Brand entertainment é uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária que une marcas ao entretenimento de forma a tornar suas mensagens divertidas, úteis e relevantes para o público. A OCP Promo usa eventos e soluções criativas para promover marcas, gerar envolvimento emocional e melhorar a percepção dos consumidores.

2. Introdução

3. Brand entertainment é umapoderosaferramenta de comunicaçãopublicitária, queuneumaouváriasmarcasaoentretenimento, quersejapara TV, rádio podcast, internet, eventosouespetáculos. Transformando a mensagemdamarcaemalgodivertido, útil e relevantepara o público.Tão simples, que é óbvio. Tãovalioso e difícil de se pôrempráticaque se tornou o maiordesafio das grandesmarcas.Primeiroanúnciooficial de Natal da Coca Cola - 1931. "Tiromeuchapéupara a pausaquerefresca"

4. Anúnciosdamídiatradicional, chegamaoconsumidorsempedirlicença, fragmentados e diluídos entre osmúltiploscanais de comunicaçãoquesurgememumavelocidadeestonteante, e com issopassaram a ser ignorados e "zappeados". As marcasmaisatentasaomercadoquerementrarnavida do consumidora partir do conceito "FeelSomething" (ou "Sinta Algo") Filme:O NáufragoCase:Wilson

5. A OCP Promo – Brand Entertainment foicriadacomoumarespostaaoaparecimento de novas tecnologias, a fragmentação dos meios de comunicação, a reinvenção do modelotradicional de agências de publicidade, aosclientespassarem a ter o controlesobre as decisões de compra e o amadurecimento do mercado de revistaspersonalizadas. OCP Promo – Brand Entertainment promove a suamarca, produtos e serviços com criatividade, sutileza, inovação e escolhacorreta do formato, produzindo, desta forma, instrumentosparamaiorvalorizaçãodamarca, eficiêncianacomunicação e maiorcumplicidade no relacionamento entre a empresa e seupúblicoalvo. Ação OCP Promo:Captação de patrocinadoresoficiais do Carnaval de Salvador 2008, criação e produçãodaidentidade visual do evento.Para queosresultadosdessasaçõessejamcadavezmaispertinentes e enriquecedores é necessáriodesenvolverprojetosquetenham total identificação com osobjetivosdaempresa e nãoapenasvincular o nome do patrocinador a um eventoouaçãopontual. Induzimos as pessoas a criarem vínculos emocionais com as marcas através dos eventos, criando uma relação com os cinco sentidos incentivando os consumidores a tornarem este momento, único. Ação OCP Promo:Captação de patrocinadoresoficiais do Carnaval de Salvador 2009, criação e produçãodaidentidade visual do evento.O objetivo é criar um envolvimento entre a marca e osconsumidoresgerandomuitomaisqueumalembrançaespontânea (share of mind), alcançandoparticipação de umamarca no coração do consumidor (share of heart), criando capital emocionalpara a marca. Atravésdavalorização do conteúdodamarca, alinhamososvaloresaos do consumidor. A partirdaí, criamoseventosousoluções de mídiamaisinteressantespara o público com quem a marcaquer se relacionar, esta é a metodologiadaOCP Promo – Brand Entertainment.Ação OCP Promo:Captação de patrocinadoresoficiaisdaMicareta de Feira de Santana (BA) 2009. Criação e produçãodaidentidade visual do evento.Fatos e DadosAs marcassãoorganismosvivoscom históriasparaseremcontadas e o nossopapel é contaressashistórias, gerandoentretenimento e emoçãoaosconsumidores

6. Fazer a mensagemdaempresatambémser desejada. A missão das grandesempresas é transformaras suasmarcasemmídia.

7. Umacomunicaçãoporconteúdonão é necessariamenteumacomunicaçãocom conteúdo, massim o conceitode experiência de marcaquetragainformação, utilidadeouentretenimento.Ação OCP Promo:SkolNamoroemSauípeem 12 de junho de 2009 com Carlinhos Brown e GuilhermeArantesO trabalho de transformar uma marca em mídia com entretenimento e conteúdo relevante começa a partir do olhar do BrandMap, uma representação que coloca a marca como uma geradora de entretenimento e conteúdo e que avalia o que fazer, de que forma fazer e para quem fazer. Ação OCP Promo:ForródaMãe de Oca 2009 em Santo Antonio de JesusMelhora da percepção do consumidor em relação a marcas associadas a projetos e/ou empreendimentos bem sucedidos. Um ótimo exemplo disso é o Futebol.

