídolo Personagem Irmão Mãe Outro
62
14
8
4 3 3 1 1 1 1 2

55. DINHEIRO

56. O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?
MENINAS
6 a 7 8 a 9 10 a 12
Celular
Jogos
Educação/Cultura
Brinquedos
Alimentação
Beleza
Vestuário
42
24
11
7
2
16
49
32
18
10
9
3
1
58
18
11
10
6
5

57. MENINOS
O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?
6 a 7 8 a 9 10 a 12
Celular
Jogos
Brinquedos
Esportes
Alimentação
Vestuário34
26
24
16
10
0
37
29
20
14
11
8
28
23
21
13
10
8

58. O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 1.000.000,00?
Um celular, doces, um
carro pra minha mãe e um
carro novo pro meu pai
Comprava uma casa, um carro
e uma TV bem grandona pra
mim ver desenho e jogar

59. OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENS
Família Amigos
ESTÃO DIRETAMENTE RELACIONADOS COM...

60. MAS OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENS
TAMBÉM SE RELACIONAM COM...
Família Amigos
Tecnologia
sempre presente
Acesso a
diversos devices
Mix de
Entretenimento
Presença de
personalidades e
marcas em diversos
pontos de contato

61. KIDS E TWEENS DE HOJE...
P O R I S S O , P A R A O S
A tecnologia
é invisível
e indissociável ao dia a dia
dos Kids e Tweens de hoje
Há múltiplos
acessos,
inúmeros dispositivos
e melhor infraestrutura
de banda larga

62. Um pode
saber mais sobre
TVs, outro sobre
videogames e
outro sobre celulares
Pais e filhos
estão equiparados no
conhecimento, cada
um no seu universo
O conhecimento
de tecnologia é o
mesmo entre eles
e seus pais
KIDS E TWEENS DE HOJE...
P O R I S S O , P A R A O S

63. Com o acesso
livre a dispositivos,
os Kids e Tweens tem o mesmo
acesso aos conteúdos que os
seus pais. Por isso, a função dos
pais está muito mais em indicar,
influenciar e mostrar o que
é adequado ou não
KIDS E TWEENS DE HOJE...
P O R I S S O , P A R A O S O PAPEL DOS
PAIS É O DE
CURADORIA

64. KIDS E TWEENS DE HOJE...
P O R I S S O , P A R A O S
KIDS E TWEENS DE HOJE...
P O R I S S O , P A R A O S
O universo dos jogos hoje
é bem visto e habitado por pais e filhos
Os pais cresceram com o videogame
em casa e estão familiarizados
OS GAMES SÃO UM AMBIENTE
DE HARMONIA COM OS PAIS

65. Por já nascerem nesse universo, sem
a diferença entre on e off que seus
pais carregam, lidam com mais
naturalidade com a tecnologia
HÁ EQUILÍBRIO NO
USO DA TECNOLOGIA