O documento discute como a midiatização afeta as formas de vida e a ética na sociedade contemporânea. A midiatização qualifica culturalmente a existência humana e redefine as percepções e cognições por meio da agenda coletiva estabelecida pela mídia. Isso gera uma ética vicária na mídia, que prescreve padrões de comportamento de forma implícita através da lógica do consumo e da inserção social.