8. A Istoé Dinheiro publicou uma matéria apresentando dados da pesquisa realizada pela empresa TNS Sport Brasil, filial da empresa britânica, líder global em pesquisas esportivas, sobre a percepção que o torcedor brasileiro tem sobre as marcas que patrocinam futebol. A pesquisa foi realizada em junho de 2008 em 14 estados brasileiros, que representam 65,5% da população brasileira e 85,2% do PIB do país. Foram entrevistados sete mil torcedores entre 16 e 60 anos das classes A, B, C e D. Resultados da PesquisaBANCO SANTANDER - Em fevereiro/08 foi citado por 3% dos entrevistados como uma marca associada ao futebol e em junho esse percentual já era de 8%, graças ao pesado investimento na Libertadores e mídias complementares.PARMALAT - Está fora do Palmeiras há nove anos, mas continua sendo muito lembrada, sendo ainda a empresa mais lembrada no segmento de alimentos.

9. FIAT - Patrocina sete clubes do futebol brasileiro e segundo a TNS foi a empresa que mais evoluiu na percepção do torcedor entre fevereiro e junho de 2008, posicionada como a sexta marca mais associada ao futebol no Brasil. Através da OCP PROMO, promovemos a Captação de patrocínio da FIAT para o Esporte Clube Bahia e Esporte Clube Vitória nas temporadas de 1999 a 2002 e de 2006 a 2008.Ação OCP Promo:Captação de patrocínioda Fiat para o EsporteClube Bahia e Vitória 2008Importante!O patrocínio a times de futebol é apenas um dos bons exemplos de branding, mas podemos ver excelentes exemplos em programas de TV tais como novelas, seriados, dentre outros. Eventos também são grandes oportunidades de ativação de marcas como Carnaval, São João, Corridas automobilísticas, festivais de música, exposições de arte, dentre outros. Ação OCP Promo:BandeirãoItaú no Carnaval de Salvador 2009Um ótimo exemplo disso é a experiência da OCP PROMO no Carnaval da Bahia, evento onde analisamos as soluções de aplicação das marcas patrocinadoras no circuitos nos anos anteriores a 2008 e 2009 e concluímos que a excessiva aplicação de outras marcas nos espaços privados nos circuitos levaram o publico a não diferenciá-las dos patrocinadores oficiais.Como estratégiaparamudaressecenário, em 2008, a OCP, integrante do Consórcio OCP-TudoEventos, desenvolveuumacomunicação visual únicaparaosengenhospublicitáriosqueseriaminstaladosnaspropriedadesdisponibilizadasparalocaçãopelaPrefeitura Municipal. O conceitodaCidade do Carnavalganhoumaisforça, poisseusequipamentospúblicosforamenvolvidospelosgrafismosexclusivosnacorlaranja, contemplandoícones do tema do Carnaval e osseuspatrocinadoresoficiais.Ação OCP Promo:Captação de patrocinadoresoficiais do Carnaval de Salvador 2009, criação e produçãodaidentidade visual do evento.Dessa forma, aplicamos o conceito de Branded Entertainment, quecria e estimulalaços entre as empresas e oscidadãos, ativando a comunicaçãoatravés do entretenimento. Nessecaso, nosso principal produto/serviçofoi a comunicação visual uniforme, devidamentefundamentada no tema do carnaval, com peças de publicidadeseguindoumalinhacompletamenteintegrada, gerando no cidadão e no turista a percepção do todo, daCidade do Carnaval e fazendoelepróprio, parte destecenário.Ação OCP Promo:Captação de patrocinadoresoficiais do Carnaval de Salvador 2008, criação e produçãodaidentidade visual do evento.NOSSA MISSÃOParticiparativamentedaconstrução e/ouativação de marcasatravésdapromoçãodasuaidentidade, dos seusprodutosouserviços, envolvendoseuspúblicos-alvo de um mododirecionado e impactante, combinando o conteúdo dos formatos com osobjetivos das marcas e estimulandooslaços entre as empresas e osconsumidores, ativando a comunicaçãoatravés do entretenimento e do conteúdo.

10. Cases

11. Esporte Clube Bahia e Vitória nas Temporadas de 1999 a 2001 e 2005 a 2008.Responsável pela captação de patrocínio para o Esporte Clube Bahia e Vitória nas temporadas de 1999 a 2001 e 2005 a 2008. A associação da Fiat a estes dois clubes gerou uma maior empatia do torcedor baiano à sua marca, ampliando assim o seu recall e sua cobertura no estado da Bahia.

