Transferir como PDF, PPTX
Bahia Marina | Campanha
- 2. Este book éresultado do Projeto Experimental II desenvolvido pela agência Groove Comunicação para conclusão do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. SOBRE
- 3. Sons que seencaixam, combinam e possuem ritmo. Para bom soteropolitano, groovar é fazer algo muito bom, é botar pra lá. Groove é atrair, estimular as boas energias e intenções. O groove para muitos soa como uma atitude positiva, com bons sentimentos e que inevitavelmente lhe impulsionam a vontade de dançar. É o som, a batida, a levada. A Groove é uma agência experimental de Publicidade e Propaganda da UNIFACS. Altamente comprometida com os resultados, busca desenvolver uma comunicação efeciente para os seus clientes, mesclando a experiência com a energia que o seu nome carrega. QUEM SOMOS
- 4. EQUIPE GROOVE ATENDIMENTO Taíze Reis MônicaCarvalho Rafael Reis Alana Lima Caio Sereno Yuri Figueiredo Larissa Macedo Rafael Menezes Luma Melo Gabriela Raposo Esdras Lopes Maria Cerviño CRIAÇÃO PLANEJAMENTO PRODUÇÃO MÍDIA Líderes
- 5. Há 17 anosno mercado, referência no segmento em que atua na cidade de Salvador e também considerada uma das melhores Marinas do Brasil, a Bahia Marina é um centro de lazer e serviços náuticos situada na Baía de Todos os Santos. A localização privilegiada, na Avenida Contorno, próxima a pontos turísticos famosos, a exemplo do Elevador Lacerda e Mercado Modelo, torna o complexo náutico em um dos cartões-postais mais bonitos da capital baiana. O principal serviço oferecido é o aluguel de vagas para embarcações, sendo mais de 400 vagas molhadas e 200 vagas secas. Além disso, também possui e se destaca por suas outras opções de serviços como, por exemplo, o complexo de restaurantes e as lojas de moda. Por conta da área em que foi construída, é vista como uma das mais valiosas contribuições para a requalificação da cidade baixa. BAHIA MARINA
- 6. Os problemas identificadosna BM fazem referência a percepção da sua marca, tanto para os seus clientes atuais como para seus clientes em potencial, que de acordo com a pesquisa realizada pela Groove (2016), apontou uma imagem de um local caro, inacessível financeiramente, sendo apenas disponível e apropriado para quem é proprietário de embarcações. O problema destacado acima também é consequência de um baixo investimento em comunicação por parte da marca, que investe apenas em uma única mídia (outdoor), abordando o público de maneira ineficaz e deixando para trás a comunicação do seu posicionamento, até então desconhecido para o público em geral. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
- 7. Fixar na memóriado seu público-alvo a marca da BM na hora de escolher um espaço para diversão, como também um local que atenda às suas necessidades do cotidiano como, por exemplo, um lugar para um almoço de negócios. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
- 8. Com todo charmenatural que a Baía de Todos os Santos oferece, a Bahia Marina vai além do que se espera. E é sempre mais para os seus clientes. Moda, gastronomia e serviços náuticos reunidos num autêntico ambiente que, por si só, já é um motivo a mais para conhecer. Versátil como você precisa para se sentir bem a qualquer momento. Seja para reuniões de negócios, festa com os amigos ou almoços em família, a Bahia Marina agrega momentos especiais a sua vida e faz do que seria um dia comum em um dia Bahia Marina. Bahia Marina. Bem-estar à beira-mar. TAGLINE
- 9. FASES DA CAMPANHA Fazendo referênciaa parte dianteira da embarcação, é o primeiro passo para o desenvolvimento do plano de campanha. Esta fase determina como a BM pretende ser vista no mercado. A parte que impulsiona todo o barco, sendo assim, peça chave para todo o plano de comunicação. Possui o papel de suporte às demais fases, além de reforçar a imagem já construída, projeta a fidelização dos clientes da BM. PROA // POSICIONAMENTO VELA // PROMOCIONAL ÂNCORA // FIXAÇÃO
- 10. PROA // POSICIONAMENTOÂNCORA // FIXAÇÃOVELA // PROMOCIONAL
- 11. PLANO DE AÇÃO DACOMUNICAÇÃO
- 12. LINHA DO TEMPO PROA// POSICIONAMENTO ÂNCORA // FIXAÇÃOVELA // PROMOCIONAL
- 13. OBJETIVO Apresentar o novotagline da Bahia Marina para o seu público atual e potencial, deixando evidente o que a BM tem a oferecer enquanto centro náutico promovendo a experiência do que é estar à beira-mar. CAMPANHA POSICIONAMENTO BEM-ESTAR À BEIRA-MAR
- 14.
- 15.
- 16. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 17. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23. MERCHANDISING BANNER 1 BANNER 2 BANNER3 BANNER ESTACIONAMENTO
- 24. VT 45” STORYBOARD BAHIAMARINA FILME 45” BEM-ESTAR À “BEIRA MAR” Comercial narrando a rotina frenética de uma pessoa. Filme gravado em câmera oculta (primeira pessoa). Celular tocando com ligação do escritório. Mãos no volante buzinando no engarrafamento. Carrinho na fila do supermercado. Esperando senha na fila do SAC. Ultrapassando as pessoas na rampa rolante. Esperando na fila lotérica. Apertando o botão do elevador com pressa. Atravessando com pressa no sinal verde. Tentando dar partida no carro. Mexendo no motor do carro. Dirigindo e olhando as horas. Arrumando pastas bagunçadas Sacando dinheiro no caixa eletrônico. Saindo do carro. Pegando cartão de estacionamento. Timelapse do dia. Tela fica branca. Praia (céu e mar). Assinatura Bahia Marina + Tagline. Logo Bahia Marina. Encerra.
