A campanha publicitária é para a NACER, uma organização não governamental que acolhe crianças e adolescentes em situação de risco. A campanha tem como objetivo aumentar o número de voluntários e doadores para a organização em 30% através de mensagens em diversos formatos que promovam a causa da NACER.

1. Campanha Publicitária
CLIENTE:
NACER:
NÚCLEO DE ASSISTÊNCIA À CRIANÇA E A FAMÍLIA EM SITUAÇÃO
DE RISCO

2. Briefing
HISTÓRICO DA EMPRESA ROTATIVIDADE AS
LEIS QUE AMPARAM OBJETIVO FINAL ADOÇÃO
PESSOAS “CHAVES’ DENTRO DO NEGÓCIO
PLANOS PARA O FUTURO PLANEJAMENTO
FINANCEIRO A LOCALIZAÇÃO O QUE DIZ O
MANUAL SOBRE AS NORMAS TÉCNICAS A
FACHADA VOLUNTÁRIOS O QUE SUSTENTA A
ASSOCIAÇÃO A RELAÇÃO
COM OUTRAS ONG’S ESTRUTURA INDICADORES
FINANCEIROS SETOR DE COMPRAS ESTOQUE
ROTINA PÚBLICO-ALVO

3. Forças e Fraquezas
PONTOS FRACOS : COMUNICAÇÃO COM OS VOLUNTÁRIOS/DOADORES
PONTOS FORTES : ATENDIMENTO , CARISMA DAS PESSOAS

4. Projetos
PROJETO AMA: MÃES ADOLESCENTES
PROJETO PÃO DA VIDA: CRIANÇAS DE 0 A 5 ANOS
PROJETO ACONCHEGO: CRIANÇAS EM FASE DE BERÇÁRIO E EM
SITUAÇÃO DE RISCO

5. MISSÃO,VISÃO E VALORES

6. OS 4P’s da NACER
PRODUTOS: ITENS DE MAIORES NECESSIDADES
PREÇO : CUSTO DE MANUTENÇÃO
PROMOÇÃO : SITE E REDES SOCIAIS,A LOGOMARCA,O SLOGAN,
PRAÇA: CORPO TÉCNICO,VOLUNTÁRIOS E DOADORES

7. COMENTÁRIO
PROFISSIONAL

8. MICRO AMBIENTE
MERCADO
STAKEHOLDERS
DISTRIBUIDORES
FORNECEDORES

9. MACRO AMBIENTE
SUAS VARIÁVEIS

10. ASPECTO DEMOGRÁFICO
POPULAÇÃO
NATALIDADE
MORTALIDADE

11. ASPECTO ECONÔMICO
DESEMPREGO
DÓLAR

12. ASPECTO POLÍTICO/LEGAL
NOVAS LEIS...
AS MUDANÇAS PROMOVIDAS...
A LEI ENTRARÁ EM VIGOR A PARTIR...

13. ASPECTO TECNOLÓGICO
INTERNET
NOVOS SOFTWARES

14. ASPECTO NATURAL
MAIS CHUVA OU MENOS CHUVA
MAIS QUENTE OU MAIS FRIO

15. ASPECTO CULTURAL
O QUE PENSA SOBRE?
CONFIA MAIS OU MENOS

16. ANÁLISE SWOT
FORÇAS + OU -
FRAQUEZAS +OU -
OPORTUNIDADES + OU -
AMEAÇAS + OU -

17. CENÁRIO

18. DIAGNÓSTICO
MOMENTO ATUAL

19. PROGNÓSTICO
O MOMENTO SEGUINTE

20. BRIFIENG DE MÍDIA
CARACTERÍSTICAS DOS SERVIÇOS
TRATA-SE DE UMA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL PARA
ACOLHIMENTO DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES EM SITUAÇÃO DE RISCO;
CRIANÇAS ABANDONADAS PELOS PAÍS, VÍTIMAS DE MAUS TRATOS E
OUTROS; ESSAS CRIANÇAS SÃO ENCAMINHADAS PARA ESSE ABRIGO POR
INTERMÉDIO DO CONSELHO TUTELAR E JUIZADO DA INFÂNCIA E
ADOLESCENTE; ESSAS CRIANÇAS SÃO ACOLHIDAS E RECEBEM TODO O
TRATAMENTO NECESSÁRIO PARA QUE TENHAM SUA SAÚDE FÍSICA E
PSICOLÓGICA RESTABELECIDA E QUE APÓS ATÉ OS DOIS ANOS DE
ACOLHIMENTO, O PRAZO MÁXIMO, SEJAM DEVOLVIDAS PARA AS SUAS
FAMÍLIAS.