13. Carnaval 2008 e 2009Responsável pelo envolvimento e gestão das marcas dos patrocinadores, mudou e reforçou o conceito da Cidade do Carnaval, a maior manifestação popular do mundo, que bate recordes contando com cerca de 2.700.000 (dois milhões e setecentos mil) foliões em seis dias de festa. A OCP Promo analisou soluções, captou patrocínio, desenvolveu a comunicação visual e sua produção, coordenou e executou o evento. Conheça algumas das marcas que fizeram o evento acontecer durante esses dois últimos anos: o Banco Itaú, a Schincariol, a Petrobrás, a Nextel, a Vivo, a Ponto Frio/Semp Toshiba,a Embasa, o Wall-Mart (com as marcas Todo Dia e Bom Preço), a Braskem, a Parmalat, a Engov, a JHSF Incorporações, dentre outras de igual importância.

14. Carnaval de Salvador 2008

15. Carnaval de Salvador 2009

16. FBF - FEDERAÇÃO BAHIANA DE FUTEBOLCampeonatoBaiano 2008 e 2009.A OCP Promo desenvolveu o envolvimento da marca AMBEV, a venda e ampliação do market-share do produto “Brahma Fresh” na Bahia, focando as suas ações durante o Campeonato Baiano de futebol nos anos de 2008 e 2009, em 12 estádios do estado.

18. Micareta de Feira 2009Tendo a Ambev (com a marca Skol) como um dos seus principais patrocinadores, a OCP cuidou do planejamento, captação de patrocínio e gestão do “advertainment” das marcas patrocinadoras do evento.

19. Micareta de Feira de Santana 2009

20. Evento Namoro em Sauípe - Junho de 2009A OCP Promo desenvolveu o planejamento, captação de patrocínio e produção completa do evento, o desenvolvimento da sua comunicação visual, merchandising, productplacement, montagem da sua infra-estrutura, contratação de artistas e sua divulgação.

21. NamoroemSauípe2009

22. Sao João PETROBRÁS 2009 – Captação e gestão do patrocíniodaPetrobrasparaosfestejosjuninos, produção, instalação, manutenção e desmontagem dos engenhospublicitáriosdaPetrobrasnasseguintescidades do interior da Bahia: Dias D’Ávila, Pojuca, Mata de São João, Serrinha, Presidente Tancredo Neves, Santo AmarodaPurificação e Santo Antonio de Jesus, ondenesseúltimomunicípio, houve a participação de mais de 250 mil pessoasdurante o período dos festejosJuninos e a OCP montou e gerenciou o Camarote Santo Antonio Lounge, com mais de 500 m2, localizado no Arraial de Santo Antonio de Jesus. Além disso, a OCP realizoutambémnestacidade a festa particular “ForródaMãediOca”, no dia 21 de junho de 2009, paracerca de 6.500 pessoas, com enormerepercussão no mercado de eventos e grandesucesso de público e captação de patrocinadores.

23. São João de Dias D’ávila

24. São João de Mata de São João

25. São João de Pojuca

26. São João de Santo AmarodaPurificação

27. São João de Santo Antonio de Jesus

28. São João de Serrinha

29. Carnaval de Salvador 2008

30. Carnaval de Salvador 2009

31. Sao Joãoda Bahia 2009 – Captação do patrocínioparaosfestejosjuninos e atendimentoaosexecutivosdaAmbev, alémdasupervisãodaaplicaçãodamarcaSkolnaspropriedades de merchandising e anúncios de propaganda para o São João no Pelourinhoem Salvador, Bom Jesus daLapa, Porto Seguro, Ilhéus e Lençóis.

32. São Joãoda Bahia 2009

33. Camaforró – Junho de 2009Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus principais patrocinadores, a OCP cuidou do planejamento, captação de patrocínio e gestão do “advertainment” das marcas patrocinadoras do evento na Cidade de Camaçari.

34. Camaforró São João 2009

35. Forró da Mãe de Oca – Junho de 2009Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus principais patrocinadores, a OCP cuidou do planejamento, captação de patrocínio e gestão do “advertainment” das marcas patrocinadoras do evento na Cidade de Santo Antonio de Jesus.

36. ForródaMãe de Oca São João 2009

37. “Não ande pelo caminho trilhado, pois ele conduz apenas aonde outros já foram.”Alexander Graham Bell

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