Burn PDV
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- 2. BURN, sua baladacomeça aqui • O conceito escolhido é de que a balada só começa (e só será completa) se tiver Burn. É o energético o responsável por “esquentar” as noites de seus consumidores e oferecer a eles energia para que possam aproveitar e vivenciar tudo ao máximo. • Para passar essa mensagem, exploramos a imagem do ídolo da música, o DJ #1 do mundo, David Guetta (patrocinado pela marca). Como a bebida e o estilo musical (eletrônico) têm grande proximidade, pudemos usar essa relação de forma extremamente positiva. • Por isso, buscamos incluir nas peças a presença da música e utilizá-la de maneira interessante e atraente.
- 3. AÇÕES • Foram planejadasalgumas ações para serem realizadas nos pontos de venda e atingirem o consumidor de maneira diferenciada. • O objetivo dessas ações é complementar a campanha da marca, fornecendo a ela um caráter mais integral. • Foram sugeridas ações para todos os pontos de venda: supermercados, lojas de conveniência e também as casas noturnas.
- 4. Ação 1: Jukebox •A proposta é a de criar “geladeiras/jukebox”, ou seja, um mini freezer no formato de uma máquina de música, que irá funcionar como um jukebox real. • Assim, o comprador poderá escolher uma das músicas disponíveis – todas elas do David Guetta – para deixar tocando por alguns momentos dentro da loja, em uma altura razoável. • A opção por um jukebox é devido à sua ligação direta com a música. Assim, é possível explorar de uma forma divertida e eficaz a parceria com David Guetta, eleito o DJ #1 do mundo em 2011.
- 6. Ação 2: Baladana conveniência • Para remeter a uma balada (conceito ligado tanto ao energético quanto ao DJ), propomos a criação de uma “festa” dentro da geladeira. • Funcionamento: assim que o cliente abre a geladeira – que possui um David Guetta “de cara no vidro”, como se estivesse preso ali dentro – , começa a tocar uma música do DJ e as luzes (da loja de conveniência ou mesmo dentro da geladeira) se apagam, surgindo luzes de balada. • Quando a geladeira é fechada, a música para e as luzes voltam ao normal. • A ideia transmitida é de que a balada (a melhor balada, no “nível” David Guetta) está dentro da geladeira da Burn. Esta ação exemplifica de forma lúdica e, ainda assim, objetiva o conceito escolhido: “Sua balada começa aqui”.
- 9. Ação 3: 4squaree brindes • A fim de integrar as mídias, a proposta inclui também explorar o aplicativo de smartphones 4square. No display, haverá um convite para que as pessoas façam check- in naquele ponto e ganhem um brinde exclusivo. Brindes: 1. Pen-drive em forma de uma latinha da Burn com algumas músicas do David Guetta (em quantidade menor devido ao seu maior custo) 2. Mini-CDs também com algumas músicas do David Guetta 3. Isqueiros • O display chama a atenção de que a promoção é válida enquanto durarem os estoques. O objetivo dessa ação é viralizar a marca em meio a um público jovem e ligado às tendências. • O check-in: os locais de check-in serão aqueles que tiverem brindes, por exemplo, os 10 maiores pontos de venda do Paraná. Cada ponto de check-in terá o nome do estabelecimento mais a hashtag #BurnNaBalada. Ex: Marcelo está na Loja X com #BurnNaBalada
- 12. Ação 4: Fogscreen •Para as “baladas”, as propostas são diferenciadas. A primeira é a instalação, na entrada, de uma “cortina de fumaça”, onde é possível fazer uma projeção. • Ali será projetada a labareda que comunica a Burn. Para entrar na festa, as pessoas terão que “andar pelo fogo”. • Esta ação tem o objetivo de causar curiosidade e gerar mídia espontânea para a marca, além de possibilitar uma experiência diferente, divertida e marcante para seus consumidores.
- 13. • Fogscreen (cortininhatipo aquele vídeo da livraria cultura, com a projeção da labareda BURN)
- 14. Ação 5: Luminoso •Ainda nas festas, a proposta é a instalação de luminosos (ou mesmo em neon), com uma comunicação diferenciada. • Considerando que o público neste ponto de venda específico é diferenciado e mais seleto, a opção foi por um título que passasse exclusividade e o alcance mundial da marca. • Por isso, optou-se por um título em inglês (de fácil compreensão): BURN feat. DAVID GUETTA Feel the beat, feel the heat. (Sinta a batida, sinta o calor.) • A ideia é passar uma mensagem de “sentir a balada”. Sentir a música, sentir a energia, sentir o sabor (de Burn). É experimentar, viver isso.
- 16. Demais Peças eComunicação visual • Display BURN Sua balada começa aqui Só Burn e David Guetta, juntos, oferecem a você a uma experiência única: sua balada completa. Comece agora mesmo, dê check-in neste ponto, vá de #BurnNaBalada e ganhe brindes exclusivos.* *Promoção válida enquanto durarem os estoques
- 17. Demais Peças eComunicação visual • Móbile BURN Sua balada começa aqui
- 18. Demais Peças eComunicação visual • Gôndola testeira • Sua balada começa aqui • Fazem sua balada pegar fogo
- 19. Demais Peças eComunicação visual • Topo Gôndola