O documento resume uma campanha de marketing de seis meses para lançar a marca de cosméticos "Quem Disse, Berenice?" no Nordeste brasileiro. A campanha inclui ações de teaser, inauguração de lojas, sustentação da marca nas redes sociais e promoções especiais.

2. A agência
♥ Atendimento: Raissa Ramos
♥ Planejamento: Carolina Rosa
♥ Mídia: Rhovany Carvalho
♥ Criação:
Philippe Pessoa
Reydson Medeiros
Rodolfo Freire

3. A marca
♥ Quem disse, berenice? é uma das cindo marcas pertencentes ao Grupo Boticário. Criada
recentemente, com apenas cinco meses de participação no mercado;
♥ A marca promove tendencias e valoriza a liberdade estética através de seus produtos e
conceito;
♥ O nome quem disse, berenice? foi escolhido com o objetivo de ser um nome de fácil
memorização, que pode ser transformado em bordão.
Público alvo:
Jovens do sexo feminino, entre 15 e 25
anos e que se encaixam nas classes B e C.

4. Análise SWOT
S W
♥ Variadas opções de produtos;
♥ Ser uma empresa do Grupo Boticário;
♥ Proposta inovadora;
♥ Abrangência do público alvo;
♥ Preços competitivos no mercado.
♥ Ser uma marca nova no mercado;
♥ Possível retardamento na reposição de
produtos.
O T
♥ Crescimento da classe C;
♥ Desenvolvimento econômico do NE;
♥ Diversidade de estilos.
♥ Forte concorrência no segmento;
♥ Desconfiança das consumidoras à
proposta da marca.

5. Os Pontos de Venda

6. A Campanha
♥ De 06 de abril a 06 de outubro de 2013.
♥ O período irá contemplar ações de teaser, inauguração das lojas e quiosques, sustentação da
imagem, e ações promocionais da marca objetivando a fidelização do seu publico no mercado
local.
♥ Conceito da campanha: liberdade, independência, ousadia e atitude feminina.

7. Teaser
Outdoor

8. Teaser
Outdoor

9. Teaser
Outdoor

10. Teaser
Outdoor

11. Hotsite:
Teaser

13. Teaser
Revista

14. Lançamento
Convite
Evento de lançamento da marca
para formadores de opinião.

15. Lançamento
Inauguração:
♥ Midway Mall – 01/05/2013
♥ Norte Shopping – 01/05/2013
♥ Natal Shopping – 08/05/2013
♥ Praia Shopping – 08/05/2013

16. Sustentação
Redes sociais:

17. Sustentação
Redes sociais:

18. Sustentação
Website:

20. Sustentação
Website:

22. Sustentação
Dia das Mães:
Móbiles de teto

23. Sustentação
Dia das Mães:
Display

24. Sustentação
Dia das Mães:
Flyer

25. Sustentação
Dia das Mães:
Revista

26. Sustentação
Ação de Guerrilha:
♥ Maquiagem tem hora e lugar?
♥ Fragilidade, o teu nome é mulher!
♥ Delineador só preto!
♥ Rock não é para mulher!
♥ Maquiagem para o trabalho
deve ser leve?.

27. Sustentação
Banner para blog de moda:
240x400

28. Outdoor
Sustentação

29. Outdoor
Sustentação

30. Outdoor
Sustentação

31. Sustentação
Ação dia dos namorados:
♥ Cabine da Declaração: de 09 a 12 de
junho de 2013 na loja do shopping
Midway Mall.

32. Sustentação
Ação dia dos namorados:

33. Sustentação
Ação Instaphoto:
♥ Ocorrerá nos dias 06 e 07 de julho;
♥ Divulgação nas redes sociais;
♥ Foto instantânea, direto no site e nas redes
sociais;
♥ Cópia impressa gratuita.

34. Sustentação
Ação Cadeira Premiada Cinemark:
Roteiro VT 30 segundos:
Mulher com tom de pele morena, maquiagem de cores vivas e aparente, cabelo curto e cacheado, batom
vermelho e com uma voz suave, porém firme. Ela narra como se tivesse conversando diretamente com os
telespectadores:
- A quem disse, berenice? chegou a Natal e resolveu presentear vocês através de Quatro Cadeiras
Premiadas. Dê uma olhadinha embaixo de sua poltrona e quem sabe a sua não tem uma surpresa?
(intervalo – 5 segundos)
- Aos sorteados, Parabéns! Você acabou de ganhar um presentinho da Berê. Vá até a nossa loja ou
quiosque aqui no Shopping e se presenteie, ou se preferir, presenteie alguém que você ama muito! Quem
disse que tem coisas que só se vê na telinha do cinema?.”

35. Sustentação
Ação Cadeira Premiada
Cinemark:

36. Sustentação
Desafio de Maquiagem:
Início em 15 de julho de 2013.
O Desafio de Maquiagem “Quem Disse?” consistirá em um concurso nas redes
sociais com o apoio de um programa de TV local.

37. Sustentação
Desafio de Maquiagem:

38. Sustentação
Desafio de Maquiagem:
Serão quatro fases:
♥ Inscrição por foto pelo site e a seleção das dez melhores;
♥ Duelos através de vídeos-tutoriais na internet, onde cinco serão classificados;
♥ Semifinal com as cinco participantes no programa Tudo de Bom, da TV Ponta Negra;
♥ Final em evento na loja Quem Disse, Berenice? Midway Mall. Com evento aberto ao público, onde um
júri de quatro profissionais e o público escolherão a vencedora que será eleita a Berenice Natal.

39. Sustentação
Liquida Natal:

40. Sustentação
Ação Reciclar é difícil. Quem disse?
Irá ocorrer entre 20 e 22 de setembro de 2013;
♥ Descontos especiais às consumidoras que levarem às lojas e
quiosques frascos ou embalagens já utilizados de produtos
quem disse, berenice?
♥ A ação será divulgada via redes sociais, no site da marca e
nas lojas quatro dias antes de sua realização.

41. Obrigado!