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VERDADES, MENTIRAS
     e Mídias Sociais
Insight
As mídias sociais
vieram para ficar
      (Ooooooooh!)
No Brasil, forte adesão
aos sites sociais em todas
as camadas da população.




     Rede sociais tem
    penetração de 86%
Experimento


O quanto as
pessoas falaram
durante as Eleições?
Experimento


O quanto as
pessoas falaram
durante as Eleições?
Mídias          Mídias
sociais   x   tradicionais
Mídias          Mídias
sociais   x   tradicionais



existe uma conversa?
METODOLOGIA
Como desenvolvemos o estudo?
Metodologia
                    Mídias Tradicionais


Quais os assuntos
   principais
Metodologia
                    Mídias Tradicionais


Quais os assuntos
   principais




      7.418
     matérias
O que foi mais
                     falado


Metodologia
 Mídias Sociais
                  +   Google Updates,
                      Relatórios Twitter e
                      Facebook, entrevistas,
                      artigos em blogs,
                      veículos tradicionais....
MAS O QUE
                    É CADA UMA


Mídias tradicionais
qualquer veículo minimamente organizado em
estrutura de redações, com regras de publicação,
hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
MAS O QUE
                    É CADA UMA


Mídias sociais
Conteúdo gerado pelo consumidor, que nascem em
blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de
forma dinâmica e não-hierárquica
MAS O QUE
           É CADA UMA

Mídias tradicionais   Mídias sociais
A MÍDIA SOCIAL
é pautada pela mídia tradicional?
SIM.
Totalmente
SIM.
Mídia tradicional é
fonte de informação
“noticiosa” do
cotidiano
1. Vazamento de óleo no Golfo
                2. Copa do Mundo
                3. Inception / A Origem
                4. Terremoto no Haiti
                5. Apple Ipad
                6. Google Android
 Twitter        7. Justin Bieber
Assuntos mais   8. Harry Potter e as Relíquias
 comentados     da Morte
                9. Polvo Paul
                10. Vuvuzela
1. Vazamento de óleo no Golfo
                2. Copa do Mundo
                3. Inception / A Origem
                4. Terremoto no Haiti
                5. Apple Ipad
                6. Google Android
 Twitter        7. Justin Bieber
Assuntos mais   8. Harry Potter e as Relíquias
 comentados     da Morte
                                           Únicos
                9. Polvo Paul            assuntos
                10. Vuvuzela          originados nas
                                       mídias sociais
1. Vazamento de óleo no Golfo
2. Copa do Mundo
3. Inception / A Origem
4. Terremoto no Haiti
5. Apple Ipad
                        Mídia social
6. Google Android       é fonte de
7. Justin Bieber        talentos e
                        tendências
8. Harry Potter e as RelíquiasMídia
                       para a
da Morte
                        Tradicional
9. Polvo Paul
10. Vuvuzela
Ipad Android
               Harry Potter
E como a
Mídia Social   Terremoto no
trata os       Haiti Inception
assuntos da
Mídia          Vazamento de
Tradicional?   óleo no Golfo
               Justin Bieber
               Copa do Mundo
Inception

Busca pelo
filme foi
intensa
o ano todo
Inception

Enquanto, na mídia tradicional,
   foi citado apenas 2 vezes
(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
 3 citações na Época
                            Buscas no
                            Google em 2010

 Toda previsão noticiada
   pelo Jornal Nacional
  2 picos de busca




     Polvo
     Paul
 Assunto mais martelado
pelo Jornal Nacional em 2010
                               1 bilhão
                               de espectadores para o resgate
       (22 menções)
     Eleito o assunto
      midiático do ano
                                800 mm
                                espectadores para a final
                                   da copa do mundo




