Estrutura de assessoria de imprensa

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Estrutura de assessoria de imprensa

  1. 1. A S S E S S O R I A D E I M P R E N S A P R O F . D R . G U I L H E R M E C A R V A L H O Estrutura de assessoria de imprensa
  2. 2. Estrutura de assessoria de imprensa Tópicos da aula  Implantação  Tipos  Problemas  Montando uma estrutura de assessoria  Organogramas  Assessoria em diferentes organizações  Dicas de empresas em Curitiba
  3. 3. Estrutura de assessoria de imprensa Questões iniciais  Assessor é o jornalista de redação malsucedido?  Estrutura de comunicação  Planejamento, estratégia e gerenciamento da informação  Características do mercado
  4. 4. Estrutura de assessoria de imprensa Estrutura de comunicação:  Instrumentos de publicidade;  Propaganda;  Imprensa;  Marketing;  Planejamento de mídia;  Criação;  Informática;  Conhecimentos;  Tecnologia.
  5. 5. Estrutura de assessoria de imprensa Implantação:  Pensar na estrutura a partir dos recursos disponíveis;  Adequar assessoria a cada realidade;  O que precisa?
  6. 6. Estrutura de assessoria de imprensa Tipos:  empresas e entidades da iniciativa privada  órgãos e empresas governamentais  organizações do terceiro setor (ongs)  sindicatos, clubes e associações  partidos e candidatos
  7. 7. Estrutura de assessoria de imprensa Problemas :  “achismo” dos empregadores  departamento administrativo-financeiro  marketing, publicidade, recursos humanos  jurídico  técnicos ou assessorados
  8. 8. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Espaço físico  Estrutura física  Serviços  Pessoal
  9. 9. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente e sala separada para reunião.
  10. 10. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Estrutura física:  mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$ 2.000  computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega), acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17 polegadas R$ 3.000  Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e áudios) – custo?  câmera ou webcam acoplada R$ 100  impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora e scanner R$ 400
  11. 11. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Estrutura física:  HD externo R$ 300  máquina fotográfica profissional R$ 3.000  leitor de cartão de memória R$ 25  gravador de mão R$ 300  tripé para máquina fotográfica R$ 60
  12. 12. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Estrutura física:  linha telefônica e fax R$ 200  televisão R$ 600  rádio R$ 40  quadro de avisos R$ 50  website R$ 10.000
  13. 13. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Serviços:  celulares? R$ 100 mês p/ aparelho  assinatura de servidor R$ 100 mês  assinatura de canais de notícia a cabo R$ 60 mês  assinatura de jornais e revistas R$ 1.000 ano  servidor de email R$ 100 mês
  14. 14. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Serviços:  manutenção de equipamentos: R$ 100  clipping de áudio e vídeo R$ 500  assinaturas de sites?  pesquisas de opinião?  prestadores de serviço?
  15. 15. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Pessoal:  jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas diárias) + encargos R$ 1.500  estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)  apoio administrativo da organização (outros funcionários)
  16. 16. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:  Qual o custo de implantação e o mensal?  Comparar o valor do investimento com a mídia espontânea e resultados.
  17. 17. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa: Perfil dos profissionais:  adequar ao tipo de assessoria  verificar quantidade necessária de profissionais de acordo com a demanda  no mínimo 2 jornalistas  profissionais mais experientes ou mais novos?  pensar no nicho da organização  prever capacidade antes de implementar atividades
  18. 18. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa: Profissionais para organização de médio porte:  jornalista sênior ou assessor chefe  jornalista júnior adjunto  jornalista júnior  fotógrafo  jornalista de web?  estagiário  diagramador?
  19. 19. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa: O que deve ser realizado:  monitoramento de veículos de comunicação  produção de produtos jornalísticos  adequação de conteúdos aos públicos  cobertura de eventos e atividades da organização  organização de entrevista coletiva  atendimento da imprensa (reativo e proativo)  realização de encontros entre membros da organização e imprensa
  20. 20. Estrutura de assessoria de imprensa Montando uma estrutura de assessoria de imprensa: Rotina:  verificação das notícias do dia  reunião com presidente ou chefe imediato para avaliar conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser semanal)  distribuição de tarefas  execução das atividades (levantamento de informações, redação, postagem, envios, etc)  contatos com imprensa (ligações da imprensa)  avaliação das atividades
  21. 21. Estrutura de assessoria de imprensa Organogramas: Ong
  22. 22. Estrutura de assessoria de imprensa
  23. 23. Estrutura de assessoria de imprensa STF
  24. 24. Estrutura de assessoria de imprensa Câmara dos deputados
  25. 25. Estrutura de assessoria de imprensa Assessoria em órgãos públicos:  profissionais podem ser concursados ou nomeados  dificuldade nas respostas à imprensa  disposição 24 horas para a imprensa  recepção de problemas  orientação sobre declarações  caráter político mais forte  gerenciamento de crises de imagem
  26. 26. Estrutura de assessoria de imprensa Assessoria de empresa governamental:  profissionais contratados ou terceirizados por empresa  atuação mais reativa  anúncios públicos ou coletivas  gerenciamento de crises ligadas à gestão pública
  27. 27. Estrutura de assessoria de imprensa Assessoria de terceiro setor, associações e entidades sem fins lucrativos:  Contratados, terceirizados ou voluntários  atuação mais proativa  comunicação voltada para público interessado  sugere pautas à imprensa  pouca crise
  28. 28. Estrutura de assessoria de imprensa Assessoria em empresas:  geralmente terceirizada  atuação proativa  comunicação com público consumidor  crises ocorrem eventualmente, menos sujeito  comunicação com público interno de funcionários  ações de marketing integradas
  29. 29. Estrutura de assessoria de imprensa Empresas de assessoria em Curitiba:  http://www.lidemultimidia.com.br/  http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php  http://basicacomunicacoes.com.br/  http://www.nqm.com.br/  http://www.cupola.com.br/  http://www.dexx.com.br/  http://www.aassessoria.com.br/  http://www.vscomunicacao.com.br/  http://www.fccomunicacao.com.br/  http://www.literallink.com.br/  http://www.flammacomunicacao.com.br/

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