O documento analisa a campanha presidencial brasileira de 2002, com foco na estratégia de marketing político dos principais candidatos Lula e José Serra. Lula liderava as pesquisas com discurso de mudança e carta aos brasileiros, enquanto Serra representava a continuidade do governo FHC. Ambos receberam ampla cobertura midiática, porém Lula venceu as eleições no segundo turno sem alterações em suas intenções de voto.