O documento discute as características e tendências da Geração Y no Brasil. Apresenta os desafios causados pela tecnologia em seu estilo de vida, relacionamentos e vínculos. Também descreve os atributos dessa geração como compromisso versus lealdade, instantaneidade, reconhecimento versus pertencimento e responsabilidade versus futuro consciente. Por fim, define cinco "moods" que representam os valores e perspectivas dessa geração: "Na Real", "Geração Agora", "Neo Hedonismo", "Realidade Aument

1. Geração Y
Trabalho e
Consumo...

2. CONTEXTO
• Desafios e Transformações
• Impacto Tecnologia
o Estilo de Vida
o Relacionamentos
o Tendências
o Vínculos
• RUPTURAS COMPORTAMENTAIS
• Tendências
o Trabalho
o Consumo

3. CONTEXTO
BOOMERS GERAÇÃO X GERAÇÃO Y
1945/1965 1966/1979 1980/1994
• Diversidade como • Aceita diversidade • Vive a diversidade
causa
• Auto confiança • Otimista/ realista
• Auto determinação
• Pragmatismo/ cinismo • Recria as regras
• Idealismo
• Rejeita o que não • Mobile
• Movimentos de funciona • Impacto cognição
massa
• Desconfia instituições • Instituições são
• Instituições/ TV
• Tecnologia consumo irrelevantes
• Tecnologia distante
• Foco resultado e • Tecnologia Onipresente
• Foco em tarefa experimentação • MultiTudo/ Hiperlink
• Rua/ vizinhança • TV/VCR/DVD • IPOD/GAME/REDES

4. O PERFIL DEMOGRÁFICO
DOS Ys NO BRASIL
• A renda média desta população aumentou 10,5% por ano
entre 2004/2008;
• Esse resultado também é reflexo do aumento do tempo
médio de estudo, que em 2008 foi de 10,8 anos, segundo
o IBGE;
• A combinação de mudanças culturais e sociais profundas
em nossa sociedade, com as tecnologias e mídias
emergentes, alinhou o jovem brasileiro a realidade do Ys
em todo mundo.

5. ATRIBUTOS
• SIGNIFICADO
• COMPROMISSO x LEALDADE
• INSTANTÂNEO
• RECONHECIMENTO x PERTENCIMENTO
• EMOCIONAL x RACIONAL
• FUTURO CONSCIENTE x RESPONSABILIDADE

6. MACRO TEDÊNCIA Y
“GERAÇÃO
“NA REAL”
AGORA”
MACRO
TENDÊNCIA
GERAÇÃO Y
“NEO HEDONISMO” “MUNDO ESPELHO”
“REALIDADE
AUMENTADA”
Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

7. OS 5 MOODS
1) “NA REAL”
Os jovens não pensam em aposentadoria ou estabilidade no emprego.
Conjuga os verbos no tempo presente, aspiram riqueza, mas não vai
consumir todas as energias nisso.
Procuram significado em tudo o que fazem, e não se deixam enganar
por promessas ou discursos, buscam tudo que tiver base e atributos de
verdade. Querem referência e exemplos a seguir.
VALORES
Autenticidade Confiança Integridade
Honestidade
Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

8. OS 5 MOODS
2) “GERAÇÃO AGORA”
O “aqui e agora” faz com que os jovens vejam-se de outra maneira,
assim como relacionam-se e estabelecem vínculos de forma diferente:
a demanda continua por novidades corre em paralelo á necessidade de
reinvenções pessoais.
Os acontecimentos no mesmo instante em que aparecem, se desvanecem,
criando uma demanda ininterrupta pelo novo. Ausência de profundidade.
VALORES
Superficialidade Liberdade
Instantaneidade Mudança
Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

9. OS 5 MOODS
3) “NEO HEDONISMO”
A partir do atendimento das necessidades básicas de uma grande parcela
dos jovens no Brasil , surge uma demanda colossal pela satisfação de
outros desejos.
Para eles toda fruição é objeto de gozo, e não pode ser adiada.
A idéia de ruptura: criança versus adulto, dependente versus independente,
submissão versus liberdade, continua como sempre existiu, mas faz-se de
forma singular, não é violenta, nem ideológica. Eles entendem que a vida é
feita de experiências e querem oportunidades para vivé-las.
VALORES
Atitude Empowerment Individualidade
Experimentação
Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

10. OS 5 MOODS
4) “REALIDADE (PESSOAL) AUMENTADA”
A cada nova tecnologia que surge o jovem ganha novo entendimento do
seu uso e função: a possibilidade de transformação objetiva e concreta
em sua vida.
O que há por trás da tecnologia aumentada é justamente o efeito
realidade: o corpo será o novo elemento de interação, e os gadgets uma
extensão quase que natural, deste corpo.
Não precisa acontecer, mas precisa estar disponível. Num futuro próximo
o “ambiente”será o computador, e a partir dele estou no mundo e sou
alguém ( redes sociais, Orkut, Twitter etc.)
VALORES
Acesso Conectividade Conveniência
Identidade Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

11. OS 5 MOODS
5) “MUNDO ESPELHO”
O mundo do faz de conta, criaturas imaginários e enredos absurdos,
Sempre fizeram parte da tradição humana, assim como sempre nos nutriu
criativamente.
Com a explosão midiática, os jovens tem criado cada vez mais janelas
mágicas para mundos espelho, que podem contemplar até, realidades mais
significativas que a vida real.
Sem se preocupar com que é fantasia ou realidade, se os jovens não se
adaptam ao mundo como este se apresenta, eles sonham e compartilham
sua criatividade e experiências em outros universos de significado, onde
caibam todos os seus sonhos e fantasias.
VALORES
Auto Expressão Criatividade Inconformismo Tempo
Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching