Se você vai para Cannes e ainda não conseguiu decidir o que vai ver, aqui você encontrar dicas do que assistir e por quê.

1. Fora toda a parte de exibição de cases e screenings de filmes, Cannes oferece todo ano uma
média diária de nove seminários – que acontecem no Debussy (com live stream o dia inteiro em
outra sala, para quem não conseguir entrar) – e três workshops. Os seminários são programados
para inspirar a comunidade presente com novas ideias e conceitos. Já os workshops têm o objetivo
de ser um pouco mais hands-on. Duram cerca de 60 minutos e acontecem duas vezes por dia,
uma na parte da manhã e outra na parte da tarde.
Além disso, este ano tem duas novidades: The Forum e os Tech Talks.
A ideia do The Forum é colocar um tema por dia em debate e promover uma reflexão mais profunda
durante as seis sessões do dia, todas de uma hora, sempre com o mesmo assunto como pano
de fundo. Parece que a plateia que vai é menor do que a do Debussy e, por isso, a participação
e interação com os palestrantes deve ser mais intensa. Os cinco temas do The Forum deste ano
serão os seguintes:
Segunda: Gestão do Talento Criativo
Terça: Criatividade na Propaganda Mobile
Quarta: O futuro criativo da Mídia e da Tecnologia
Quinta: Consumer insigths e Entendendo as pessoas
Sexta: Criatividade em Branded Content e Entretenimento
Já os Tech Talks, como o nome diz, são apresentações com foco em inovação tecnológica. São sempre
duas sessões por dia. Para facilitar a vida de quem não quiser ler este documento até o final,
a lista dos seminários em destaque de cada dia é a seguinte:
• Domingo, 17/6: Go Viral (11h30) e Party (17h30)
• Segunda, 18/6: CAA (10h30 às 11h15), TBWA&Visa (14h30 às 15h15), IPA (13h30 às 14h15)
e Contagious (16h30 às 17h15)
• Terça, 19/6: Coca-Cola (9h30 às 10h15), TEDxCannes (11h30 às 12h15) e Facebook (14h30 às 15h15)
• Quarta, 20/6: The Guardian (12h30 às 13h15), DRAFTFCB (14h30 às 15h15), Nike + R/GA
(15h30 às 16h15) e Twitter (16h30 às 17h15)
• Quinta, 21/6: Ogilvy & Mather (10h30 às 11h15), P&G (15h30 às 16h15) e ABC (18h45 às 19h45)
Vale também, para os criativos, a da Saatchi & Saatchi, com o rolo dos novos diretores.
• Sexta, 22/6: Google (9h30 às 10h15), Unilever (10h30 às 11h15), BBH & Wieden+Kennedy
(11h30 às 12h15) e Goodby, Sivertein&Partners (17h45 às 18h30)
Dicas de Programação by Patrícia Marinho
VP de Atendimento e Customer Engagement da Giovanni+Draftfcb
1
CANNES LIONS 2012

2. 10h30 às 11h15: SapientNitro
Começa com a primeira celebridade do evento, o ator Omar Epps, que faz o Dr. Eric Foreman,
de House. Ele também é empresário e vai falar sobre o uso que as celebridades estão fazendo
hoje das mídias sociais para divulgar suas carreiras e aumentar vendas. Deve ser parecido
com as palestras do Nick Jonas no ano passado, falando sobre cases como o lançamento do
Born this Way, da Lady Gaga, que foi um sucesso estrondoso graças a técnicas inovadoras de
marketing. A ideia é ver como e o que as marcas podem aprender com essas estratégias. Vai ser
um debate, não dá para saber se vai ser bom ou não.
11h30 às 12h15: Go Viral
As palestras deles, sempre sobre Digital, costumam ser bem interessantes, com muitos dados
concretos e cases. Este ano tem uma novidade: antes, quem falava (e bem) era o fundador,
mas desta vez a empresa tem um CEO novo e, desse cara, eu nunca ouvi falar. De qualquer
maneira, vale o risco de assistir, porque o tema é importante para todo mundo: como fazer
marketing para a geração de nativos digitais (GenY), que, em 2015, será o maior grupo
populacional do mundo.
12h30 às 13h15: GroupM e Renren
Não conheço as empresas nem os palestrantes, portanto vai ser uma supresa. Além disso,
o tema é bem específico: Digital na China. Mas parece ser interessante para quem quer saber
mais sobre o que se pode esperar da revolução SoLoMo (Social Local Mobile), que na
China está bem mais avançada do que aqui. Os CEOs das duas empresas vão falar, com
cases, sobre como o Social e o Mobile estão impactando as mídias e a forma de se fazer
marketing na China.
13h30 às 14h15: ZenithOptmedia
Outra apresentação bem específica: Data Visualization. No mundo do Big Data (mais dados
são produzidos do que conseguimos absorver e usar), a capacidade de analisar dados
e transformar em conhecimento e ação se torna uma vantagem competitiva, em especial se
a empresa tiver a capacidade de analisar dados e reagir em tempo real. Uma área nova
que está se desenvolvendo por conta disso é a importância das ferramentas e técnicas de
visualização de dados. Um dos palestrantes vai ser o editor do The Guardian, falando sobre
as experiências do jornal em usar infográficos para fazer a cobertura em tempo real de assuntos.
14h30 às 15h15: Textappeal
O tema aqui vai ser comportamento: o efeito da exposição precoce à pornografia on-line
na cultura popular. A ideia é entender as dinâmicas que determinam as atitudes da juventude
em relação a sexo, relacionamentos e a si mesma.
15h30 às 16h15: Globe and Mail
Vai outra com celebridade dando testemunho sobre como tirar proveito das redes sociais
para construir reputação e conseguir engajamento. O convidado é Georges St-Pierre,
atleta de lutas marciais mistas, Campeão Mundial do UFC. Será um painel com cinco pessoas.
E sempre que o formato do seminário é esse, um bate-papo, é mais difícil extrair conteúdo.
16h30 às 15h15: The Network One
Essa é uma apresentação tradicional. Todo ano são apresentados cases de três agências
independentes e consideradas de alto potencial criativo. Este ano vai ter a 180, da China,
a Prime PR, de Estocolmo, e a El Laboratorio, de Madrid.
17h30 às 18h15: Party
Acho que vai ser uma das mais interessantes do dia. Morihiro Harano, CEO e Creative Director
da Party, vai falar sobre a influência das novas tecnologias na evolução do storytelling,
com cases que mostram como este “Creative Lab” baseado em Tokyo está promovendo o casamento
entre tecnologia e criatividade. Quem tiver curiosidade pode conhecer melhor a proposta da Party
neste artigo da Fast Company: www.fastcocreate.com/1679193/japanese-creatives-launch-party
Domingo 17/6
2
SEMINÁRIOS
Destaques: Go Viral (11h30) e Party (17h30)

3. 3
WORKSHOPS
11h às 12h /14h às 15h: 360i
A agência vai apresentar sua metodologia de geração de ideias. O curioso é a proposta de construir
um vocabulário próprio, que ajude a comunicação entre agência e clientes para que o resultado do
trabalho seja de fato Big Ideas, e não grandes táticas (o que as ideias que nascem boas acabam
virando ao longo do processo de execução no dia a dia).
12h30 às 13h30 /15h30 às 16h30: Cirkus
Essa produtora de animação, com sede na Nova Zelândia, promove um workshop hands-on.
Os participantes terão uma hora e vários recursos para produzir o seu próprio spot de animação.
Segunda 18/6
SEMINÁRIOS
Destaques: CAA (10h30 às 11h15), IPA (13h30 às 14h15),
TBWA&Visa (14h30 às 15h15) e Contagious (16h30 às 17h15)
9h30 às 10h15: Adobe
Vai ser um debate com speakers da McCann, MarketShare e The Jim Stengel Company. O tema
vai ser o crescimento do Marketing Analytics no processo de tomada de decisão e o
efeito que a análise de dados pode ter no trabalho criativo. Com os dados disponíveis hoje
(Big Data), os marqueteiros têm mais capacidade do que nunca para acumular conhecimento sobre
o seu target. Mas quem sabe usar esses dados corretamente? Informação demais ajuda ou atrapalha?
10h30 às 11h15: Creative Artists Agency Marketing
Eles vão levar o Cliente Coca-Cola, e as palestras com a Coca costumam ser sempre excelentes.
O tema vai ser o uso do entretenimento no marketing. Eles prometem anunciar uma nova
forma de colaboração criativa que vai definir novos padrões sobre como as marcas
contam histórias e capturam a imaginação da audiência.
11h30 às 12h15: JWT
A agência tem uma iniciativa global chamada Worldmakers, que é uma série de websodes de
entrevistas com influenciadores nos campos da tecnologia, mídia e marcas. Está tudo
no canal da JWT, no YouTube. Nesse seminário eles vão compartilhar um pouco do conteúdo
com a plateia.
12h30 às 13h15: The Bill & Melinda Gates Foundation
O tema é a capacidade de a indústria da comunicação e o seu principal produto, as ideias,
serem usados para ajudar a tornar o mundo melhor. Entre os palestrantes, um brasileiro,
Antonio Avila, professor da UFMG.
13h30 às 14h15: IPA (Institute of Practitioners in Advertising)
Apresentação com viés acadêmico sobre a relação entre Criatividade e Eficácia através
da comparação entre os resultados de campanhas que ganharam prêmios e outras que não
ganharam. O resultado é uma defesa da criatividade original como fonte de resultado. O tema
é importante, mas, para o seminário ser bom, depende da qualidade do palestrante. Vale conferir.
14h30 às 15h15: TBWA & Visa
Serão apresentadas a estratégia e a criação da campanha global da Visa para os jogos
olímpicos de 2012, em Londres. Eles prometem apresentar uma inovação em termos de
planejamento e execução de campanha, o “Audience First”. Trata-se de uma abordagem em
que o planejamento de mídia com foco no consumidor (mensagem certa, para a pessoa
certa, na hora certa) torna-se uma etapa do processo criativo. O modelo é baseado no
entendimento do comportamento do consumidor e nos padrões de consumo de mídia que
afetam a decisão de compra.

4. 15h30 às 16h15: SAWA (na sala Esterel, no 5º andar)
Este é mais um seminário tradicional, que se repete todos os anos, para apresentar
as inovações tecnológicas na mídia cinema. Coisas tipo experiência 3D e afins.
16h30 às 17h15: Contagious
A palestra deles é sempre muito interessante porque traz os melhores cases publicados na
Contagious nos últimos tempos. O foco é em campanhas que sejam realmente inovadoras.
17h30 às 18h15: Cheil
As palestras das agências asiáticas costumam ser pura curiosidade antropológica: nada de muito
prático para o nosso dia a dia, mas sempre interessante para conhecer a cultura deles. A Cheil vai
falar sobre um fenômeno chamado K-Pop (Korean Pop), como uma nova referência de conteúdo
local, com poder de exercer influência local graças à força do Digital.
4
WORKSHOPS
9h30 às 10h30 /14h às 15h: Amell Group
A agência vai falar sobre os 10 pontos principais que podem ser usados para inspirar e avaliar
a renovação que as marcas precisam fazer em seu DNA para se adaptar aos tempos de hoje.
11h às 12h /15h30 às 16h30: Directory
Da mesma forma que existem sete tipos de piada e sete tipos de narrativa, o Publisher da
Directory vai usar campanhas ganhadoras de leões em 2011 para mostrar que existem sete tipos
de ideias em torno das quais acontecem as execuções. A promessa do workshop é de que quem
participar vai sair com uma ferramenta de inspiração para os trabalhos criativos, seja qual for a disciplina.
12h30 às 13h30 /17h às 18h: MORE Mobile Relations
O workshop foi desenvolvido para auxiliar agências e anunciantes a tomar decisões sobre como
incorporar o mobile nos produtos e serviços existentes.
FÓRUNS
Tema do dia: Creative Talent Management
9h30 às 10h30: Huge
A agência digital com sede no Brooklyn vai falar sobre o seu programa de treinamento dos
profissionais de UX (user experience). Já que esses profissionais são raros no mercado, eles
vão contar como desenvolvem os seus.
11h às 12h: Wunderman
A novidade na conversa é a inclusão do cliente como parceiro na definição/retenção do staff
que vai trabalhar na conta. O Head de Marketing da Novartis para a Europa e o Head de HR
da Wunderman falam sobre suas experiências.
12h30 às 13h30: PMK*BNC
Assim como no marketing, na indústria do entretenimento, a criação não acontece como mágica.
É preciso ter um processo e saber gerenciá-lo. A ideia desse fórum é usar Hollywood como
referência para se tirar o melhor dos times criativos. Com a participação do Nicolas Maurer,
Corporate Vice-President of Marketing Skincare da Beiersdorf AG, falando sobre como as lições
foram úteis para as ações em que a marca Nivea se aproximou da indústria do entretenimento.
14h às 15h: Deutsche LA
Pesquisa mostra que 30% dos profissionais devem deixar suas agências este ano. Este
processo de turnover em que os profissionais trocam de agência a cada ano atrás das
melhores ofertas é nocivo para o negócio. A Deutsche vai apresentar os resultados da
pesquisa que aponta os motivos do turnover e compartilhar suas estratégias de retenção.

5. 15h30 às 16h30: Kraft Foods
Sessão de perguntas e respostas com a Dana Anderson, SVP Marketing Strategy and
Communications da Kraft Foods, e algumas de suas agências (Taxi, +Castro, Fallon) sobre
as mudanças que estão fazendo para conseguir chegar a resultados criativos melhores e mais rápidos.
17h às 18h: ESPM
Três instituições de ensino, a ESPM, a Berlin Schoope of Creative Leadership e a Berghs
School
of Communication, falam sobre o futuro da profissão e os desafios de se formar os novos
profissionais de comunicação.
TECH TALKS
10h às 10h45: Creative Realities:
O CEO da agência digital vai usar cases da sua agência para apresentar as novas tecnologias
que estão fazendo diferença na forma como os consumidores interagem com as marcas, em
especial no varejo, misturando as experiências de marca on e off-line.
14h às 14h15: Pixxers
A sessão vai apresentar a primeira plataforma global de crowdsourcing para realização
de fotos real-time. Em vez de procurar por fotos em bancos de imagens, você pode
acionar a comunidade global para tirar exatamente a foto de que você precisa. Vai ter até
demonstração ao vivo de como funciona a plataforma através do Pixxers App.
Terça-feira, 19/6
5
SEMINÁRIOS
Destaques: Coca-Cola (9h30 às 10h15), TEDxCannes (11h30 às 12h15)
e Facebook (14h30 às 15h15)
9h30 às 10h15: The Coca-Cola Company
Eu sempre acho as palestras da Coca excepcionais e, portanto, imperdíveis. Este ano o
Joseph Tripodi, Executive Vice-President, Chief Marketing and Commercial Officer, vai falar
sobre o que é necessário para se conquistar (e manter) liderança em marketing nos
tempos atuais. Ele vai falar sobre “Shared-Value Approach”, ou seja, uma abordagem para
se gerar valor para os consumidores e stakeholders num contexto em que a atitude da marca
é tão importante quanto seus produtos e serviços.
10h30 às 11h15: OMD
Apresentação detalhada do case Barilla e seu conceito “Where There is Barilla, There
is Home”. Vamos ver como a cultura local, no caso o estilo de vida italiano, é usado para
construir uma marca global.
11h30 às 12h15: Starcom Media & TED
É a hora do TED em Cannes e, portanto, diferente e muito inspirador. Quatro palestrantes
de Ciências, Tecnologia, Artes e Mídia falam sobre o que os inspiram e compartilham os seus
olhares inusitados sobre o mundo.
12h30 às 13h15: Lowe & Partners
Vai ser sobre a influência da Índia na cultura global. Presença de Shekkar Kapur, diretor
indicado ao Oscar pelo filme Elizabeth.
13h30 às 14h15: MindShare
Frederik Harén, autor do livro The Idea Book, vai fazer o pré-lançamento do seu mais novo
livro, One World. One Company. Como o nome diz, é sobre a construção de empresas
e marcas globais.

6. 6
14h30 às 15h15: Facebook
O tema é bem interessante: a psicologia e a criatividade por trás do ato de compartilhar.
O Global Head de Brand Design do Facebook vai falar sobre o que e por que as pessoas
compartilham e ainda como os itens que elas compartilham influenciam suas
percepções, atitudes e comportamento. A tese é de que todas as pessoas podem ser
influenciadoras e o que determina isso é o contexto.
15h30 às 16h16: UM
Vai ser um debate com cinco palestrantes sobre a necessidade das empresas de deixar
a zona de conforto e assumir riscos para conseguir se destacar. Vai ter mais uma
celebridade, desta vez Matthew Morrison, o Mr. Schue de Glee.
16h30 às 17h15: YouTube
Mais um seminário com diversos palestrantes, entre anunciantes (L’Oréal), agências (Saatchi
& Saatchi) e celebridades (Damian Kulash, vocalista da banda americana OK Go), para falar
sobre a força dos vídeos on-line. A banda OK Go tem várias músicas que se tornaram
sucesso graças à virtualização de seus vídeos.
17h30 às 18h15: Leo Burnett
Mais um seminário sobre dados e como usá-los como fonte de inspiração para grandes
ideias. O brasileiro Marcello Magalhães, VP de Planejamento da Leo Burnett Tailor Made, será
um dos palestrantes.
WORKSHOPS
9h30 às 10h30 /14h às 15h: App Promo
Segredos e ferramentas para divulgar apps e ganhar dinheiro com a sua comercialização.
11h às 12h /15h30 às 16h30: Eardrum
O tema será a inovação no meio Rádio. Primeiro haverá apresentação de cases. Depois
os participantes, divididos em grupos, receberão um brief, algumas ideias iniciais e terão 30
minutos para criar um spot.
12h30 às 13h30 /17h às 18h: Landor
A CEO da Landor apresenta dicas e técnicas para apresentar grandes ideias de forma
criativa, para que elas consigam superar a barreira do medo que muitas empresas possuem
e que as leva a se conformarem em executar trabalhos medianos.
THE FORUM
Tema do dia: Creativity in Mobile Advertising
9h30 às 10h30: Mojiva
A promessa é de levar a plateia pela jornada que vai da ideia à execução de uma estratégia
mobile. O tema será apresentado em quatro blocos: de volta ao básico, os mecanismos por
trás da propaganda mobile; quando faz sentido fazer uma campanha ganhar a dimensão
mobile; entender a tecnologia disponível hoje; perguntas e respostas.
11h às 12h: Tapit
Vai ser uma apresentação da tecnologia NFC (Near Field Communications) e suas implicações
para fazer o conteúdo chegar aos consumidores de forma simples e sem exigir esforço. O bom
uso da NFC representa novas formas de encantar o consumidor com experiências inovadores
através dos smartphones e tablets.
12h30 às 13h30: King.com
Quatro palestrantes apresentando cases e falando sobre como as marcas podem engajar os
consumidores através dos games multiplataformas, em especial mobile.
14h às 15h: MEC
Aqui a conversa vai ser sobre o desafio de se criar primeiro para mobile e só então desenvolver
a comunicação para as demais mídias.

7. 15h30 às 16h30: MMA (Mobile Marketing Association)
Painel de líderes da indústria mobile falando sobre para onde o mobile deve evoluir nos
próximos três a cinco anos e o que isso significa para os profissionais de marketing.
17h às 18h: IAB
Painel dedicado à apresentação do que há de melhor em termos de criação para mobile
e quais as dicas/segredos/aprendizados por trás desses cases.
TECH TALKS
10h às 10h45: Viggle
O tema é a segunda tela, ou seja, o uso que as pessoas fazem de PCs, tablets e smartphones
enquanto assistem à programação de TV. Como assistir ao Oscar fazendo comentários no
Twitter. O Viggle é um programa de fidelidade para TV. Ganha ponto quem faz check-in na
programação e complementa a experiência de ver TV com as funcionalidades do Viggle Live.
14h às 14h45: Huddler
O Facebook entrou na vida das pessoas de um jeito que ficou grande demais e, por isso,
acaba deixando espaço para o surgimento das redes de nicho, como Pinterest e Twitter, onde
grupos de pessoas que compartilham interesses podem se encontrar e falar do que gostam
com mais facilidade. Esta apresentação vai ser sobre como as marcas podem se aproveitar
dessas novas Comunidades de Interesse.
Quarta-feira, 20/6
SEMINÁRIOS
Destaques: The Guardian (12h30 às 13h15), DRAFTFCB (14h30 às 15h15),
Nike + R/GA (15h30 às 16h15) e Twitter (16h30 às 17h15)
9h30 às 10h15: Mofilm
O dia começa com celebridade. Desta vez, o convidado é o ator e diretor Forest Whitaker.
O tema deste seminário é a democratização de conteúdo, e o ponto de partida da conversa
são as profundas transformações que a indústria da música, do filme e da própria propaganda
estão vivendo.
10h30 às 11h15: Time Warner
Outra com celebridade. O escritor, produtor e diretor de Sex and the City e 2 Broke Girl,
Michael Patrick King, fala sobre o processo criativo, da concepção à exibição, de uma
série de sucesso e compartilha os segredos por trás de um hit da TV.
11h30 às 12h15: Microsoft
Vai ser uma demonstração das novas tecnologias desenvolvidas pela empresa, de que
forma elas impactam os consumidores e as implicações do ponto de vista de marketing.
12h30 às 13h15: The Guardian
A editora do The Guardian vai entrevistar uma das maiores arquitetas do mundo hoje: Zaha
Hadid. Ela vai falar sobre seus trabalhos e sobre os desafios da arquitetura e
urbanismo no século 21. Essa é para quem, como eu, gosta de ser inspirado por pessoas
de fora da comunicação tradicional.
13h30 às 14h15: Innocean
Desta vez, a celebridade é o produtor, compositor e DJ Mark Ronson. Vai ser apresentado um
projeto chamado Re:Generation Music Project, em que músicos e DJs são convidados
a produzir novo conteúdo de forma colaborativa.
7

8. 8
14h30 às 15h15: DRAFTFCB
A agência traz para o palco o fotógrafo e artista de rua JR, ganhador do TED Prize em 2011,
para falar sobre seu trabalho e sobre a coexistência dos mundos da arte
e da propaganda. Outro bom seminário para quem busca novas formas de se inspirar.
15h30 às 16h15: Nike + R/GA
Desde o lançamento do Nike+, a Nike vem expandindo seu portfólio esportivo digital, criando
um verdadeiro ecossistema de experiências entre a marca e seus consumidores.
Este ano, a promessa é contar as novidades que vêm por aí.
16h30 às 17h15: Twitter
O CEO da empresa vai falar sobre um dos aspectos mais fascinantes das redes sociais, em
especial do Twitter, que é o poder de acompanhar e influenciar os acontecimentos em real-time.
A proposta do seminário é falar sobre como planejar para “real-time” e de que maneira
isso muda a forma como as campanhas on e off são concebidas e executadas.
17h30 às 18h15: PHD
O título do seminário é 10 Maneiras de Ser Desafiador e vai ser uma apresentação sobre
as 10 possíveis narrativas que uma marca pode desenvolver se quiser se posicionar como
uma Challenger Brand.
WORKSHOPS
9h30 às 10h30 /14h às 15h: LBi
O tema é o desenvolvimento de conteúdo inovador para marcas: cases de quem está fazendo
direito, dicas para a produção de plataformas de conteúdo e exercícios para ajudar a pensar
“fora da caixa”.
11h às 12h /15h30 às 16h30: Team Créatif
Mais uma apresentação que promete ensinar processos de trabalho e fornecer ferramentas
para o dia a dia. Desta vez o tema é “10 receitas para quem quer a construção de
marcas que se destacam”.
12h30 às 13h30 /17h às 18h: Zanna Sound
A Zanna é uma brasileira que possui um escritório de Sound Branding no Brasil. Ela é uma das
palestrantes deste workshop que promete ensinar conceitos básicos de Sound Branding,
falar sobre o case mais famoso do mundo – o da Intel – e fazer os participantes encontrarem
sua marca sonora.
THE FORUM
Tema do dia: The Creative Future of Media and Technology
9h30 às 10h30: MPG
A história da propaganda sempre esteve de alguma forma vinculada ao desenvolvimento de
novas tecnologias (TV e os filmes de 30s, a internet e os sites, etc.). A proposta deste fórum
é mudar o foco da discussão do Gap entre Mídia e Tecnologia e como antecipar qual é a
próxima inovação que pode realmente significar um novo jeito de fazer as marcas
se relacionarem com os seus consumidores.
11h às 12h: Initiative
A agência vai apresentar os atributos do empreendedorismo e dar dicas dos fatores que
uma marca deve avaliar antes de decidir se associa-se ou não a uma start-up.
Vão ser apresentados dois cases de marcas globais que se beneficiaram da associação
com novas tecnologias antes de virarem mainstream.

9. 9
12h30 às 13h30: Mashable
Vai ser uma conversa sobre como a tecnologia vai influenciar a mídia e o marketing na
próxima década. Observando como os consumidores conectados interagem com conteúdo
e propaganda ao longo de um determinado dia no futuro, a ideia é fazer uma fotografia dos
desafios e oportunidades que existem pela frente.
14h às 15h: PWC
A PWC publica todo ano o Global Entertainment & Media Outlook, um apanhado
sobre para onde devem ir os investimentos em propaganda nos próximos cinco anos.
A apresentação traz uma série de insights, como, por exemplo, a reflexão se as agências
conseguirão cumprir a promessa de serem consultoras das marcas que estão buscando
entender onde investir para obter melhores resultados.
15h30 às 16h30: Xbox Live
Apresentação sobre os mais inovadores usos da plataforma X-Box para criar experiências
de marca interativas. Além disso, haverá dicas de como explorar a plataforma e incorporar
entretenimento interativo nas campanhas de marketing.
17h às 18h: Flipboard
Para quem não conhece, o Flipboard é uma espécie de revista social. É um app que nos permite
navegar nas mais diversas redes sociais como se estivéssemos lendo uma revista.
A apresentação vai ser sobre o conceito por trás do Flipboard e a forma como
eles apresentam conteúdo social, atingem novas audiências e incorporam novos
hábitos de mídia.
TECH TALKS
10h às 10h45: Tremor Video
Eles são uma empresa independente de tecnologia de exibição de vídeos on-line e vão
falar, através de cases, da correlação entre engajamento/time spent e o efeito nos
indicadores de marca.
14h às 14h45: Pubmatic
Apresentação sobre novas tecnologias em geral.
Quinta-Feira, 21/6
9h30 às 10h15: DDB
Seminário sobre criatividade. A DDB vai falar sobre a “Era of Branded Networks”, que leva
a noção de redes e de mídias sociais a uma nova plataforma de comportamento e comunicação
chamada “Criatividade Social”.
10h30 às 11h15: Ogilvy & Mather
No ano passado, a Ogilvy inaugurou a série “Ogilvy & Inspire”, trazendo Sir Ken Robinson
para falar. Neste ano, o convidado é o escritor e filósofo Alain de Botton. O tema é como
encontrar inspiração para sermos mais criativos.
11h30 às 12h45: Saatchi & Saatchi
Showcase de novos diretores.
SEMINÁRIOS
Destaques: Ogilvy & Mather (10h30 às 11h15), P&G (15h30 às 16h15) e ABC (18h45 às 19h45)
Vale também, para os criativos, a da Saatchi & Saatchi, com o rolo dos novos diretores.

10. 10
13h30 às 14h15: Viacom
A atriz Selena Gomez, o diretor John Chu e o presidente da MTV, Stephen Friedman,
num debate sobre os Millennials (geração que nasceu entre 1980 e 2000) e sua influência
na indústria cultural. O que mudou na produção e distribuição de conteúdo.
14h30 às 15h15: BBDO
Heads de criação de diferentes escritórios da BBDO selecionaram seus trabalhos favoritos e vêm
ao palco para contar o que faz estes cases especiais, da ideia aos detalhes da execução (trilha,
figurino, casting, etc.).
15h30 às 16h15: P&G
Marc Pritchard é o Global Marketing & Brand Building Officer da P&G. Ele vai falar
sobre como a criatividade está transformando uma “company of brands” numa “Branded
Company”. Antes, a preocupação da empresa era apenas trabalhar as marcas isoladamente.
Agora, a marca mãe, P&G, está indo para a linha de frente.
16h30 às 17h15: Dentsu
A apresentação vai ser sobre o case Hello Kitty e os segredos por trás do seu sucesso mundial.
17h30 às 18h15: Crispin Porter + Bogusky
Até eles vão trazer celebridade. Os convidados são o músico Smokey Robinson e David Clarke
(criador da ação global 4664 HIV/AIDS), e o tema é “cause swarning”, termo cunhado pelos
palestrantes para descrever a capacidade de mobilizar as massas através das redes sociais
para agir em prol de uma determinada causa.
18h45 às 19h45: ABC
Bill Clinton é o convidado de honra do grupo ABC. Ele vai falar sobre como a propaganda
pode ajudar a fazer um mundo melhor.
WORKSHOPS
9h30 às 10h30 /14h às 15h: Brand Learning
Como tirar melhor proveito da relação cliente-agência para construir valor
para as empresas. Tudo depende de a agência se posicionar (e o cliente enxergar)
como parceiro estratégico.
11h às 12h /15h30 às 16h30: Hyper Island
Usando a mundialmente conhecida metodologia do Hyper Island, os participantes vão fazer
uma viagem no tempo e falar sobre a visão para os próximos 15 anos da indústria, incluindo
tendências, novas tecnologias, comportamento do consumidor, etc. Depois os participantes
vão converter o conteúdo num livro, que estará disponível para compartilhar, fazer download
ou ser pedido no fim do dia.
11h30 às 13h: PWC
O tema é a eficácia da propaganda: que métricas usar, como mensurar, etc. Esta é uma sessão
para convidados. Saiba mais no site Canneslions.com
12h30 às 13h30 /17h às 18h: CHINI
Sérgio Valente, CEO da DM9DDB, vai apresentar anúncios de várias partes do mundo que
foram publicados no Lüzer’s Archive Advertising Worldwide. Os participantes vão usar um app
desenvolvido pela BBDO Moscow para recriar algumas das campanhas apresentadas,
mostrando como uma ideia pode ganhar novas expressões de acordo com a lente cultural
de quem cria. As melhores criações durante o workshop vão ganhar prêmios e terão
a oportunidade de serem publicadas na Archive.
13h às 14h30: The Berlin School of Creative Leadership
Alunos de MBA, como o vencedor do Titaniun Lion Adrian Botan, explicam como suas teses
inspiradoras mudaram a forma de suas empresas fazerem negócios hoje.

11. 11
9h30 às 10h30: Hill + Knowlton Strategies
Debate entre as diferenças de se fazer campanha política e campanha de produtos.
Um dos palestrantes será o marqueteiro por trás da eleição do George W. Bush.
11h às 12h: Gyro. O trabalho não é mais um lugar, é um estado de espírito
Com as barreiras entre as pessoas física e jurídica caindo, a Gyro apresenta o resultado de um
estudo global, feito em parceria com a Forbes Insight, sobre como e onde as pessoas tomam
decisões de compra para suas empresas. Entre os resultados, 77% mencionam valores
pessoais como extremamente importantes para a tomada de decisão, e 59% dizem que tomam
decisões de negócios em casa.
12h30 às 13h30: Latin Works
Quatro profissionais de diferentes agências especializadas em nichos (como jovens, LGBT e
minorias étnicas) compartilham insights sobre o comportamento de grupos específicos,
desmontando alguns estereótipos e mitos sobre como as minorias se comportam.
14h às 15h: Naked
Uma aula sobre como produzir novos insights a partir da capacidade de se analisar
o comportamento dos consumidores – com tantos dados disponíveis, em especial por conta
das vidas abertas nas redes sociais, é importante saber onde olhar e o que fazer com os insights
nascidos dessa observação.
15h30 às 16h30: Millward Brown
O palestrante é um neurocientista que vai usar casos para falar de 10 coisas que precisamos saber
sobre o funcionamento do cérebro e suas implicações para a criação de campanhas eficazes.
17h às 18h: Nielsen
Apresentação dos resultados do trabalho de avaliação de campanhas de CPG e varejo, veiculadas
de 2006 a 2010. As campanhas foram divididas em categorias em função da abordagem
(humor, narrativa, sentimentais, produto, promoção e valor). A ideia é mostrar como
o consumidor reagiu a essas abordagens (a partir da análise dos resultados), provando que
a conexão emocional é mais importante do que o foco em preço e desconto, mesmo
em tempos de crise.
THE FORUM
Tema do dia: Consumer insights and understanding people
TECH TALKS
10h ás10h45: Machinima
Essa é boa para gamers. Machinima se define como “next generation video entertainment
network for video gamers and the gaming lifestyle”. Através desta rede, mais de 168 milhões
de usuários únicos assistiram a mais de 1,6 bilhão de vídeos em abril de 2012, tornando
o Machinima o canal de entretenimento número 1 do YouTube. O CEO da Machinima
vai falar sobre os fatores de sucesso da empresa.
14h às 14h45: Break Media
Trata-se de uma empresa independente de criação e distribuição de conteúdo dirigido para o
público masculino, com temas que vão de jogos a estilos de vida. A apresentação será sobre
insights e dicas de marcas líderes sobre como usar vídeos na era digital.

12. Sexta-Feira, 22/6
9h30 às 10h15: Google
Este seminário é uma versão do que vi no SXSW e vale super a pena. Trata-se da apresentação
do projeto Re:Brief, do Google, em que os criativos de três campanhas antológicas,
como We Try Harder da Avis, são chamados para reimaginar seus filmes icônicos
e transformá-los em campanhas digitais. Os briefs e as ideias originais foram retrabalhados
para caber em um banner. A diferença da apresentação do SXSW para Cannes é que aqui os
próprios criativos que fizeram os filmes originais vão contar sua experiência de reimaginar suas
campanhas e adaptar as ideias para o mundo digital.
10h30 às 11h15: Unilever
A nova estratégia “Crafting Brands for Life” da Unilever está calcada nas pessoas, nas
marcas e na mágica resultante da ênfase nas ideias e na criatividade. Os Heads de Marketing
e Comunicação da Unilever vão contar como a empresa está reinventando sua forma
de fazer marketing e por que a indústria deveria fazer o mesmo para ajudar a construir
um mundo mais sustentável.
11h30 às 12h15: BBH & Wieden + Kennedy
Dois dos maiores criativos de todos os tempos (John Hegarty da BBH e Dan Wieden
da Wieden+Kennedy) falam sobre os seus 30 anos de carreira.
