Não desative seus lances automatizados durante o período de alta sazonalidade. Altere suas metas e orçamentos gradativamente antes do período, em etapas, para que o algoritmo tenha tempo de aprendizado. O algoritmo dos lances automatizados utiliza algumas listas de audiências como sinais de aprendizado: listas de remarketing para anúncios de pesquisa, listas de audiência similares e as listas de segmentação por lista de clientes. Revise as configurações gerais: rotação e entrega de anúncios, ajustes de lance (por horários, locais e dispositivos) e certifique-se de que as campanhas que não tenham orçamento limitado estejam com entrega acelerada. Crie/revise suas extensões de anúncio, especialmente sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados e aplicativos. Garanta a adição de pelo menos três anúncios por grupo de anúncio. Remove palavras-chave negativas conflitantes com as palavras-chave das suas campanhas. Adicione listas de remarketing para pesquisa em todas as suas campanhas com ajustes de lance positivos (caso sua campanha não utilize lances automáticos); adicione listas de remarketing para pesquisa com recência de um dia para etapas importantes do funil de conversão, como produto e carrinho. Adicione listas de audiências similares (Similar Audiences) sem ajuste de lances em todas as campanhas. Crie segmentações de listas de clientes para os seguintes públicos: “Página de cadastro para a Black Friday”, “compradores Black Friday 2017”, “principais compradores da Black Friday 2017”, “compradores da loja física”, “comportamento no site nos últimos X dias”, “compradores de novembro de 2017”. No relatório de termos de pesquisa, filtre as palavras-chave que converteram mais de duas vezes nos últimos 30 dias e não possuem um CPA maior do que 100% do CPA médio da conta. Verifique se elas não estão adicionadas na conta e adicione-as em suas campanhas. Crie grupos de anúncio de Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa em suas campanhas para aumentar a cobertura da sua conta. Cubra as buscas pelas palavras-chave sazonais como “black friday”, “cyber monday”. Altere os valores dos seus ajustes de lance em celulares considerando as oportunidades de conversão cross-device através das audiências da conta. Pré