Mineiros
do Chile
Revista Veja          Resultado
  e o PT             das eleições
 9 capas seguidas     Dilma foi eleita
  falando mal de      Lula terminou o
    Lula e Dilma     mandato com 80%
                       de aprovação
Martelar um
mesmo assunto
  influencia as
 conversas nas
mídias sociais?
Martelar um
      Não         mesmo assunto
necessariamente
                    influencia as
                   conversas nas
                  mídias sociais?
A MÍDIA TRADICIONAL
   é pautada pela mídia social?
Não
muito.
Ela é usada mais
como fonte
de pesquisa
Por exemplo:
 Verificar se um assunto é tendência
 fuçar em perfis de personalidades

 seguir perfis globais




     Com as mídias sociais, às
     vezes nem precisamos
     sair às ruas pra escrever
     uma matéria.
Uma menina
falando de maneira
racista no Twitter
não é notícia.
Quando a gente vê
que um grupo de
paulistanos grande
o suficiente
concorda com ela,
aí sim temos uma
notícia
A coisa que o Twitter mais vale pra nós, na
redação, não é pela informação, mas como
pulso do que a população está pensando,
fazendo e falando.




          FONTE > PAUTA
Pautas leves,
tendências,
talentos.
As mídias sociais
diminuem o risco
de erro.
Pautas leves,          E amplificam
tendências,              astros que
                      nascem tanto
talentos.                 das mídias
As mídias sociais    sociais quanto
diminuem o risco
de erro.            das tradicionais
                    Parada de sucessos
                    sociais da Billboard
Mídias sociais vem sendo mais
exploradas como pauta para
“Comportamento” e “Tecnologia”



   Ou seja, uma visão da ferramenta,
      e não do que acontece nela.
Citações em 2.210 matérias
da Época (2010):



Twitter - 126 Google - 69
Dilma - 234   Petrobras - 52   TV - 294
Citações em 2.210 matérias
da Época (2010):



Twitter - 126 Google - 69
Dilma - 234   Petrobras - 52   TV - 294

     Apenas duas
     capas durante
     o ano de 2010
Resumindo o que falamos até agora:
MÍDIA TRADICIONAL




                                 MÍDIA SOCIAL
                    Influência
POR QUE É ASSIM?
NOSSA HIPÓTESE
1.   Vocação dos meios
     é diferente
São papéis
                                         complementares
    Assalto ao shopping
      Morumbi (ontem)
 13h54: Twitter
 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é

o Terra (+ de 1000 tweets já tinham
sido feitos)

Fato: O assalto seria notícia
mesmo sem a mídia social, mas
MS pode ter ajudado a acelerar
o processo
São papéis
                                         complementares
    Assalto ao shopping                        Discussão entre @10neto e
      Morumbi (ontem)                             @ClaroRonaldo (quinta)
 13h54: Twitter                            Discussão aconteceu no twitter
 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é      Mídia tradicional relatou fato para

o Terra (+ de 1000 tweets já tinham        quem estava fora
sido feitos)

Fato: O assalto seria notícia             Fato: Não seria notícia sem
mesmo sem a mídia social, mas             a mídia social
MS pode ter ajudado a acelerar
o processo
É possível aumentar
2.   a influência das
     mídias sociais?
É possível aumentar
                  2.   a influência das
                       mídias sociais?




É. faltam
Mas
boas opções de
conteúdo social
É possível aumentar
                                         2.   a influência das
                                              mídias sociais?




        Nos EUA...


    O blog TMZ foi o veículo que noticiou
    primeiro a morte de Michael Jackson

   O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado

   Blogs mobilizam milhões de dólares
É possível aumentar
                              2.   a influência das
                                   mídias sociais?




 Por aqui...


A maioria dos bons produtores
independentes de conteúdo acaba sendo
incorporada pelos grandes portais.
3.   No Brasil, a mídia
     online é centralizada
No Brasil, a
                                   3.   mídia online é
                                        centralizada




            8 grandes
              portais

   33%
         Somam

                                   *Sendo que, desses,
                                   25% são apenas Facebook



     do tráfego*
Fonte: Google Adplanner – dez/10
No Brasil, a
                                   3.   mídia online é
                                        centralizada




             8 grandes
               portais

   78%
         Somam



      do tráfego
Fonte: Ibope Netratings – Dez/10
No Brasil, a
                                3.   mídia online é
                                     centralizada




    O que isso significa?

 Pouco incentivo aos produtores
independentes de conteúdo
 Hábito nacional de navegar
por grandes portais
 Poucas alternativas de conteúdo
confiável e independente
Perguntas?
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Verdades, mentiras e mídias sociais

  • 1. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
  • 3. As mídias sociais vieram para ficar (Ooooooooh!)
  • 4. No Brasil, forte adesão aos sites sociais em todas as camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%
  • 5. Experimento O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
  • 6. Experimento O quanto as pessoas falaram durante as Eleições?
  • 7. Mídias Mídias sociais x tradicionais
  • 8. Mídias Mídias sociais x tradicionais existe uma conversa?
  • 10. Metodologia Mídias Tradicionais Quais os assuntos principais
  • 11. Metodologia Mídias Tradicionais Quais os assuntos principais 7.418 matérias
  • 12. O que foi mais falado Metodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
  • 13. MAS O QUE É CADA UMA Mídias tradicionais qualquer veículo minimamente organizado em estrutura de redações, com regras de publicação, hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
  • 14. MAS O QUE É CADA UMA Mídias sociais Conteúdo gerado pelo consumidor, que nascem em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, de forma dinâmica e não-hierárquica
  • 15. MAS O QUE É CADA UMA Mídias tradicionais Mídias sociais
  • 16. A MÍDIA SOCIAL é pautada pela mídia tradicional?
  • 18. SIM. Mídia tradicional é fonte de informação “noticiosa” do cotidiano
  • 19. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 20. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin Bieber Assuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
  • 21. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad Mídia social 6. Google Android é fonte de 7. Justin Bieber talentos e tendências 8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para a da Morte Tradicional 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 22. Ipad Android Harry Potter E como a Mídia Social Terremoto no trata os Haiti Inception assuntos da Mídia Vazamento de Tradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
  • 24. Inception Enquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes (resenhas favoráveis na Época e na Veja)
  • 25.  3 citações na Época Buscas no Google em 2010  Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
  • 26.  Assunto mais martelado pelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundo Mineiros do Chile
  • 27. Revista Veja Resultado e o PT das eleições  9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
  • 28. Martelar um mesmo assunto influencia as conversas nas mídias sociais?
  • 29. Martelar um Não mesmo assunto necessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
  • 30. A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
  • 31. Não muito. Ela é usada mais como fonte de pesquisa
  • 32. Por exemplo:  Verificar se um assunto é tendência  fuçar em perfis de personalidades  seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
  • 33. Uma menina falando de maneira racista no Twitter não é notícia. Quando a gente vê que um grupo de paulistanos grande o suficiente concorda com ela, aí sim temos uma notícia
  • 34. A coisa que o Twitter mais vale pra nós, na redação, não é pela informação, mas como pulso do que a população está pensando, fazendo e falando. FONTE > PAUTA
  • 35. Pautas leves, tendências, talentos. As mídias sociais diminuem o risco de erro.
  • 36. Pautas leves, E amplificam tendências, astros que nascem tanto talentos. das mídias As mídias sociais sociais quanto diminuem o risco de erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
  • 37. Mídias sociais vem sendo mais exploradas como pauta para “Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
  • 38. Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
  • 39. Citações em 2.210 matérias da Época (2010): Twitter - 126 Google - 69 Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
  • 40. Resumindo o que falamos até agora: MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
  • 41. POR QUE É ASSIM?
  • 43. 1. Vocação dos meios é diferente
  • 44. São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem)  13h54: Twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é o Terra (+ de 1000 tweets já tinham sido feitos) Fato: O assalto seria notícia mesmo sem a mídia social, mas MS pode ter ajudado a acelerar o processo
  • 45. São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta)  13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter  14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato para o Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava fora sido feitos) Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia sem mesmo sem a mídia social, mas a mídia social MS pode ter ajudado a acelerar o processo
  • 46. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?
  • 47. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? É. faltam Mas boas opções de conteúdo social
  • 48. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson  O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado  Blogs mobilizam milhões de dólares
  • 49. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui... A maioria dos bons produtores independentes de conteúdo acaba sendo incorporada pelos grandes portais.
  • 50. 3. No Brasil, a mídia online é centralizada
  • 51. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego* Fonte: Google Adplanner – dez/10
  • 52. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfego Fonte: Ibope Netratings – Dez/10
  • 53. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa?  Pouco incentivo aos produtores independentes de conteúdo  Hábito nacional de navegar por grandes portais  Poucas alternativas de conteúdo confiável e independente
  • 55. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais