1) O documento discute como conteúdos digitais interativos podem ser usados como plataforma para veicular mensagens publicitárias. 2) Ele apresenta um quadro teórico sobre marcas, atenção do público e mudanças nos hábitos de consumo de informação. 3) O objetivo é investigar como a segmentação de mídias e dispersão da atenção afetam a comunicação de marcas com o público.