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DJALMA CAMPOS
MATHEUS ANTÔNIO
WILLIAM SILVA
DE ONDE VEM A MARCA
A marca Coca-cola foi criada por Frank Robinson,
que também desenhou à mão o logotipo.
evolucao da marcas
~
embalagens
história da
1886
Primeiras campanhas em jornais. A Coca-Cola
era vendida como xarope energético,
para aliviar cansaço e dor de cabeça
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Especializada em dor de cabeça.
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história da
1894/1900
Até 1894 a Coca-Cola era vendida
somente em copos abertos de
237 mililitros, diretamente
em pontos comerciais.
Foi neste ano que um comerciante
chamado Joseph Biedenharn
propôs a Candler vender a
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história da
1915
Surgimento da Garrafa Contour com símbolo da marca,
que foi feita para ser reconhecida até mesmo no
escuro e quebrada.
A garrafa diferenciada foi criada para se
destacar como única entre os concorrentes
de bebidas.
"Uma marca em si mesma”.
Propaganda da Coca-Cola já vendida
como refrigerante "A garota Coca-Cola"
história da
1930
O papai Noel apareceu pela primeira vez com a Coca-Cola, vestido
em vermelho e com barba grisalha, o papai Noel da Coca-Cola virou
símbolo festivo que permanece até hoje.
história da
1940
Durante a Segunda Guerra Mundial, o então
presidente da The Coca-Cola Company,
Robert Woodruff, fez uma promessa às Forças
Armadas dos Estados Unidos: os soldados
americanos teriam sempre uma Coca-Cola
gelada por perto para matar a sede e ao preço
de 5 cents.
história da
1941
Assim, em 1941, a Coca-Cola fabricou em Recife
o seu primeiro refrigerante em solo brasileiro.
A capital de Pernambuco formava, junto com
Natal, o chamado “Corredor da Vitória”,
parada obrigatória das embarcações e outros
veículos militares que rumavam para a Europa
em guerra.
1941
Até então, grande parte da divulgação era feitas em rádios e jornais,
onde a Coca-Cola sempre buscava se relacionar com a cultura dos
países em que estava presente e abusando sempre de termos de energia,
alegria e convidativos.
história da
história da
1942
A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola
Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época
um importante polo industrial do Rio de Janeiro.
Em 18 de abril de 1942, foram produzidas as primeiras
unidades — garrafinhas de 185ml, as únicas disponíveis
história da
1950
Lançava sua primeira divulgação em TV,
onde apresentava o refrigerante ao
público com falas parecidas com as dos
cartazes vinculados em jornais, mas
agora buscavam comover o consumidor
através de sentimentalismo e energia,
deixando de lado o ar de requinte dos
antigos cartazes de jornal. Os primeiros
comerciais eram feitos durante e ao final
dos programas e novelas, ao vivo.
First Coca-Cola advertising on TV
história da
1955
A Coca-Cola lançou o primeiro comercial da
marca apresentado na televisão brasileira,
intitulado “Coca-Cola faz um bem”. O comercial
tinha como tema o coco nordestino. O locutor
Carlos Henrique anuncia o comercial que é
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história da
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A Coca-Cola tinha seu próprio show de TV
intitulado de Coke Time tinha participações como
Eddie Fisher; Durante o programa aconteciam
mini-novelas que tinham a notável participação
da bebida em todas as cenas.
Coke Time Starring Eddie Fisher
história da
1950-1970
Já estava famosa globalmente. No Brasil já
haviam cerca de 6 unidades de produção e
engarrafamento. A Coca-Cola se fazia presente
em festivais esportivos e dava início aos seus
primeiros comerciais institucionais. Os comerciais
institucionais são uma característica de marketing
da marca desde os primeiros comerciais, pois
conecta a marca emocionalmente até as pessoas,
buscando a identificação do consumidor com
a marca.
Nosso dia a dia em Comunicação é buscar a excelência criativa
no conteúdo que a gente produz e entregá-lo da melhor maneira
possível ao consumidor, no melhor formato de mídia, através dos
meios que já estão na rotina das pessoas. Cumprimos essa missão
contando histórias que se conectam e, muitas vezes, emocionam
nosso público-alvo. É por meio dessa identificação que passamos
a mensagem da marca”, Patrícia Pieranti, gerente sênior de
Comunicação da marca Coca-Cola.
“Hilltop”, Remastered
1970
Criação do comercial “Isso é que é”,
propaganda brasileira de grande sucesso,
permanecendo por 5 anos no ar.
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1971
Lançamento do comercial “Eu gostaria de comprar
uma Coca-Cola ao mundo”, considerado por muitos,
o melhor comercial já feito pela empresa.
Coca-Cola, 1971 - 'Hilltop' | ‘‘d like to buy the world a Coke"
1978
Primeira participação da Coca-Cola em Copas
do Mundo como patrocinadora oficial,
participando de todas desde então.
1983
Campanhaque ficou marcada
no cenário nacional:
“Coca-Cola é isso aí”.
PROPAGANDA COMERCIAL COCA COLA COKE BRASIL 1982 a 1987
Coca-Cola é isso aí BALÉ
1985
Após 99 anos de sucesso,
a Coca-Cola muda o seu sabor.
1993
Primeira aparição do urso polar,
através da campanha “Always Coca-Cola”,
com o comercial “Northemlights”
1993 Coca Cola Northern Lights commercial
anos 2000
A Coca-Cola se aproxima da competição,
realizando turnês com o troféu por
diversos países, nos anos de 2006, 2010 e 2014.
Diversidade e aproximação
No século XXI a Coca-Cola muda sua maneira de fazer
comercial, com a chegada da internet e das mídias sociais,
há uma grande discussão sobre diversidade e inclusão
social, por isso a Coca hoje se preocupa em fazer
propagandas com um teor mais social e crítico, para
que seus consumidores, de diferentes culturas, possam
se sentir representados. Como vemos nesses exemplos
Coca Cola "Taste the Feeling" Under Pressure
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A Coca-Cola compartilha a ideia de que a união e a
empatia podem mudar o mundo. E essa união é
representada com o momento de dividir uma Coca-Cola.
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não lembrar da Coca-Cola, especialmente no Natal,
onde suas campanhas são esperadas ansiosamente.
No Brasil, o comercial feito na comunidade do suspiro,
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História Marketing Publicitário Coca-Cola

  • 1.
  • 3. DE ONDE VEM A MARCA A marca Coca-cola foi criada por Frank Robinson, que também desenhou à mão o logotipo.
  • 6. história da 1886 Primeiras campanhas em jornais. A Coca-Cola era vendida como xarope energético, para aliviar cansaço e dor de cabeça Primeira divulgação da Coca-Cola Maio de 1886
  • 7. história da 1889 O energético para cérebro ideal. Especializada em dor de cabeça. Alivia cansaço físico e mental.
  • 8. história da 1894/1900 Até 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais. Foi neste ano que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propôs a Candler vender a bebida em garrafas.
  • 9. história da 1915 Surgimento da Garrafa Contour com símbolo da marca, que foi feita para ser reconhecida até mesmo no escuro e quebrada. A garrafa diferenciada foi criada para se destacar como única entre os concorrentes de bebidas. "Uma marca em si mesma”. Propaganda da Coca-Cola já vendida como refrigerante "A garota Coca-Cola"
  • 10. história da 1930 O papai Noel apareceu pela primeira vez com a Coca-Cola, vestido em vermelho e com barba grisalha, o papai Noel da Coca-Cola virou símbolo festivo que permanece até hoje.
  • 11. história da 1940 Durante a Segunda Guerra Mundial, o então presidente da The Coca-Cola Company, Robert Woodruff, fez uma promessa às Forças Armadas dos Estados Unidos: os soldados americanos teriam sempre uma Coca-Cola gelada por perto para matar a sede e ao preço de 5 cents.
  • 12. história da 1941 Assim, em 1941, a Coca-Cola fabricou em Recife o seu primeiro refrigerante em solo brasileiro. A capital de Pernambuco formava, junto com Natal, o chamado “Corredor da Vitória”, parada obrigatória das embarcações e outros veículos militares que rumavam para a Europa em guerra.
  • 13. 1941 Até então, grande parte da divulgação era feitas em rádios e jornais, onde a Coca-Cola sempre buscava se relacionar com a cultura dos países em que estava presente e abusando sempre de termos de energia, alegria e convidativos. história da
  • 14. história da 1942 A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época um importante polo industrial do Rio de Janeiro. Em 18 de abril de 1942, foram produzidas as primeiras unidades — garrafinhas de 185ml, as únicas disponíveis
  • 15. história da 1950 Lançava sua primeira divulgação em TV, onde apresentava o refrigerante ao público com falas parecidas com as dos cartazes vinculados em jornais, mas agora buscavam comover o consumidor através de sentimentalismo e energia, deixando de lado o ar de requinte dos antigos cartazes de jornal. Os primeiros comerciais eram feitos durante e ao final dos programas e novelas, ao vivo.
