A Campanha de Obama e a Mobilização Social
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- O documento discute a estratégia de campanha presidencial de Barack Obama em 2008, que fez amplo uso de novas mídias e redes sociais para mobilizar eleitores, arrecadar fundos e monitorar a opinião pública de maneira inovadora. - Após a eleição, o site ObamaCare.gov foi lançado para apoiar a reforma do sistema de saúde, reunindo histórias de pessoas e incentivando o engajamento dos cidadãos para pressionar senadores a apoiar a proposta. - O documento argumenta
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A Campanha de Obama e a Mobilização Social
- 2. SUMÁRIO - Campanha Presidencial - BarackObama.com - Obama Presidente – The Healthcare Reform - Redes Sociais
- 4. Campanha Presidencial BarackObama.com - Recorde de arrecadação – U$ 750 milhões - 75% em doações on-line - 60% de “small donors” – menos de U$ 300
- 5. Campanha Presidencial BarackObama.com - 120.000 seguidores no Twitter - Grupo no Facebook com 2,3 milhões de membros - Vídeo no YouTube com mais de 18 milhões de visualizações (até agora) - 66% de comparecimento às urnas - maior taxa desde 1908 - maior do que John Kennedy em 1960
- 6. Campanha Presidencial BarackObama.com CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
- 7. Campanha Presidencial BarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
- 8. Campanha Presidencial BarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
- 9. Campanha Presidencial BarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Arrecadar recursos
- 10. Campanha Presidencial BarackObama.com Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Arrecadar recursos
- 11. Campanha Presidencial BarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Arrecadar recursos
- 12. Campanha Presidencial BarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa Arrecadar recursos
- 13. Campanha Presidencial BarackObama.com Reagir à campanha negativa Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar a opinião pública CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa Arrecadar recursos CRIOU-SE UMA NOVA FORMA DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL Que segue durante o governo
- 16. Campanha Presidencial BarackObama.com Nossa campanha tratou o eleitor como adulto. David Plouffe Cannes - 2009
- 17. Campanha Presidencial BarackObama.com Presença em Site Oficial Redes Sociais de Campanha Sites pessoais MyBarackObama.com ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM Push Technologies Blog para E-mail, RSS, Mobile combater ataques
- 18. Campanha Presidencial BarackObama.com Site Oficial - Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores, apoiadores. - Centralizador dos pontos de contato - cadastro de e-mail - convite para sites pessoais - links para redes sociais. - Estímulo às doações - Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatos quentes.
- 19. Campanha Presidencial BarackObama.com Blog combatendo ataques - Combate à campanha negativa - Formato de perguntas e respostas. - Reação rápida e com boa presença em buscadores - Defesa para os apoiadores. Resposta à crise alinhada imediatamente.
- 20. Campanha Presidencial BarackObama.com Sites pessoais – MyBarackObama.com - Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc.. - Sistema de captação de doações - Treinamento completo para organizar seus encontros locais – “How to host a house meeting” - Material de divulgação para personalizar e usar – flyers, cartazes, formulários de cadastro para participantes dos encontros.
- 21. Campanha Presidencial BarackObama.com Redes Sociais - Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários sim. - Lugar para ouvir, além de falar. Monito- ramento e interferência nas comunidades - Importante ter capacidade de atender todas as redes em que estiver presente – atualização e respostas - Colabora muito na presença em buscadores
- 22. Campanha Presidencial BarackObama.com Push Technologies – E-MAIL - Pessoal, específico, mensagem única. - Frequência gera familiaridade, melhora aceitação, gera engajamento. - Um disparo de e-mail atingia a audiência da rede ABC em uma semana (David Plouffe) - “Only words will set you apart” Nick Usborn – Net Words
- 23. Campanha Presidencial BarackObama.com Push Technologies - SMS - 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo - Extremamente imediato e perecível - O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na véspera.
- 24. Obama Presidente The Healthcare Reform
- 25. Obama Presidente The Healthcare Reform Site para apoiar a iniciativa presidencial - Estabelecimento dos pilares e convite ao engajamento. - Mais de 25.000 histórias enviadas, mapeadas por tipo de problema e por região do país. - Dia de encontros em todo o país para discutir as necessidades de cada região.
- 26. Obama Presidente The Healthcare Reform Site para apoiar a iniciativa presidencial - Livro de assinaturas levado ao senado e publicado em veículos de grande circulação. - Tweet your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.
- 27. Obama Presidente The Healthcare Reform Site para apoiar a iniciativa presidencial - Livro de assinaturas levado ao senado e publicado em veículos de grande circulação. - Twitt your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.
- 28. Redes Sociais
- 29. Redes Sociais As verdadeiras redes são as redes distribuídas.
- 30. Redes Sociais Características das Redes Distribuídas - A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos. - Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades). - Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina.
- 31. Redes Sociais Características das Redes Distribuídas - A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos. - Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades). - Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina. Os indivíduos são a máquina.
- 32. Case MyBarackObama.com Referências - Manuel Castells – Sociedade em Rede - Jeff Jarvins – What would Google do? - Humberto Maturana - Escola de Redes (escoladeredes.ning.com) - Chris Anderson – The Long Tail - Malcolm Gladwell – The Tipping Point