12h30 às 13h30: The Cannes Debate
Sir Martin Sorrel traz Ronaldo Fenômeno e o head do comitê organizador dos jogos
olímpicos de Londres para falar sobre a relação entre marcas e os grandes eventos
esportivos, com destaque para a oportunidade que estes eventos representam para se adotar
novas tecnologias.
13h45 às 14h30: Grey’s Music Seminar
A convidada do ano é Deborah Harry, compositora, atriz e vocalista do grupo Blondie.
Ela vai falar sobre sua carreira e jornada criativa.
14h45 às 15h30: Publicis Groupe
Maurice Levy recebe o novo presidente do Yahoo! e Marc Pritchard (head de Marketing
da P&G) para falar sobre o futuro do Yahoo! e sobre as expectativas que os anunciantes
possuem com relação ao meio digital.
15h45 às 16h30: AKQA
Entrega do prêmio Future Lions, cujo objetivo é encontrar a nova geração de talento
criativo do mundo.
16h45 às 17h30: Effective Brands
Painel com debate sobre o que é necessário as marcas fazerem hoje em dia para se
tornarem sucessos globais.
17h45 às 18h30: Goodby, Silverstein & Partners
Será uma conversa entre Jeff Goodby e Joel Ewanick, Global Chief Marketing Officer da GM,
sobre o relacionamento entre cliente e agência (é possível virar amizade?) e sobre os cases que
desenvolveram juntos ao longo da carreira de ambos na indústria automotiva.
SEMINÁRIOS
Destaques: Google (9h30 às 10h15), Unilever (10h30 às 11h15), BBH & Wieden + Kennedy
(11h30 às 12h15) e Goodby, Silverstein&Partners (17h45 às 18h30)
12

13. 13
THE FORUM
Tema do dia: Creativity in Branded Content and Entertainment
9h30 às 10h30: Diageo
Mais uma marca que vai contar como reinventou o seu marketing a partir da adoção das
novas tecnologias disponíveis e do foco no entretenimento para engajar consumidores.
De produtora de bebidas, a Diageo passou a ser produtora de conteúdo.
11h às 12h: B-Reel
Apresentação de novas tecnologias interativas e suas implicações. Vão ser mostrados
projetos como o do robô industrial, que pode ser controlado por usuários em seus computadores
em qualquer parte do mundo.
12h30 às 13h30: Amusement Park Entertainment
Essa é difícil de traduzir. O tema é “Putting Advertising in to Alcubierre Drive”. ‘‘Alcubierre Drive”
é o nome que batiza a ideia de que é possível uma nave espacial ser acelerada além da
velocidade da luz para conseguir fazer viagens intergalácticas. A APE se posiciona como uma
empresa que consegue reunir inovação tecnológica com maestria em storytelling, criando
projetos que somam o melhor de tecnologia e entretenimento para promover engajamento.
O CEO da APE, Michael Roth (CEO da Interpublic) e David Martin (da M*CAM) vão falar sobre
a parceria que formaram para colocar a propaganda na Alcubierre Drive e fazer da capacidade
de se contar histórias através de múltiplas plataformas um must para as marcas.
14h às 15h: Condé Nast ideactive with Ridley Scott Associates
Uma editora e uma produtora se reúnem para criar uma nova forma de transmedia chamada
“ride”. Eles vão falar sobre a experiência de se contar histórias através de múltiplas plataformas.
15h30 às 16h30: Electronic Arts
Apresentação de cases em que marcas souberam explorar o poder dos jogos, em especial on-line,
para promover engajamento.
17h às 18h: FilmWorks China
Sobre a indústria de cinema da China.
WORKSHOPS
9h30 às 10h30 /14h às 15h: Ebuzzing
Workshop que promete apresentar as sete regras de ouro para se planejar e criar vídeos eficazes,
com alto poder de engajamento/compartilhamento. Os participantes serão convidados a criar
seus próprios vídeos a partir das regras.
11h às 12h / 15h30 às 16h30: eYeka
Depois de UGC (user generated contente), vem aí o termo UGI (user generated innovation).
Através de casos de grandes marcas, como Kraft, Unilever e Microsoft, vai se mostrar o potencial
de uso da capacidade criativa dos consumidores em prol da inovação.
12h30 às 13h30 / 17h às 18h: Framestore
O workshop traz um pensamento original sobre como a mágica da propaganda impacta
o raciocínio lógico dos consumidores. A ênfase será o poder das imagens para gerar
conexão emocional.
TECH TALKS
10h às 10h45: m ss ng p eces
A agência que se diz na vanguarda do storytelling responde questões como: O que significa viver
o momento quando o momento muda a cada segundo? Como reinventar o vídeo para tirar proveito
do infinito potencial da web? O que significa criar conteúdo relevante para audiência de uma pessoa?
14h às 14h45: Brand Regard
Como trazer as novas tecnologias de engajamento dos consumidores para o back-office das
empresas? Como ter portal de marcas e ferramentas de gestão de ativos digitais que sejam
fáceis de implementar e de usar? Que tipos de softwares uma empresa deveria ter para fomentar
a colaboração entre seus funcionários?