  • 17. história da 1955 A Coca-Cola lançou o primeiro comercial da marca apresentado na televisão brasileira, intitulado “Coca-Cola faz um bem”. O comercial tinha como tema o coco nordestino. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que é protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.
  • 18. Primeiro Comercial da Coca Cola no Brasil
  • 19. história da 1953-1957 A Coca-Cola tinha seu próprio show de TV intitulado de Coke Time tinha participações como Eddie Fisher; Durante o programa aconteciam mini-novelas que tinham a notável participação da bebida em todas as cenas.
  • 20. Coke Time Starring Eddie Fisher
  • 21. história da 1950-1970 Já estava famosa globalmente. No Brasil já haviam cerca de 6 unidades de produção e engarrafamento. A Coca-Cola se fazia presente em festivais esportivos e dava início aos seus primeiros comerciais institucionais. Os comerciais institucionais são uma característica de marketing da marca desde os primeiros comerciais, pois conecta a marca emocionalmente até as pessoas, buscando a identificação do consumidor com a marca. Nosso dia a dia em Comunicação é buscar a excelência criativa no conteúdo que a gente produz e entregá-lo da melhor maneira possível ao consumidor, no melhor formato de mídia, através dos meios que já estão na rotina das pessoas. Cumprimos essa missão contando histórias que se conectam e, muitas vezes, emocionam nosso público-alvo. É por meio dessa identificação que passamos a mensagem da marca”, Patrícia Pieranti, gerente sênior de Comunicação da marca Coca-Cola.
  • 23. 1970 Criação do comercial “Isso é que é”, propaganda brasileira de grande sucesso, permanecendo por 5 anos no ar.
  • 24. Coca-Cola (Isso é que é) - 1970
  • 25. 1971 Lançamento do comercial “Eu gostaria de comprar uma Coca-Cola ao mundo”, considerado por muitos, o melhor comercial já feito pela empresa.
  • 26. Coca-Cola, 1971 - 'Hilltop' | ‘‘d like to buy the world a Coke"
  • 27. 1978 Primeira participação da Coca-Cola em Copas do Mundo como patrocinadora oficial, participando de todas desde então.
  • 28. 1983 Campanhaque ficou marcada no cenário nacional: “Coca-Cola é isso aí”.
  • 29. PROPAGANDA COMERCIAL COCA COLA COKE BRASIL 1982 a 1987 Coca-Cola é isso aí BALÉ
  • 30. 1985 Após 99 anos de sucesso, a Coca-Cola muda o seu sabor.
  • 31. 1993 Primeira aparição do urso polar, através da campanha “Always Coca-Cola”, com o comercial “Northemlights”
  • 32. 1993 Coca Cola Northern Lights commercial
  • 33. anos 2000 A Coca-Cola se aproxima da competição, realizando turnês com o troféu por diversos países, nos anos de 2006, 2010 e 2014.
  • 34. Diversidade e aproximação No século XXI a Coca-Cola muda sua maneira de fazer comercial, com a chegada da internet e das mídias sociais, há uma grande discussão sobre diversidade e inclusão social, por isso a Coca hoje se preocupa em fazer propagandas com um teor mais social e crítico, para que seus consumidores, de diferentes culturas, possam se sentir representados. Como vemos nesses exemplos
  • 35. Coca Cola "Taste the Feeling" Under Pressure
  • 37. Causas abraçadas A Coca-Cola compartilha a ideia de que a união e a empatia podem mudar o mundo. E essa união é representada com o momento de dividir uma Coca-Cola. O comercial “Razões para acreditar”
  • 38. Existem razões para acreditar
  • 39. Datas comemorativas Em se tratando de datas comemorativas, é impossível não lembrar da Coca-Cola, especialmente no Natal, onde suas campanhas são esperadas ansiosamente. No Brasil, o comercial feito na comunidade do suspiro, em Betânia, no interior de Piauí, é um exemplo emocionante que mostra porque a Coca-Cola é a grande referência para se fazer publicidade.
  • 40. Acredite na magia em Suspiro, Betânia do Piauí