21. OBJETIVO DA CAMPANHA
CONSTITUIR O RECONHECIMENTO DO PÚBLICO ATRAVÉS DA
MESMA MENSAGEM EM DIFERENTES FORMATOS PARA QUE SE
ESTABELEÇA UMA SINERGIA ENTRE AS PEÇAS QUE SERÃO
PRODUZIDAS E A PERCEPÇÃO DO PÚBLICO.

22. PÚBLICO-ALVO
ASPECTO DEMOGRÁFICO
MULHERES E HOMENS, DE 25 A 65 ANOS, CLASSE A ,B E C; COM
NÍVEL MÉDIO OU SUPERIOR, OU CURSANDO, MORADORES DOS
BAIRROS MAIS PRÓXIMOS AO CENTRO URBANOS, CONSCIENTES
DA IMPORTÂNCIA DE AJUDAR O PRÓXIMO.

23. OBJETIVO DE MARKETING
Aumentar em 30% o número de voluntários para a associação NACER;
Aumentar em 30% o número de doadores para a associação NACER;

24. ESTRATÉGIA CRIATIVA
TEMA: “ABRACE ESSA CAUSA”
TIPO DE CAMPANHA: NOTORIEDADE À INSTITUIÇÃO
LOGOMARCA: GIRASSOL ESTILIZADO
CORES QUE SERÃO UTILIZADAS
ORANGE CÓDIGO HTLM #FFA500
YALOW CÓDIGO HTLM #FFFF00
SIENA CÓDIGO HTLM #A0522D
SLOGAN: EM DEFESA DA VIDA
CONCEITO: ESTAMOS FALANDO DE UMA INSTITUIÇÃO DE INICIATIVA
SOCIAL COM FINS HUMANITÁRIOS, SEM FINS LUCRATIVOS E QUE
DEPENDE PRIMORDIALMENTE DE DOAÇÕES PARA SUA
CONTINUIDADE.

25. APPROACH
A ABORDAGEM QUE SERÁ UTILIZADA PARA ATINGIR O PÚBLICO DEVERÁ ESTÁ
EM TODOS OS FORMATOS QUE FOREM PRODUZIDOS; A MENSAGEM PRECISA
TRANSMITIR O MESMO SENTIDO, SEM PERDER O FOCO; DEVE, PORTANTO,
EVOCAR CARACTERÍSTICAS DA MARCA NACER, APRESENTANDO SITUAÇÕES
EMOTIVAS, DE AFETIVIDADE, QUE PROVOQUEM MEMORIZAÇÕES POSITIVAS À
REAÇÃO DO TARGET; ESSAS MENSAGENS DEVEM DESPERTAR O QUE HÁ DE
MELHOR NOS CORAÇÕES HUMANOS; A MENSAGEM DEVE CONTER A IDEIA DE
QUE TODOS QUEREM AJUDAR, MAS PRECISAM SABER DE QUE FORMA ISSO
SERÁ FEITO; AS PESSOAS PRECISAM ENTENDER O QUE A NACER FAZ, E
TOMAREM UMA ATITUDE TIPO: FAZER DOAÇÕES, SE DISPONIBILIZAREM PAR A
SER VOLUNTÁRIO, VISITAREM A INSTITUIÇÃO, OU SEJA, A EXPRESSÃO
CRIATIVA DEVERÁ PERCORRER A MENTE, O CORAÇÃO E A ALMA DO PÚBLICO .

26. ESTRATÉGIA DE MÍDIA M E L H O R A R O P O S I C I O N A M E N T O D A N A C E R N O S S I T E S D E B U S C A S E O ( S E A R C H E N G I N E
O P T I M I Z AT I O N ) ;
 M O N I T O R A R A A U D I Ê N C I A D A S P U B L I C A Ç Õ E S E M U D A R A E S T R AT É G I A S E P R E C I S O F O R ;
 P R O D U Z I R C O N T E Ú D O Ú T I L E R E L E VA N T E E M B L O G ’ S , FA N PA G E S , R E D E S S O C I A I S , E P O R I N T E R M É D I O
D E S S E S
C O N T E Ú D O S C O N D U Z I R E M E S S E O P Ú B L I C O PA R A O S I T E ;
 O F E R E C E R C O N T E Ú D O G R AT U I T O PA R A O S I N T E R N AU TA S ;
 C R I A R S E N S O D E U R G Ê N C I A S N A S P O S TA G E N S ;
 T R A N S M I T I R N A S M E N S A G E N S O P O S I C I O N A M E N T O P R O PO S T O P E L A N A C E R .
 C R I A R R E L A C I O N A M E N T O A M I G ÁV E L C O M O S D O A D O R E S ;
 O F E R E C E R FA C I L I D A D E E P R AT I C I D A D E PA R A O B T E R D O A Ç Õ E S P O R PA R T E D O P Ú B L I C O .
 C A D A S T R A R A N A C E R E M D I V E R S O S S I T E S D E P R O PA G A Ç ÃO ;
 A P L I C A R O F U N I L T L C ( T R Á F E G O , L E A D S E C L I E N T E S )
 G E R A R L E A D S E M C L I E N T E S ;
 I M P L A N TA R O P Ó S - D O A Ç Ã O .

