O documento descreve as estratégias e táticas de marketing para a primeira fase de vendas de espaços para lojas e a segunda fase de lançamento de um novo shopping para consumidores. Na primeira fase, a ênfase será em revistas impressas de alto impacto como Veja São Paulo e Alshop Notícias para atrair lojistas potenciais. Na segunda fase, a ênfase será em um lançamento de alto impacto com mix de mídia incluindo revistas, jornais, TV e rádio para gerar tráfego e posicionar o shopping, seguido

1. Objetivo – 1ª Fase (Lojista) Venda de espaço para lojas

2. Estratégia – 1ª Fase (Lojista) Alto impacto Alta cobertura Constancia na exposição Midia impressa - REVISTA Maior espaço para detalhamento e informação do empreendimento Maior durabilidade da mensagem Utilizar título de grande penetração junto ao público formador de opinião e que transfira credibilidade e prestigio ao empreendimento Foco em lojistas e possíveis empreendedores Desde já ir associando o Shopping a São Paulo através da mídia/veículos utilizados

3. Tática – 1ª Fase (Lojista) Em junho dos dias 25 a 28, acontecem simultaneamente a BRASILSHOP 2008, ABF Franchising Expo 2008 e o VIII Congresso Internacional do Varejo. Utilizar este evento para o start da campanha na mídia, utilizando:

4. Tática – 1ª Fase (Lojista) Revista Veja São Paulo Um dos títulos de maior credibilidade e influencia Segundo pesquisa da Research Internacional 2007 (importância da revista para o leitor) Veja São Paulo é a 2ª revista mais reconhecida (73% dos leitores), em 1º lugar está a Veja. Circulação líquida de 323.911 exemplares (IVC – dez/07) 81% assinantes 885.000 leitores (Ipsos Marplan) 72% dos leitores têm interesse em profissão / mercado de trabalho 57% dos leitores sentem-se capazes de abrir a própria empresa

5. Tática – 1ª Fase (Lojista) Revista Alshop Notícias Veículo oficial da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping, dirigida aos lojistas, empreendedores e administradores de shoppings. Distribui mensalmente 27 mil exemplares. Edição capa junho/08 será distribuída na feira. Edição capa julho/08 trará a cobertura dos eventos o que deve atrair a atenção dos que estiveram e dos que não estiveram nas feiras.

6. Programação – 1ª Fase (Lojista)

7. Objetivo – 2ª Fase (Consumidor) Lançamento do novo Shopping Gerar tráfego Posicionar o shopping

8. Estratégia – 2ª Fase (Consumidor) 3 etapas Lançamento Sustentação Calendário Promocional Objetivando Mix de mídia Constancia na exposição Associar o Shopping a São Paulo através da mídia, meios e veículos utilizados

9. Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor) Lançamento / Datas Promocionais Alto impacto e cobertura Vários públicos Mix de mídia Revista: Exemplos Veja São Paulo, Época São Paulo Jornal: Exemplos Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo Televisão: Mix de emissoras e programas – informação e entretenimento Rádio: Mix de emissoras Mídia alternativa: Exemplo; Embalagem de pizzas, ação objetiva, pontual, prazerosa, agrega familia

10. Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor) Sustentação Ação horizontalizada Utilizada entre o lançamento e datas promocionais