Este documento discute o marketing político e sua relação com a comunicação política. Ele explora como as campanhas políticas modernas usam técnicas de marketing, a influência da mídia na política e como a campanha de Barack Obama usou inovações em novas mídias e marketing direto para se conectar com eleitores.

1. CURSO DE FORMAÇÃO
Marketing & Comunicação
MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política
Pedro Magalhães Ribeiro
Formador Espiral Soft | Setembro 2011
www.pedroribeiro.org

2. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
OBJECTIVOS DA
SESSÃO
- Desenvolver competências de análise no domínio do
marketing político
- Adquirir conhecimentos teóricos da organização do
sistema partidário e das campanhas partidárias
- Estimular a reflexão sobre a mediatização da
política e a utilização das ferramentas da web 2.0

3. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
ORGANIZAÇÃO DA
SESSÃO
1. O Marketing e a sua relação com a política
2. O Marketing e o declínio dos partidos políticos
3. A mediatização da política na sociedade da
informação
4. Reflexão

4. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
1. O Marketing e a sua
relação com a política
Conceito de Marketing
Conjunto de técnicas e comportamentos adoptados com
o objectivo de adaptar um bem ou um serviço, para que
mereça a preferência das opções tomadas pelos seus
destinatários.

5. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
1. O Marketing e a sua
relação com a política
Conceito de Marketing Político
Visam influenciar as atitudes, as acções e condutas, as
opiniões dos cidadãos para as entidades e/ou indivíduos
beneficiarem do seu apoio.

6. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
1. O Marketing e a sua
relação com a política
VENDE-SE UM POLÍTICO COMO SE VENDE UM
SABONETE?
- Abordagem empresarial Vs abordagem política
- Do primado da produção ao primado das vendas; do
primado das ideologias ao primado dos votos
- O cliente/eleitor no centro das atenções

7. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
2. O Marketing e o declínio
dos partidos políticos
NOS PARTIDOS POLÍTICOS AINDA HÁ LUGAR PARA
OS MILITANTES?
Triângulo das modernas campanhas eleitorais:
- Saber Intensivo | Capital Intensivo | Comunicação
Intensiva
- A despolitização da política: as campanhas centradas nos
candidatos
- Partidos de Militantes Vs Partidos de Eleitores

8. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
3. A mediatização da política na
sociedade da informação
MUDOU O PALCO DA POLÍTICA?
- A sociedade em rede e a democracia da audiência: um
novo mundo depois da TV
- Comentadores: pedagogos, “actores” ou especuladores de
notícias?
- A geração das redes sociais na Internet: campanhas
centradas nos candidatos

9. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a
campanha de Barack Obama?
- Clareza na definição de prioridades
- Exploração do potencial dos novos canais da comunicação
- Inovação nas áreas do Marketing “directo” Político

10. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a
campanha de Barack Obama?
Condicionantes de Barack Obama
- Era desconhecido
- Pouca experiência política
- Afro-americano e filho de um muçulmano
- Nome confundido com Osama (Bin Laden) e tem Hussein
como sobrenome
- No campo democrata tinha a forte concorrência de Hillary
Clinton que controlava a maioria dos super-delegados

11. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a
campanha de Barack Obama?
Novos canais da E-mail + 1 bilião sms
comunicação MyBarackObama
+ 2 Milhões de perfis
+ 400.000 post em blogs
+ 200.000 eventos org.
Youtube +100 milhões vistos
Outras Redes Sociais
15 redes: Facebook, Twitter, Flickr,
Eventful, Linkedin, MySpace, ...

12. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a
campanha de Barack Obama?
Exemplo de logos da campanha

13. MÓDULO IV
Marketing e Comunicação Política|Sessão 1/2
4. Reflexão: O que trouxe de novo a
campanha de Barack Obama?
VENDE-SEdo logo de campanha SE VENDE UM SABONETE?
Evolução UM POLÍTICO COMO

14. CURSO DE FORMAÇÃO
Marketing & Comunicação
Caso tenha interesse em receber informação adicional
sobre este tema, queira por favor contactar-me para
pedromagalhaesribeiro@hotmail.com
OBRIGADO PELA VOSSA ATENÇÃO!
Pedro Magalhães Ribeiro
Formador Espiral Soft | Setembro 2011
www.pedroribeiro.org