- 25.
- 26. MOMENTOS QUE VIRAM ARTE OBJETIVO Comunicara imagem da BM atrelando à relação entre pais e filhos, valorizando os momentos em família. CAMPANHA POSICIONAMENTO DIA DOS PAIS
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32. DIA DO CLIENTE OBJETIVO Realizar amanutenção do relacionamento com os clientes atuais dando ênfase para os proprietários de embarcações. CAMPANHA PROMOCIONAL
- 33.
- 34. PRIMAVERE-SE OBJETIVO Melhorar o relacionamentocom os clientes atuais e conquistar os clientes potenciais. CAMPANHA PROMOCIONAL INÍCIO DA PRIMAVERA
- 35. INTERNET CARD EEMKT
- 36.
- 37. ONDA DO BEM OBJETIVO Promovera conscientização social, alertando os clientes sobre a importância da preservação do mar. CAMPANHA PROMOCIONAL DIA DO MAR
- 38. VÁRIOS CARD TOTEM (SACOLAS RECICLÁVEISSERÃO DISPONIBILIZADAS ATRAVÉS DESTE)
- 39. MERCHANDISIGN TOTEM (as sacolasrecicláveis ficarão em um recipiente no interior do totem)
- 40. MÊS DA ESPERANÇA OBJETIVO Promover asolidariedade, gerar fluxo e arrecadar fundos para o Projeto Marina Socioambiental. CAMPANHA PROMOCIONAL MÊS DAS CRIANÇAS
- 41.
- 42.
- 43. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 44. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 45.
- 46.
- 47.
- 48. MERCHANDISIGN CARDÁPIO DISPLAY DEMESA TOTEM
- 49. BEM-VINDO VERÃO OBJETIVO Preparar o públicopara a estação mais movimentada do ano, o verão. CAMPANHA PROMOCIONAL INÍCIO DO VERÃO
- 50. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 51. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 52.
- 53.
- 54. MERCHANDISIGN BANNER 1 BANNER 2 BANNER3 BANNER ESTACIONAMENTO
- 55. OBJETIVO Comunicar para osclientes que a BM é um centro de lazer acessível com lifestyle agregado aos seus serviços. CAMPANHA FIXAÇÃO SARAU15 DE DEZEMBRO
- 56.
- 57.
- 58.
- 59. OBJETIVO Apresentar as diversasopções disponíveis na BM, além da sua atividade fim, o serviço de estacionamento de vagas. CAMPANHA FIXAÇÃO O QUE É QUE A MARINA TEM?
- 60.
- 61.
- 62. OBJETIVO Atingir o públicopotencial e, mais uma vez, trazer a experiência para perto do cliente, proporcionando experiência com o lifestyle BM. CAMPANHA FIXAÇÃO CARNABOATCARNAVAL
- 63.
- 64.
- 65. OBJETIVO Explorar a oportunidadeda data comemorativa para associar a imagem da marca propagando valores positivos. CAMPANHA FIXAÇÃO YEMANJÁ
- 66.
- 67.
- 68. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 69. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 70.
- 71. OBJETIVO Traduzir o posicionamentonuma experiência que traduza o bem-estar para o público. CAMPANHA FIXAÇÃO LOUNGE BMFEVEREIRO
- 72.
- 73.
- 74.
- 75. OBJETIVO Reafirmar o posicionamentoda BM, dessa vez, dando destaque para aspectos tangíveis, ou seja, as lojas, restaurantes e serviços disponíveis. CAMPANHA FIXAÇÃO SERVIÇOS
- 76.
- 77.
- 78. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 79. OUTDOOR IMPRESSO EMLONA 9X3M
- 80.
- 81.
- 82.
- 83.
- 84. MERCHANDISING BANNER 1 BANNER 2 BANNER3 BANNER ESTACIONAMENTO
- 85.
- 86. OBJETIVO Consolidar e darcontinuidade ao evento que visa proporcionar ao público uma experiência com lifestyle BM. CAMPANHA FIXAÇÃO SARAU 2.017 DE MARÇO
- 87.
- 88.
- 89.
- 90. OBJETIVO Aumento da frequênciae consequentemente das vendas nas lojas e restaurantes da BM. CAMPANHA FIXAÇÃO DOCE MARPÁSCOA
- 91.
- 92.
- 93. OBJETIVO Apresentar a BMcomo um lugar que proporciona o bem-estar, conforto e a tranquilidade para os seus clientes. CAMPANHA PROMOCIONAL DIA DAS MÃES
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99. MERCHANDISIGN BANNER 1 BANNER 2 BANNER3 BANNER ESTACIONAMENTO
- 100.
- 101. OBJETIVO Reafirma os valoresda empresa, que é promove questões ambientais, o cuidado e atenção com a natureza. CAMPANHA PROMOCIONAL ADOTE O VERDEDIA DO MEIO AMBIENTE
- 102.
- 103.
- 104. OBJETIVO Aumentar de fluxono local e, consequentemente, o aumentar o volume de vendas dos estabelecimentos que compõe o centro náutico. CAMPANHA PROMOCIONAL O AMOR ESTÁ NO MARNAMORADOS
- 105.
- 106.
- 107.
- 108.
- 109.
- 110. MERCHANDISIGN FAIXA PLACA 01 PLACA03PLACA 02 PAINELCUPOM
- 111.
- 112.