1. Universidade do Vale do Rio dos Sinos
Alunos: Carolina Dahmer, Joana Vieira, Luciana Gerhard,
Ricardo Giuliani, Tiago Prux
Curso: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Mídia
Professora: Simone Cunha
Drops de Menta
Coleção Primavera/Verão 2007
São Leopoldo, 14 de junho de 2006.

2. Drops de Menta – Coleção Primavera/Verão 2007
A Drops de Menta é uma loja de roupas feminina e masculina. Localizada nas
cidades da serra gaúcha: Caxias do Sul, Bento Gonçalves, Farroupilha e Garibaldi.
Encontra-se também em Novo Hamburgo, na grande Porto Alegre. Conhecida como
uma marca que busca a inovação, e tem peças exclusivas, atua no mercado de roupas
para jovens-adultos. Mais especificamente na faixa etária de 18 a 25 e das classes A e B,
nas cidades onde se encontra e região.
Atualmente, o mercado de roupas para jovens-adultos é bastante concorrido. É
um nicho da população com maior verba para investir em si mesmos, pois trabalham e
ainda moram com os pais. O mercado cresceu nos últimos anos com essa independência
parcial, esta nova estrutura familiar deixa os jovens com maior poder aquisitivo.
Aumentando assim o número de lojas que se dedicam exclusivamente e este público
específico. Reconhecemos como concorrentes da Drops de Menta, as demais lojas que
buscam seguir as tendências do mercado da moda, são inovadoras e procuram novos
diferenciais, como produtos exclusivos.
A Drops de Menta pretende obter 40% do mercado de roupas para jovens-
adultos das cidades onde atua e região. Para alcançarmos este percentual do mercado
pretendemos fazer um grande desfile de lançamento da coleção primavera/verão 2007.
Unindo assim todas as lojas da rede no mesmo evento, os convites deverão ser
distribuídos para os clientes e possíveis clientes. Mostrando seu produto num desfile a
loja pretende despertar no público o desejo de estar na moda e bem vestido, satisfazendo
esse desejo criado com seus produtos, mostrando como as roupas podem tornar as
pessoas ainda mais quot;coolquot; e por dentro do contexto onde vivem. Venda do conceito,
roupa além da vestimenta, uma identidade.
Traçamos os seguintes objetivos de comunicação para que a meta de mercado
seja atingida. Tornar a loja mais próxima do seu público alvo, criando maior confiança e
credibilidade nos produtos apresentados. Esta pretende ser lembrada pela boa qualidade
de seus produtos e atendimento personalizado, principalmente pela busca de inovações e
produtos diferenciados e modernos. Com isso construiremos um apelo comunicacional
que visa à inovação de produtos, mostrar como se destacar da multidão e a sua
identidade esta no que você veste.

3. Projeto de Mídia
Todo o projeto de mídia será baseado nos valores estéticos criados pela loja
citados acima e terá como objetivo atender a expectativa de atingir 40% do mercado de
roupas para jovens-adultos nas cidades onde esta atua. A verba disponibilizada para
executarmos o projeto é de 250 mil reais. Ela será dividida em duas partes: a primeira
para o lançamento da coleção que é marcado pelo desfile e a segunda para a sustentação
de toda a campanha pós-desfile.
O lançamento da nossa campanha ocorrerá durante o mês de setembro de 2006,
tendo sua sustentação nos próximos dois meses (outubro e novembro). Esta campanha
será veiculada principalmente na região de Caxias do Sul, pois é onde a maior parte das lojas
se encontra. Para atingirmos da melhor forma possível nosso público alvo utilizaremos os
seguintes meios de comunicação: outdoor, televisão, jornal, rádio e o desfile. A mídia feita na
cidade de Novo Hamburgo será diferenciada as demais devido a sua localização geográfica.
No lançamento da campanha, período de um mês, pretendemos ter um alto alcance em
torno de 80% e uma freqüência também alta em cerca de 8 vezes. Na fase da sustentação
pretendemos ter um alcance mais baixo de público 40% e mantermos a mesma freqüência.
Como estratégia de continuidade, utilizaremos à forma linear. Acreditamos com isso atingirmos
de maneira eficiente nosso público-alvo. Este é composto de jovens entre 18 e 25 anos,
economicamente ativos, pertencentes às classes A e B, com bom gosto e personalidade, prontos
para usufruírem de um estilo diferenciado, ousado e cheio de atitude. Que se encontram nas
cidades onde a Drops de Menta possuí lojas ou em sua região.
Os Meios de Comunicação
A escolha dos meios de comunicação é muito importante, pois é a partir deles
que encontraremos o veículo ideal para alcançarmos o nosso público-alvo de maneira
eficiente. Para efetuarmos a escolha levamos em conta às qualidades destes, os preços, o
alcança e as facilidades e diferenciações que os mesmos oferecem. Segue abaixo os
meios escolhidos e uma explicação da escolha de cada um deles.

