A campanha do Dia das Mães do Shopping Recife contou a história real de uma filha que não via sua mãe há mais de 2 anos e as surpreendeu com um almoço de reencontro no shopping. Um vídeo da campanha foi ao ar na TV e direcionava as pessoas para o site, onde podiam assistir ao vídeo completo, making of e fotos, e participar de uma ação em que podiam criar cartões virtuais de Dia das Mães. Os cartões eram impressos e enviados às mães, reunindo o

2. Contexto
Com a chegada de um concorrente maior
e mais moderno, o Shopping Recife precisava
usar o maior argumento que tem a seu favor:
o laço emocional das pessoas com o shopping.
Afinal de contas, são 32 anos presente na vida
dos recifenses.
Era preciso criar um ambiente onde esse
sentimento de carinho e proximidade
estivesse presente.

3. Briefing
Criar um hostsite que seja a peça
âncora, onde serão reunidas todas
as outras peças da campanha. Vídeos,
fotos, ação promocional e novidades.

4. Campanha
A campanha de Dia das Mães do Shopping Recife
foi emocionante. Dentro do conceito“Com você,
sempre”, o Shopping mostrou que está presente
na vida das pessoas. Pra sempre.
A tradução desse conceito para o Dia das Mães foi uma história real, que juntou
uma filha que mora no exterior e sua mãe, que não se viam há mais de 2 anos.
O encontro foi dentro do Shopping Recife, durante um almoço planejado com a
família em segredo.
Tudo foi registrado e virou o vídeo oficial da campanha, que foi para televisão.
O vídeo chamava para o site, onde as pessoas podiam ver o vídeo completo,
making of, fotos e as novidades da campanha.

5. Ação
No hotsite da ação, os filhos puderam
fazer uma homenagem para suas
mães que foi do virtual ao real.
Na página, toda em HTML5 com
animações em Parallax e acessível
por dispositivos móveis, todo mundo
pôde se cadastrar e criar um cartão
de Dia das Mães com a identidade do
concurso. A melhor parte é que cada
um desses cartões foi impresso e
enviado para as casas das mães dos
participantes precisamente
no dia delas.

6. Resultado
+30 mil
+900
visitas no hotsite
em 15 dias.
cartões impressos
enviados.
+1500cartões virtuais
enviados.