27. Estrutura do
Planejamento de Mídia
PESQUISA*PLANEJAMENTO*

28. TÁTICAS DE APLICAÇÃO
APLICAR MARKETING DE CONTEÚDO:
PROMOVER AÇÃO INTERNA PARA ARRECADAR ALIMENTOS
PRODUZIR UM VT DE 30’ PARA SER VEICULADO NA INTERNET
PRODUZIR PANFLETOS (TAM.A5) SOBRE O EVENTO E DISTRIBUIR EM
PONTOS ESTRATÉGICOS:
DIVULGAR APLICATIVO EM FACULDADES
PROMOVER EVENTOS PARA E VIABILIZAR A DOAÇÃO DE ALIMENTOS
NÃO PERECÍVEIS E/OU BRINQUEDOS.

29. ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO
LANÇAR CAMPANHA GRATUITAMENTE NO SITE KICKANTE.COM.BR/ PARA
ARRECADAR VERBA;
ABORDAGEM:
CONTAR PARA AS PESSOAS POR QUE ELAS DEVEM APOIAR A CAMPANHA.
DESCREVER OS SERVIÇOS DE MANEIRA CLARA E ENCANTADORA, EXPLICAR
A TRAJETÓRIA DO PROJETO ATÉ AQUI E OS PRÓXIMOS DESAFIOS QUE
ESPERAMOS VENCER, DIZER O PORQUÊ É TÃO IMPORTANTE PARA A NACER OU
PARA A SOCIEDADE, ALÉM DO QUE VOCÊ ESTA QUERENDO ALCANÇAR COM
ELA. OS KICKADORES COSTUMAM AJUDAR EMPRESAS, PESSOAS E IDEIAS QUE
ELES ACREDITAM. SER CONCISO, E NÃO ESQUECER DE INCLUIR FOTOS OU ATÉ
MESMO UM VÍDEO NAS MENSAGENS.

30. POSICIONAMENTOO IMPACTO DA MENSAGEM DEVE CONTER UM TEOR EMOCIONAL, UM APELO
SENTIMENTAL QUE GERE UMA REFLEXÃO E PRINCIPALMENTE, QUE MUDE O
COMPORTAMENTO DO PÚBLICO, QUE O FAÇA TOMAR UMA AÇÃO QUANTO A
PROBLEMÁTICA, QUE COMENTE COM VIZINHOS, AMIGOS, E QUE O DEIXE
CONSCIENTE QUE A SUA PARTICIPAÇÃO COMO VOLUNTÁRIO E/OU DOADOR É
IMPORTANTE PARA A CAUSA. SOBRETUDO, A NACER DEVE SER RECONHECIDA
NO MERCADO COMO UMA INSTITUIÇÃO DE RESPEITO, QUE TRABALHA PARA A
MELHORIA DE UMA SOCIEDADE, E QUE ZELA PELO INTERESSE DE AJUDAR
AQUELES QUE FORAM EXCLUÍDOS DE ALGUMA MANEIRA PELA SOCIEDADE, E
QUE ALÉM DE TUDO TRABALHA PARA INCLUIR ESSAS PESSOAS NA
SOCIEDADE DE MANEIRA QUE OS MESMO POSSAM RECOMEÇAR SUAS VIDAS
DE UMA MANEIRA MELHOR DAQUELA A QUAL SE ENCONTRAVAM ATÉ SEREM
ACOLHIDAS PELA A ASSOCIAÇÃO.

31. PROGRAMAÇÃO DA
CAMPANHA
COMEÇO,MEIO E COMEÇO

32. NACER

33. PRODUTOS PARA VENDA

34. PRODUTOS PARA VENDA

35. PRODUTOS PARA VENDA

36. Mascote
NACERZINHO

37. CARTAZ

40. FOLDER’S

41. MÍDIAS EXTERNAS

42. BANNER DO SITE

43. CAPA PARA FACEBOOK