4. Televisão Aberta: Escolhemos esse meio devido a sua grande e flexível cobertura
geográfica e baixo custo relativo. Consideramos a televisão ideal para a campanha de
lançamento do nosso produto devido ao alto alcance de público que ela nos proporcionará.
Outdoor: Chama atenção de toda a população para a mensagem publicitária. É um
ótimo meio de apoio reforçando o que foi dito na televisão e no jornal. O outdoor tem alto
índice de recall e grande impacto visual. Como as cidades onde as lojas se encontram são
próximas ele atingirá o público alvo da região.
Jornal: O público está predisposto a ler quando compra um jornal, por tanto é nele que
devemos veicular nosso anúncio mais detalhado. É um meio local com grande credibilidade e
formador de opinião. As pessoas tendem a acreditar no seu conteúdo e a valorizá-lo,
melhorando assim a imagem da loja e fazendo com que as suas ações de comunicação sejam
valorizadas.
Rádio: Escolhemos esse meio devido a sua grande cobertura geográfica,
facilidade de troca de material e baixo custo. Consideramos ideal para a campanha de
sustentação do nosso produto devido ao alto alcance focado do público que ele nos
proporcionará.
Os Veículos Escolhidos
Escolher os veículos corretamente é muito importante. Mesmo acertando os
meios de comunicação, não poderemos atingir nosso público-alvo de maneira eficiente
se não utilizarmos os veículos corretos. A escolha dos veículos foi dividida entre Caxias
do Sul e região, e Novo Hamburgo.
Primeira Fase:
A etapa inicial da nossa campanha tem duração de um mês (setembro), sendo
finalizada pelo Desfile de Lançamento da Coleção Primavera/Verão 2007.
Caxias do Sul e região:

5. RBS Caxias: Comerciais na televisão vão dar status para a marca e torná-la
ainda mais bem vista pelos jovens-adultos da região. O custo da inserção regional é
baixo e acreditamos num retorno alto. Os programas escolhidos foram o Programa do Jô
e o Caldeirão do Huck. Ambos tem grande audiência jovem e estão num horário em que
nosso público assiste televisão, considerando que estes em sua maioria trabalham de dia
e estudam a noite.
O Pioneiro: Considerado o jornal mais importante da região, tem grande
circulação por todas as cidades da serra em que a Drops de Menta se encontra. Os
anúncios nele veiculados serão de meia página. Na semana que antecede o desfile será
feita uma sobrecapa do caderno principal.
O Farroupilha: Principal jornal da cidade de Farroupilha, tem boa circulação na
cidade e atingirá o público-alvo local. Consideramos importante anunciar em jornais
locais, pois os consumidores valorizam sua cidade e gostam de vê-la sendo prestigiada.
Os anúncios veiculados neste jornal serão de página inteira.
Semanário: Jornal de maior circulação na cidade de Bento Gonçalves. Seguindo
a mesma lógica apontada acima para o jornal O Farroupilha, acreditamos que anunciar
em jornais locais é bem visto pelos consumidores, que gostam de ver suas cidades
valorizadas e que lêem os mesmos para se informar sobre ela. Acreditando conter nestes
o que há de melhor em sua cidade. Os anúncios nele veiculados serão de página inteira.
Yes Agito: Jornal destinado à divulgação de festas e eventos que aconteceram
em Bento Gonçalves e cidades próximas. Lido pelo nosso público-alvo, é destinado
exatamente para a faixa etária que pretendemos atingir. Valorizado pelo jovens, dará a
marca uma ótima visibilidade. Os anúncios nele veiculados serão de página inteira.
O Garibaldense: Principal jornal da cidade de Garibaldi tem boa circulação
local, atingindo pessoas de todas as idades. É importante anunciar nesse jornal local
pelos mesmos motivos já citados nos demais. O principal deles é a grande valorização
que os moradores dão aos anúncios locais. Os anúncios nele veiculados serão de página
inteira.

6. Outdoor: Nas cidades de Bento Gonçalves, Farroupilha e Garibaldi dois pontos.
E na cidade de Caxias do Sul dez pontos. Os pontos escolhidos serão locais de grande
circulação de jovens-adultos.
Novo Hamburgo:
Jornal NH: Principal jornal local, com grande circulação inclusive em cidades
próximas. Vai ser à base da campanha na cidade. Com anúncios de página inteira,
acreditamos atingir de maneira eficiente o público-alvo local.
Outdoor: A cidade contará com dez pontos. Acreditamos que estes chamarão
atenção para a campanha e levarão os consumidores a ler com mais atenção o anúncio
no jornal. Os pontos escolhidos serão locais onde há grande circulação de jovens-
adultos.
Segunda Fase:
Esta etapa terá duração de dois meses (outubro e novembro), sendo iniciada logo
após o Desfile de Lançamento da Coleção Primavera/Verão 2007. Ela busca manter os
resultados obtidos na fase anterior. Bem como não deixar a marca ser esquecida após o
evento.
Caxias do Sul e região:
RBS Caxias: Manteremos os comerciais nos programas da fase anterior,
Programa do Jô e Caldeirão do Huck. Acrescentaremos aos nossos programas a novela
II, atualmente Cobras e Lagartos. Por esta ser voltada também para o público jovem.
Continuaremos a anunciar na televisão por ser um meio barato e como já foi dito dá
status à marca.

7. Programa Y (Rádio Atlântida): Faremos o patrocínio deste programa devido
ao seu horário, ele vai ao ar das 18h às 19h, quando nosso público-alvo vai à faculdade.
Tornaremos assim a marca lembrada e ela agregará valor sendo associada ao programa.
Outdoor: Nas cidades de Bento Gonçalves, Farroupilha e Garibaldi dois pontos.
E na cidade de Caxias do Sul dez pontos. Os pontos escolhidos serão locais de grande
circulação de jovens-adultos. Manteremos os mesmos pontos da fase inicial, trocando
apenas as peças a cada 15 dias.
Novo Hamburgo:
Outdoor: A sustentação da campanha na cidade de Novo Hamburgo será feita
através do outdoor. Manteremos os dez pontos da fase anterior, trocando as peças a cada
15 dias durante os dois meses de duração da campanha de sustentação.