Uma roda gigante sustentável foi instalada em um festival de música para promover a marca Nestlé Fast e conscientização sobre sustentabilidade. A roda era movida pela força de bicicletas, gerando energia para recarregar celulares. Isso atraiu grande atenção midiática e das redes sociais, impactando mais de 30 milhões de pessoas com um custo zero em mídia paga.
3. ATIVAR A MARCA NESTLÉ FAST NO SWU + Nestlé Fast éumalinhaexclusivapara o Brasil, queengloba 3 produtoslíquidosparaconsumorápido. A marcaadotou a músicacomoplataforma de marca. Para se aproximarmais do target, patrocinagrandesfestivais de música, quepossibilitamexperiência de marca e visibilidade. Com esseconceito, a marcadecidiupatrocinar o SWU (Starts With You), um movimento de conscientizaçãoemprol da sustentabilidade.
5. RODA GIGANTE SUSTENTÁVEL NESTLÉ Uma rodagigantemovidapelaforça de vontade das pessoas. Cincobicicletasgeravam 450W porhora, fazendo a estrutura se mover.
6. A ENERGIA AINDA AJUDOU RECARREGAR O CELULAR DOS PARTICIPANTES.
9. ESTRATÉGIA A agênciadividiu o processoem 3 etapas: antes, durante e depois. ANTES:Atravésde assessoria de imprensa e estratégia de redessociais, a açãoganhoudestaquenosprincipais blogs e portaisdias antes do evento, aumentando a curiosidadeparaquemiriaao festival. DURANTE: A rodafoidisponibilizadaduranteos 3 dias de eventoparaos 150 mil participantes. Emparalelo, 2 blogueirostransmitiramao vivo, através de Twitcam, entrevistasdentro de uma das cabines da rodagigante, aumentandoaindamais a repercussão da açãoemredessociais. DEPOIS:Atravésde assessoria de imprensa e redessociais a ação se disseminouincrivelmentepelopaís, conseguindo inclusive destaque no principal telejornal do país, impactandomais de 30 milhões de pessoas.
11. RESULTADOS A açãofoicriadaparaimpactaros 150 mil jovensparticipantes do SWU Festival, mas a repercussão da açãoacabouatingindomais de 30 milhões de brasileiros. 40.000 mil participantes 2.000 mil pedalaramparagerarenergia 400 mil impactosemredessociais (Twitter e Facebook) 94% de citaçõespositivasemredessociais 3.860 resultados no Google 140 videos espontâneos no Youtube R$8.000.000,00 emmídiaespontânea R$0,00 investidosemmídiapaga