Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
Esse trabalho foi realizado em 2009.02, e com certeza até agora foi um dos mais trabalhosos, mas também sem dúvidas o que mais aprendemos. Foi realizado em grupo, onde cada um teve uma função especial e diferenciada e valeu muito a pena realizá-lo.
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
Planejamento de comunicação da marca Itaipava realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A campanha Like a Boss marcou a transição na administração e na comunicação da Gang. Quatro clientes-embaixadores foram eleitos para vestir a camisa da Gang nas redes sociais, nos eventos, na criação dos produtos da marca e em toda a sua publicidade. Uma alteração no tradicional conceito da Gang, criado na década de 80, deixou bem claro a voz no comando: a partir de agora, a Gang é “a loja que ME entende”.
Retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca Bombons Finosivomarcos vieira
Retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca Bombons Finos. Dessa maneira procuramos rejuvenescer a marca atraindo novos públicos e mercados mais rentáveis. Sem perder a essência original da marca.
Projeto experimental
Plano de comunicação para nota parcial na disciplina "Políticas e Estratégias de Comunicação".
Jornalismo Unitri 2010
Cristiano Sobrinho
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Apresentação criada para a disciplina Gerência de Marca. Objetivo: conhecer histórico, posicionamento e ações relacionadas a marca da cerveja Itaipava.
Cerveja Miller - Proposta de ReposicionamentoMateus Nociti
Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.
Planejamento de comunicação da marca Itaipava realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A campanha Like a Boss marcou a transição na administração e na comunicação da Gang. Quatro clientes-embaixadores foram eleitos para vestir a camisa da Gang nas redes sociais, nos eventos, na criação dos produtos da marca e em toda a sua publicidade. Uma alteração no tradicional conceito da Gang, criado na década de 80, deixou bem claro a voz no comando: a partir de agora, a Gang é “a loja que ME entende”.
Retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca Bombons Finosivomarcos vieira
Retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca Bombons Finos. Dessa maneira procuramos rejuvenescer a marca atraindo novos públicos e mercados mais rentáveis. Sem perder a essência original da marca.
Projeto experimental
Plano de comunicação para nota parcial na disciplina "Políticas e Estratégias de Comunicação".
Jornalismo Unitri 2010
Cristiano Sobrinho
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
Apresentação criada para a disciplina Gerência de Marca. Objetivo: conhecer histórico, posicionamento e ações relacionadas a marca da cerveja Itaipava.
Trabalho acadêmico para o curso Formação em Marketing do COPPEAD/UFRJ para a matéria Comunicação Integrada ministrada pela professora Paula Chimenti.
Créditos:
Jorge Abrahão
Juliana Makray
Celina Rebello
Heleno Martinez
Priscila Monteza
Readequação de peças publicitárias - Devassa, um tesão de cerveja - Estudo da...Julia Travaglini
Trabalho realizado na disciplina de Estudo da Defesa do Consumidor, orientado pelo Prof. Dr. Gino Giacomini, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
O SHAKE IT UP surgiu do desenvolvimento de uma proposta acadêmica do nosso 4º semestre. O conceito une a praticidade, refrescância e música, uma vez que o público alvo era jovem e adolescente. Acompanhe o slide e entenda.
Trabalho realizado apenas para fins acadêmicos, sem fins lucrativos.
Estes trabalhos foram feitos como laboratório de criação e planejamento; foram realizados paralelo ao TCC, por isso só foi exigido um anúncio para cada produto.
O realizamos com dados encontrados pela internet e pesquisas (exploratória) com amigos e familiares.
Produção de Embalagens 2 - Produção Gráfica - 2021-02
Nova Schin - Análise de campanha
1.
2.
3. A campanha tem como target adultos
e jovens maiores de 18 anos de menor
poder aquisitivo.
Outro foco da campanha é criar aquele
clima de família entre os amigos.
4. “A alegria, diversão e descontração são os elementos
que norteiam a nossa campanha e que invadem a
estação mais esperada do ano. Tentamos fazer um
link do verão com a marca, por isso rebatizamos o
verão para ‘Estação CervejÃO’. Queremos que nosso
consumidor tenha a Nova Schin como a verdadeira
cerveja do verão”, diz o gerente de marca Nova Schin,
Luciano Sadi.
A campanha conta com jingles em rádios,
materiais voltados à Internet, mídia exterior,
anúncios impressos, ações em mídias sociais
e em pontos de venda.
17. Álcool (%)
4.7% ABV
Cerveja tipo american lager, leve, não puro malte.
Típica "pilsen" brasileira.
Cervejaria
Schincariol
Grupo
Schincariol
Estilo
Standard American Lager
18. Nova Schin 77,7Kcal/200ml
A cerveja Nova Schin foi lançada em 2003. Carro-chefe
da linha de produtos alcoólicos da empresa Schincariol,
Nova Schin é uma cerveja dentro da categoria
de Mainstream e pode ser encontrada
nas versões Pilsen, Malzbier, Munich
e Zero Álcool.
19. - Campanha muito forte, destinada a jovens
de menor poder aquisitivo.
- Conseguiu trabalhar fortemente o neuromarketing,
pois quando se fala ‘cervejão’ a marca Nova Sching
é a primeira que se vem a cabeça.
- Baixo custo em relação a concorrência.
- Possui versão sem álcool.
20. A marca se posiciona como ícone de festas,
curtição, carnaval, verão... destinada 100%
ao publico jovem!
21. Nova Schin
- Não tem ponto negativo
Skol
- A posição do exército, o treinamento podem não assimilar
um bom papel, pode ser mal visto para a instituição.
Brahma
- Artista internacional, em um conceito não cabível,
não representou a essência da marca,
- A campanha mostra a ideia de que no carnaval pode
fazer qualquer coisa, inclusive beber uma Brahma,
ou seja, esse fator pode desvalorizar a cerveja.
Itaipava
- Faltou um apelo na campanha, ela ficou somente
como mais uma.
22. Nova Schin
- Jingle que fica na cabeça do consumidor
- Dois artistas que entendem do carnaval para representa-lo
(Carlinhos Brown e Ivete)
Skol
- O conceito da campanha (preparação para curtir o carnaval com Skol)
- Interatividade com o consumidor por meio da promoção
- “Teaser” antes de soltar o comercial, pedindo para as pessoas
se prepararem
Itaipava
- Verão completo, 100% é só com a Itaipava, ou seja,
englobaram a cerveja como um elemento essencial
para a curtição.
Brahma
- Assimilar a cerveja com a folia de carnaval
23. A Nova Schin, assim como os concorrentes,
utilizaram de tema para as últimas campanhas
a estação do verão e como a cerveja deve estar
presente. Porém, se diferenciaram por criar um
Jingle forte e por caracterizarem seu produto não
somente nos artistas, mas também como a única
cerveja Grande, o único Cervejão, ocupando um
espaço diferente na cabeça do consumidor.
24. Nova Schin
- Mantiveram o posicionamento da marca e reforçaram
que é a melhor pedida para o verão. Utilizaram um jingle
com o intuito de ficar na cabeça do consumidor, algo que
fala da marca de forma repetitiva e empolgante.
Skol
- A marca utilizou o conceito de exército, numa analogia
em que só os fortes conseguiriam, somente aqueles queestavam
preparados conseguiriam enfrentar o Desafio Skol. Ou seja,
somente os preparados aguentariam o carnaval com skol.
25. Brahma
- Utilizou o conceito de que no carnaval você pode ser quem
quiser, de forma de que entende-se que no carnaval as pessoas
agem de forma diferente e fazem o que querem. Porém isso pode
ser usado de forma negativa para a marca, pois pode-se pensar
que você pode fazer tudo no carnaval, inclusive beber Brahma,
ou seja, a marca abriu possibilidade de dupla interpretação
para a sua campanha.
Itaipava
- Utilizou o conceito que para ser bom o verão tem
que ser 100%, para ser 100% tem que ter Itaipava.
Ou seja, a chave essencial para um verão bacana
é a cerveja.