O documento discute a revitalização da logo do supermercado EPA. Detalha a história da empresa desde 1950 e apresenta pesquisas sobre o mercado, público-alvo e concorrência. Também descreve o brainstorm e propostas gráficas geradas para atualizar a marca de forma a comunicar seus novos valores ao longo dos anos sem se desconectar de suas raízes.

1. Pesquisa e processo criativo para revitalização da logo do supermercado EPA

2. BRIEFING
O que é?
Rede de supermercados populares com unidades em várias cidades dos estados de Minas Gerais e Espírito Santo.
Quando?
Surgiu na década de 1950 em Belo Horizonte. Fundada por uma família do interior de Minas que veio para a capital buscando melhores condições de vida.
Para quem?
Focada no ramo popular de varejo alimentício, os supermercados EPA tem como principal público-alvo os consumidores das classes C, D e E.

3. HISTÓRIA
O começo, em 1950, foi trabalhoso e árduo para a família Nogueira, vinda do interior: uma pequena mercearia na zona oeste da capital mineira.
Em 1959, surge a Empresa Popular de Abastecimento, uma rede de dez mercearias em bairros diferentes que contava com trinta funcionários, a maioria de familiares vindos do interior.
1950
1959
1972
O empreendimento passou a ser uma sociedade por ações e se transforma em Epa Supermercados S/A, que viveu um período de grande expansão.

4. HISTÓRIA
Realiza aquisições, como as redes de supermercados Ki-Mercado e Manda Brasa, e moderniza toda a sua estrutura. Criou a rede Uai com instalações e preços modestos.
Em 1996, decidiu atuar em outro nicho de mercado, que é a clientela das classes A e B. Surge, então, o Mart Plus, um novo conceito de supermercado.
1980
1990
2000
Um novo grupo de acionistas, WRV Empreendimentos, se une à família Nogueira e a DMA Distribuidora S/A passa a ser uma sociedade anônima.
2003
A rede, com atuação apenas no mercado de Minas, inaugura sua participação no mercado do Espírito Santo em 2003. Em 2004, o Viabrasil, rede de hipermercado compacto, é reincorporado à DMA

5. MERCADO
Varejo alimentício
A cidade de Belo Horizonte possui uma variedade de estabelecimentos que atuam no ramo do varejo de alimentos, como:
•Padarias
•Sacolões
•Mercearias
•Mercados
•Supermercados
•Hipermercados

6. MERCADO
Varejo alimentício
O tamanho, tipo e o público-alvo são características que diferenciam todos estes estabelecimentos. Isso determinará quais serão as estratégias de vendas da empresa (preço, praça, promoção e produtos).
O EPA está classificado como supermercado popular, tem como foco a estratégia de ser um supermercado de vizinhança direcionado para o público de classes C, D e E.

7. CONCORRÊNCIA
Os concorrentes diretos em BH
Na classificação de supermercado popular de vizinhança, o EPA possui dois concorrentes diretos na região de Belo Horizonte:

8. CONCORRÊNCIA
Avaliação de marcas
A maioria das marcas de supermercados populares tem como referência a imagem de um carrinho de compras como ícone. A tipografia predominante é bold (cheia), para dar destaque ao nome da empresa. As cores mais presentes são o vermelho, azul e o amarelo; por serem cores fortes e atrativas que dão impacto.

9. PÚBLICO-ALVO
Quais são os clientes do EPA
De acordo com as estratégias de vendas da empresa o público-alvo desejado são pessoas das classes C, D e E.
As características e o perfil de consumo dessas pessoas são:
•Médio a baixo poder aquisitivo
•Não são muito exigentes com serviços
•Preço como fator decisivo de compra
•Níveis médio a baixo de educação
•São atraídos por promoções
•Não se fidelizam a produtos e serviços facilmente

10. PÚBLICO-ALVO
Mural de identidade do público
Foi construído um mural de imagens que simbolizem hábitos, locais, produtos, referências, sonhos e marcas consumidas que representem as pessoas das classes C, D e E.
Marcas
Locais
Hábitos
Sonhos
Referências
Produtos

11. PROBLEMA
Definição do problema na marca
A marca do supermercado EPA não vem acompanhando a evolução da empresa ao longo dos anos, pois somente uma modificação relevante foi identificada em décadas.
Com isso a empresa perde uma oportunidade de comunicar ao seu público novos valores que adquiriu em sua trajetória, sem se distanciar de suas raízes e tradições.
Logo da década de 60
Logo nos dias atuais

12. SOLUÇÕES GRÁFICAS
Brainstorm
Para buscar solução na revitalização da marca realizamos um brainstorm e um mapa mental com os termos e palavras relacionados com a empresa e a marca que achamos relevantes.
EPA
Empresa
Popular
Abastecimento
Supermercado
Negócio
Pessoas
Povo
Preço Baixo
Carrinho de supermercado
Vizinho
Barato
Familiar
Oferta
Vendas
Suprir
Cesta
Sacolas
Classe C, D, E
Branco
Vermelho
Triângulo
Bandeira

13. SOLUÇÕES GRÁFICAS
Mapa Mental
EPA
Supermercado
Empresa
Popular
Abastecimento
Negócio
Pessoas
Povo
Preço Baixo
Carrinho
Vizinho
Familiar
Oferta
Vendas
Cesta
Sacolas
Classe C, D, E
Branco
Vermelho
Triângulo
Bandeira
Logo
Suprir

14. SOLUÇÕES GRÁFICAS
Raughs
Após a definição dos conceitos decidiu-se criar dois tipos de rascunhos: um que conservasse as características principais da logo atual e outro que a reformulasse com liberdade de criação.
A princípio pensou-se em transformar a forma geométrica da logo no formato de um carrinho de supermercados, já que é um ícone presente em muitas logos de empresas do ramo. Pensamos em inserir um símbolo de exclamação para dar ênfase na leitura da sigla EPA.

15. SOLUÇÕES GRÁFICAS
Raughs
Criamos também rascunhos que fizeram releituras da forma atual da logo e outras que continuaram seguindo a ideia do carro de compras. Tentamos explorar também outros conceitos produzidos no brainstorm e mapa mental para fugir da utilização do carrinho como ícone de referência. Veio a ideia de explorar o conceito de popular.

16. SOLUÇÃO FINAL
Marcas escolhidas
Após discussões sobre quais modelos apresentar, chegamos a definição para os dois tipos de marcas: uma que faça uma versão modernizada da logo atual com novos elementos e a outra que simbolize com simplicidade os conceitos de popular, super-vizinho, família e povo. Quem irá decidir será o cliente de acordo com seu gosto e orçamento.
Logo revitalizada
Logo reformulada
Logo nos dias atuais
OU

17. FIM